受訪者劉鯨魚/供圖

本報(chinatimes.net.cn)記者喻莎 胡金華 上海報道

剛剛過去的2021年春節史無前例的特殊,1億人原地過年成“原年人”。在廣大“原年人”的推動下,春節期間各地旅遊市場衍生出了哪些“新玩法”,今年長假的旅遊市場又出現了哪些新的變化呢?

《華夏時報》記者從多家文旅企業發佈的春節最新旅遊消費趨勢報告中獲悉,爲積極響應“就地過年”的倡議,本地遊和周邊遊成爲今年春節主要玩法,酒店過年、景區網絡預約、雲旅遊等均呈現出供需雙熱的情況。其中,“酒店度假”登上本地及周邊遊熱度榜,來自攜程最新數據顯示,春節假期全國本地酒店訂單量,對比2019年同期出現小幅增長。

從攜程數據可看出,上海、北京、三亞、廣州、深圳、重慶、杭州、南京、珠海、蘇州爲春節酒店訂單量前十城市,常駐地爲一線及新一線城市用戶更願意通過“酒店度假”來犒勞自己。而飛豬數據也顯示,今年春節最熱門的旅遊城市,不再是三亞、昆明、麗江、桂林、西雙版納,而變成杭州、上海和深圳等一線、新一線城市。

揚州瘦西湖溫泉度假村總經理郭鯤感受到了這個春節來自消費者的熱情。“大年初二開始,度假村連續三天出現100%滿房的情況,這是之前沒有預見到的。”他對《華夏時報》記者表示,度假村在前四天的總預訂量比預期增加了約50%;其中提前一天及當天的預訂訂單較多,佔期間總訂單量的60%,這說明春節假期期間“說走就走”的用戶很多。

“就地過年”帶熱周邊遊

2021年春節,在疫情防控之下,遊客出遊半徑縮小,但出遊意願仍然強烈,本地化及周邊遊趨勢明顯上升。

平時被稱作魔都的“新上海”,總是人來人往行色匆匆,然而一到春節期間,就變成了傳統年味十足的“上海灘”。

“上海市區有豫園廟會,郊區古鎮裏有年貨大集,出不出城都有好風景。本地人一般都會開車到農家樂踏踏青,去南翔古鎮喫小籠,或是去大型的購物商場逛一逛,帶家人去外灘邊的酒店度個假,看看浦江夜景放鬆下。”爲了響應原地過年的號召,旅行達人麻小薯選擇在難得的假期去上海鬧市以及周邊逛逛。

和麻小薯一樣,北方女孩劉鯨魚在黔東南的雷山度過了一個風情迥異的春節。“與漢族不同,苗族的春節活動充滿觀賞性,無論是殺年豬的震撼、打餈粑的趣味、蘆笙舞的歡快,都增強了春節的儀式感。”劉鯨魚在遊記中寫道。

消費者本地遊的熱情高漲,讓今年春節本地景區呈現出一派繁榮景象。攜程門票的數據顯示,本地預訂門票的訂單量比2019年春節增長超300%。從長假期間的攜程門票預訂和入園情況看,全國各省市基本上都出現快速增長的趨勢。根據攜程門票的數據,截止2月17日,上海、北京、蘇州、洛陽、深圳、長沙、廣州、成都、西安、重慶的景區的預約人數最多,成爲今年春節景區旅遊的熱點城市。

數據來源:攜程

“截至2月16日,上海海昌海洋公園2021年春節期間入園人次達到2019年同期的86%;2021春節夜場入園人次較2019同期入園人次增長近1倍。整體情況超出預期。”上海海昌海洋公園營銷部部長郭欣欣向《華夏時報》記者表示,上海海昌春節期間首度開啓煙花水幕光影秀,三亞、成都、武漢、天津等各地海昌項目也紛紛推出海洋動物迎春節、新春潮玩等活動。

與此同時,周邊自駕遊也迎來了“高光時刻”。攜程租車數據顯示,2021年春節在就地過年政策號召下,租車本地出行訂單佔比顯著提升,與2019年春節相比增長82%。春節攜程租車的車日量增長達到43%,租車消費也持續增長,長假平均花費超過1700元。

