已经400年历史的“剪刀老字号”企业张小泉正加速冲刺A股市场。

日前，创业板上市委公告称，张小泉股份有限公司IPO拟于2月2日上会。如果成功过会，A股将迎来“剪刀第一股”。对百年老字号来说，如果登陆资本市场，是否能迎来发展的“第二春”？

A股市场迎来“剪刀第一股”？

公元1600年，张思佳在安徽徽州开了一间剪刀铺，取号为张大隆。28年后，其子当上新掌柜，并将张大隆改名为张小泉。400年后，张小泉兴冲冲地准备登陆资本市场，争夺A股市场“剪刀第一股”。

日前，创业板上市委公告称，张小泉股份有限公司IPO拟于2月2日上会。如果成功过会，A 股将迎来“剪刀第一股”。

公开信息显示，张小泉历经四百多年发展，已经成为一家集设计、研发、生产、销售和服务于一体的现代生活五金用品制造企业，主要产品包括剪具、刀具、套刀剪组合和其他生活家居用品。在这背后，张小泉也形成了自身独特的品牌文化。它是商务部认定的第一批中华老字号企业，其产品标识被认定为我国刀剪行业驰名商标、首届中华老字号品牌价值100强。

作为老字号企业，张小泉这些年日子过得怎么样，又能否通过上市扩大竞争力呢？

作为刀剪行业龙头企业，2017年到2019年，张小泉实现扣非净利润分别为2069.53万元、4298.31万元、6229.54万元，处于稳定增长水平。招股书显示，张小泉的业绩主要来自剪具、刀具、套刀剪组合及其他生活家居用品。

2012年到2017年，我国刀剪行业主营业务收入257.81亿元增长至409.58亿元，年复合增长率达10%。2019年，张小泉实现营收4.84亿元。在整个行业中占比并不高，其市场占有率仍有较大提升空间。

老字号企业能否通过上市扩大竞争力呢？有业内人士认为，对传统老字号企业来说，转型升级已是大势所趋。但这一过程需要资本的支持。无论是扩大渠道，还是推广品牌，没有钱是万万不能的。

A股市场老字号还好吗？

这几年，“国潮热”兴起，一批“老字号”企业成为资本市场热议的话题。在目前的A股市场，据统计有50家左右老字号上市公司。不过，其中也仅有贵州茅台、五粮液、云南白药、片仔癀等具有“垄断属性”的企业，自上市以来市值涨幅惊人，也成为机构投资者青睐的核心资产。其它大多数公司，比如156岁的全聚德、350岁的同仁堂等等在资本市场表现平平，股价也是跌个不停。

这一点，商务部的一个统计数据也能予以佐证。统计称，被认定为中华老字号的1128家企业中，只有10%呈现蓬勃发展局面，40%能维持盈亏平衡，剩余50%的企业要么惨淡经营，要么持续亏损。不过，这并不能妨碍老字号登陆资本市场的雄心。据统计，目前仍在排队IPO的老字号企业还有300岁的德州扒鸡、99岁的五芳斋、50多岁的澜沧古茶等等。

在头条菌看来，资本可以助力老字号企业的发展，但真正打动消费者的还是靠企业不断推出新产品。目前来看，在资本市场表现不佳的老字号企业，大都缺乏核心竞争力，在机制、营销等方面存在或多或少的问题。

当然，老字号企业上市的优势在于长期的品牌积淀。不过，随着消费群体的变迁，如果这些品牌不能与新兴消费人群有些链接，那其优势反而成为发展的桎梏。这就要求老字号企业，在获得资本的支持后，突破原有的固化认知，在品牌形象上努力年轻化，在产品策略上推陈出新，如此一来，或许可以借助资本之力走出发展的困境。

也就是说，老字号企业必须在品牌、营销、商业模式等方面，讲出新的故事，如此一来方能获得新消费人群的认可。

对张小泉来说，要想通过上市获得新生机，也必须在商业模式、渠道管理及品牌形象方面做出改变。比如，通过加大研发让传统产品更贴近现代消费者，通过线上拓展扩大销售半径，通过供应链升级打造新零售的场景。