本報(chinatimes.net.cn)記者王瀟雨 北京報道

不同於去年的戛然而止,2021年春節假期給旅遊行業帶來的是一場“有預期的變化”。在出境遊仍完全停擺,境內遊在疫情防控要求下更多提倡“就地過年”的大環境之下,旅遊企業調低了市場預期,同時也針對現實狀況採取了新的市場策略。

從各大旅遊出行平臺發佈的“春節檔”旅遊市場數據來看,市場調整起到了作用,尤其是對過去一年損失慘重的旅遊景區和酒店業來說,相比以往以人口大幅度流動爲基礎的市場機會被更多本地出行的需求所填補,迎來了久違的爆發。而航空、鐵路等出行行業則由於人口流動的降低而沒有再現以往春運期間的熱鬧景象。

航空市場持續低迷

作爲每年開年第一個“黃金檔”,春運通常是民航運輸業每年最重要的三個盈利窗口之一,尤其是對國內航司而言,按照以往數據估算,春運期間的營收和利潤最高可以達到每年利潤的30%。但今年的春運延續了去年疫情開始後到第三季度之前的狀態,人口流動頻次和總量顯著降低。

根據中國民用航空局發佈的最新數據,2021年春節期間,全國民航共運送旅客357萬人次。春節假期7天,全民航運輸旅客數量較2020年春節假期下降45.16%,較2019年春節假期下降71.64%;平均客座率57.51%。全國實際飛行47088班,日均6727班,較2020年春節假期降低51.64%,較2019年下降57.72%。

據交通出行數據分析機構飛常準發佈的大數據統計顯示,在今年春節假期(除夕到初六)期間,全國旅客發送量爲9841.6萬人次,比2020年同期下降34.8%,比2019年同期則下滑76.8%。除航空出行外,公路、鐵路和水運旅客運量分別較2019年下降79.9%,60.2%和71.4%。

市場需求的低迷也使得春運機票價格持續走低。據去哪兒網發佈的數據,2019年春運期間國內機票平均價格爲849.21元。截至2021年2月2日,春運期間機票平均支付價格僅爲543元,創下近5年來春運機票平均支付價格最低值。

“就地過年”使得以往春運一票難求局面不再,除夕當天全國主要航線都有大量折扣票,上海、深圳、廣州等地出發人數較多,往年春運期間最熱門的航線紛紛遇冷。北京-哈爾濱、北京-三亞等一票難求的航線價格均已降溫。除傳統赴日探親航線以外,深圳-海口、深圳-三亞、昆明-版納、昆明-芒市等鄰近、省內航線出行人數也較多。

2月18日,攜程發佈春節最新旅遊消費數據顯示,農曆初五、初六(2月16日、2月17日)爲今年春節假期返程高峯期,在“就地過年”倡議下,返程高峯亦在平穩有序中展開。

據瞭解,今年春運經濟艙機票價格大幅下降的趨勢同樣延續到了春節返程期。其中,昆明-上海機票價格下降幅度高達75%、廣州-上海下降幅度爲71%、三亞-上海下降幅度達70%。此外,廣州-上海、上海-深圳、深圳-北京等多條航線經濟艙價格更是低於高鐵二等座票價。

本地遊火爆

從“全世界最大的人口遷徙”到“就地過年”,再加上去年疫情期間被“壓抑”已久的出遊需求,使得本地遊一躍成爲“新年俗”。

根據阿里巴巴旗下旅遊出行平臺飛豬發佈的數據顯示,春節期間低風險地區的本地遊需求較爲旺盛,預訂量同比漲超660%。

飛豬方面表示,今年熱門出遊城市較往年春節有明顯不同,三亞、昆明、麗江、桂林、西雙版納等往年熱門目的地遇冷。反而往年會空城的一線及新一線城市,如上海、北京、廣深、江浙等,今年春節異常熱鬧。按預訂量排序,杭州、上海和深圳成爲春節最熱門的本地遊城市,北京、成都、廣州、重慶、武漢、南京和蘇州均在前十。

景區方面,主題樂園和祈福許願勝地受熱捧。不論是親子家庭喜歡的上海迪士尼度假區、珠海長隆海洋王國、上海海昌海洋公園、廣州長隆野生動物世界,還是老牌風景名勝區靈隱寺飛來峯、故宮博物院、九華山、靈山大佛等,均位列春節熱門景區前十。

攜程亦有數據證明本地遊的火熱程度,攜程門票數據顯示,春節7天通過攜程平臺預訂景區門票的訂單與2019年春節比較,增長了五成以上;本地預訂門票的訂單量比2019年春節增長超過300%。

上海海昌海洋公園營銷部部長郭欣欣透露,截至2月16日,海昌公園2021年春節期間入園人次達到2019年同期的86%;2021春節夜場入園人次較2019同期入園人次增長近1倍。新春期間的本市預訂情況有明顯提升,2019年上海本地出遊人羣佔比爲56%,今年上海本地出遊人羣佔比提升至80%,提升了24個百分點。