“酒店度假”成新寵

旅行半徑的縮短,阻擋不了外出度假的心,“宅酒店度假”成爲今年春節就地過年市場的一大熱點。來自攜程最新數據顯示,春節假期全國本地酒店訂單量,對比2019年同期出現小幅增長。其中,以溫泉、樂園、親子、浪漫爲主題的度假型酒店是用戶心頭好。

從攜程數據可看出,上海、北京、三亞、廣州、深圳、重慶、杭州、南京、珠海、蘇州爲春節酒店訂單量前十城市,常駐地爲一線及新一線城市用戶更願意通過“酒店度假”來犒勞自己。

數據來源:攜程

受國際旅行迴流影響,今年“酒店度假”品質升級趨勢明顯。春節期間高星酒店(4星、5星)訂單佔比約60%,高星酒店入住訂單平均價格爲2906元,1月入住訂單平均價格爲714元,增幅約爲407%。

飛豬數據顯示,今年春節最熱門的旅遊城市,不再是三亞、昆明、麗江、桂林、西雙版納,而變成杭州、上海和深圳等一線、新一線城市。春節期間,飛豬平臺本地遊預訂量同比漲超660%,玩酒店、逛景區和“雲旅遊”,直接帶動電競酒店、寵物民宿、包棟型轟趴別墅客單價30%-100%的漲幅。

驢媽媽旅遊網大數據報告顯示,熱門酒店預訂熱度最高的集中在長三角和珠三角地區。一些酒店也推出豐富的春節年俗活動供遊客體驗。例如,位於浙江湖州的安吉帳篷客酒店就推出了砸金蛋、包餃子、寫福字、放河燈和篝火派對等一系列春節專屬活動,受到遊客一致好評。

“大年初二開始,度假村連續三天出現100%滿房的情況,這是之前沒有預見到的。”瘦西湖溫泉度假村總經理郭鯤感受到了這個春節來自消費者的熱情。他向本報記者介紹,揚州瘦西湖溫泉度假村在春節前四天的總預訂量比預期增加了約50%。其中提前一天及當天的預訂訂單較多,佔總訂單量的60%,這說明春節假期“說走就走”的用戶很多。

“雲旅遊”成新玩法

“就地過年”的背景下,旅行的內涵和外延都在發生着變化。這個春節,還有不少足不出戶的年輕人,索性通過旅行直播“解饞”,爲國內文旅市場激活了一些新的消費熱點。

“雲旅遊”成新寵,雲祈福、雲逛景區和動物園、雲看展成爲今年春節別有韻味的文旅大餐。飛豬數據顯示,旅行直播的觀看人次同比漲近1000%。大年三十通過飛豬直播在樂山大佛“0時抱佛腳”、隔空品味香積寺的非遺年夜飯等等,成爲了“原年人”們的新年俗。

據馬蜂窩旅遊研究中心負責人介紹,春節期間遊客“雲旅遊”熱情高漲,該平臺共開展了數百場直播,其中寫春聯、非遺剪紙“百牛”賞等新國潮體驗的直播受到年輕人歡迎。

而來自攜程的最新數據則顯示:攜程直播熱度上漲,僅2月10日,以“雲遊閤家歡 就地過大年”的攜程BOSS直播,就吸引了超300萬粉絲在線觀看。今年情人節恰逢春節假期,攜程直播在其“本地過年”主題直播中,特別推出了全國範圍的“浪漫主題”酒店套餐,截至2月13日,相關主題套餐的銷售額已超千萬。

當互聯網遇上旅遊,人們不出遠門也能遊遍中國大好河山,足不出戶,看直播也能感受旅遊的美好。攜程研究院戰略研究中心副主任張致寧認爲,旅遊直播讓遊客遊得實惠,玩得方便,讓合作伙伴取得了超預期的收益,爲加速旅遊市場回暖奠定了基礎。

責任編輯:徐芸茜 主編:公培佳

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