2月3日，美团上线“团好货”App，其slogan为“低价好货，全场包邮”。

据网经社了解，团好货主要为用户提供蔬菜、水果、粮油、百货、数码、母婴、家居等用品。据了解，团好货是美团自主孵化的电商新业务，采用产地直发+商品团购的形式，主打“省+ 好”的购物体验。团好货的上线也代表美团向社交电商边界扩张。

上线团好货，无边界扩张新尝试

网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾认为，美团聚焦于构建“Food+Platform”的本地生活服务，但是美团目前的主业还是餐饮外卖。美团作为当前第三大互联网公司市值超2.4万亿港元，但其GMV却不足万亿，而市值在其后的京东、拼多多的电商平台GMV均已超万亿。因此，不论是平台发展的还是回应现有的高市值，美团需要不断探索新的业务引擎，挖掘用户价值。而短视频、游戏等业务与美团基因不符，电商成为最符合美团发掘的新业务。美团通过对电商的布局，有助于建立起更具竞争力的护城河。

入局社交电商，面临多重挑战

陈礼腾认为，美团做电商，既不缺流量，末端配送也完善，难题在于上游的整合与积累，包括供应链的打通。同时，零售电商发展至今已经相对完善，市场基本被阿里巴巴、京东、拼多多等瓜分，要想再度打开难度不小。另一方面，从目前团好货商品定价看，美团是计划面对下沉市场，而下沉市场用户基数大而且分散，服务成本高，用户需求多元且价格敏感。此外，拼多多2020年Q3季度财报显示，3季度总营收为142.098亿元，同比增长89%。平均月活跃用户数量为6.434亿，同比增长50%。作为社交电商“元老级玩家”，拼多多是挡在美团前面的一座“大山”。此外，该领域“玩家”还有京东拼购、京喜、苏宁拼购、淘宝特价版、小鹅拼拼、国美美店、松鼠拼拼、网易一起拼等，美团这场“战役”并不容易。

旧业务面临“围攻”，新业务扩张“承压”

无边际的扩张的美团在业务多处开花的同时也使得美团面临着多元的竞争。陈礼腾表示，在餐饮外卖方面美团优势明显，但饿了么也在不断发力。此外，酒旅方面有携程、飞猪、同程等，出行方面有滴滴、哈啰等。可以说，美团在各细分领域都面临着强力对手的竞争。在原有业务“腹背受敌”的同时，美团在新业务上也承受不小的压力。美团三季报显示，美团三季度新业务营收82.3亿元，同比增长43.5%；亏损达20.29亿元，同比扩大68.8%。而随着美团业务的再次扩张，亏损难免进一步扩大。