旅遊出行預訂平臺同程旅行發的數據也顯示,春節假期期間平臺上景區預訂情況較2019年春節假期同比增長近100%,2月12日-2月14日各地景區預訂迎來出遊高峯,其中2月12日大年初一爲春節期間景區預訂最高峯。

今年春節在線預約繼續成爲國內旅遊“新常態”,雖然景區人多了,但卻很少看到排長隊購票入園和長時間擁擠的場面。越來越多的景區正在通過信息化的手段來保障遊客的參觀體驗,按照“限量、預約、錯峯”要求,完善門票預約管理制度。攜程方面表示,其門票平臺春節提供超過18000家景區預約、遊覽服務,覆蓋1500多個城市。在攜程平臺覆蓋的景區中,5A景區數量達到近300家,在全國5A景區景區中的覆蓋率超過90%。

“酒店度假”成新趨勢

酒店業在去年疫情期間曾經歷過入住率急劇下滑的至暗時刻,防疫防控導致的旅遊和商務出行減少也在很大程度上帶來了負面影響。但在“就地過年”的新趨勢下,酒店卻成爲周邊遊以及人們追求生活方式新變化的受益者。

攜程數據顯示,“酒店度假”已經成爲全新趨勢及重要組成,上海、北京、三亞、廣州、深圳、重慶、杭州、南京、珠海、蘇州爲春節酒店訂單量前十城市,常駐地爲一線及新一線城市用戶更願意通過“酒店度假”來犒勞自己過去忙碌的一年。受國際旅行迴流影響,今年“酒店度假”品質升級趨勢明顯。春節期間高星酒店(4星、5星)訂單佔比約60%,高星酒店入住訂單平均價格爲2906元,1月入住訂單平均價格爲714元,增幅約爲407%。

同程旅遊方面則表示,上海和廣州主題公園類酒店表現亮眼,廣州長隆動物園、上海迪士尼等主題公園附近的酒店受到親子家庭歡迎。 三亞憑藉休閒度假、親子家庭遊依舊躋身酒店熱門預訂城市前十。值得注意的是,三線及以下城市在春節假期期間酒店預訂量整體增長超過40%,明顯高於一二線城市,主要集中在廣東、四川、江西等地。

而在春節住宿需求上,根據同程研究院數據,休閒類酒店預訂量約佔四成,情侶主題酒店約佔三成,其次是商場、車站周邊等其他類酒店比較受歡迎。其中,以電競房、影音房、溫泉房等爲代表的休閒酒店預訂量增速最快,較2019年增長超三成。

飛豬平臺統計數據則表明,春節期間高星級酒店量價齊升,預訂量同比漲超160%,客單價同比漲33%。大年初三恰逢情人節,當天宅酒店的人次同比漲超170%,迎來入住小高峯。除了情侶、電影等主題酒店,今年電競酒店、寵物民宿、包棟型轟趴別墅受青睞,客單價均有不同幅度的上漲,漲幅區間在30%-100%之間。其中,寵物民宿同比漲幅最大,達到近100%。

揚州瘦西湖旅遊度假投資管理集團總經理兼揚州瘦西湖溫泉度假村總經理郭鯤透露,2021年春節,揚州瘦西湖溫泉度假村在前四天的總預訂量比預期增加了約50%;其中提前一天及當天的預訂訂單較多,佔期間總訂單量的60%,這說明春節假期期間“說走就走”的用戶很多。大年初二開始,度假村連續三天出現100%滿房的情況,這是之前沒有預見到的。大年初二至初四,度假村在攜程平臺上售賣的間夜數較2019年增長了24.4%,儘管平均房價和收入出現約20%的降幅,但整體收益超出預期。

周邊遊“跑贏大盤”

周邊遊的火爆同樣也推動了租車業務的增長。根據攜程發佈的數據顯示,2021年春節在就地過年政策號召下,租車本地出行訂單佔比顯著提升,與2019年春節相比增長82%。春節攜程租車的車日量增長達到43%,租車消費也持續增長,長假平均花費超過1700元。

攜程方面表示,租一輛車到周邊景區、酒店、民宿度過春節假期,既私密又安全,既靈活又便捷。同時,旅遊平臺的服務標準升級、大規模優惠補貼雙管齊下,吸引了更多旅遊者進入市場嘗試租車。

攜程研究院戰略研究中心副主任張致寧認爲,在“就地過年”的宏觀政策引導下,周邊遊領跑牛年春節旅遊市場大盤。

此外,在線“雲旅遊”以及旅遊產品“直播帶貨”的關注度和活躍度也繼續延續,成爲疫情期間旅遊業能夠保持市場熱度的關鍵因素。

中國社科院旅遊研究中心特約研究員吳若山認爲,隨着疫情防控形勢趨於穩定,牛年春節遊客多選擇本地深度遊,更傾向於自駕的方式短途出行。同時,各地文旅局、旅遊企業通過網絡直播、新春“雲遊”等方式,有效拓寬遊客視野、豐富春節活動。

責任編輯:黃興利 主編:寒豐

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