文/石若蕭

春節檔結束了。相關數據顯示，截至2月18日0時，2021年春節檔累計斬獲78.2億元票房大盤，相較2019年同期的59.05億元大漲32%；總觀影人次超1.6億，相較此前最高的2018年上漲14%。創中國影史春節檔累計票房、人次新紀錄。

2021年春節檔前四天，日票房都在10億以上。尤其是大年初一，僅《唐人街探案3》一部電影的票房就超過了這個數。

春節前，受到疫情反覆的影響，不少地區都對影院上座率進行了限制：春節期間須控制在75%，部分地區50%以下。河北、吉林、黑龍江等部分中高風險地區部分影院甚至悉數關閉。再加上“就地過年”的號召，種種狀況，都給今年的春節檔蒙上了一層陰影。

沒想到，春節檔的表現超過了所有人的預期。沉睡已久的影視行業，似乎終於恢復了。但在一片欣欣向榮中，依然有一些值得探究的地方。

“二八效應”

本次春節檔，最明顯的一個現象，就是“二八效應”體現得極其明顯。七部主要競爭影片中，頭部的兩部影片《唐人街探案3》和《你好，李煥英》，分別斬獲35.55億元、27.24億元，拿走超過八成票房。兩者一度形成了此消彼長之勢。

（相關電影海報）

至於剩下的十來億票房，則被其它五部影片所瓜分。

剩下五部影片中，《熊出沒：狂野大陸》專注聚焦親子動畫市場，其沒有太大野心，多年積累的品牌效應也使其無法被輕易撼動。該系列自2015年登陸春節檔以來，票房一直在2-7億區間內穩步增長。今年，其票房總預測在6億左右。

但其它影片，都或多或少成了“炮灰”。

2月12日，導演饒曉志微博發文爲《人潮洶湧》求排片，表示：“希望院線方能再給一些些的機會，在現有的場次上擠一兩場黃金場給我們，或者不要完全砍掉我們的場次，就像當初的《無名之輩》一樣，我們一點一點的來，說不定我們可以有一些給院線的回饋！”

2月13日，其再度發文，稱“我確實想要掙扎一下……在理解院線立場的基礎上爲自己的電影‘求’一些空間，也期待着最後能相互成全”。言辭間，一股濃濃的悲情色彩。

2月15日，演員屈楚蕭也發聲表示，電影《侍神令》是大家四年的心血，“是我個人沒能做好”，接受所有批評與指正；同日，《刺殺小說家》原著作者雙雪濤也在微博發佈長文，爲影片站臺。

這些努力並沒有收到多麼明顯的成效。如今，檔期已經過去兩天了。排行第三的《刺殺小說家》無論是累計票房還是預測總票房，都沒能超過10億區間。

不過，就往年經驗，春節檔結束後，再到三月中旬，還會有近一個月的時間供影片發揮“長尾效應”。這些影片的後續潛力能否得到進一步激發，仍未可知。

春節檔，到底適合什麼

一年裏的衆多檔期，以春節檔所佔的票房總份額爲最高。在“水漲船高”心理的驅動下，許多片方都將希望押注在了春節，以求分得一杯羹。

但春節檔有明顯的氛圍傾向，並不適合所有電影：觀衆春節觀影多以家庭爲單位，不太可能將所有影片全部看完，而是會在相互妥協協商後，從中選擇一兩部。該抉擇過程不僅需要兼顧家庭成員審美的最大公約數，且極易受從衆心理影響。

再加上大衆過年時“討喜氣、避晦氣”的心理習慣，許多類型都難以發揮。“喜劇”和“親情”可以說是兩個最保險的母題。

除了題材限制，該檔期所需宣發成本也極其高昂。以2018年春節爲例，《唐人街探案2》和《捉妖記2》就展開了一場大型角力，前者包下了大量高鐵電視滾動屏，後者則乾脆同央視春晚進行了聯動，預告片登上春晚開播前六十秒廣告位。小成本片強行擠入該檔期，很可能連宣發費用都難以支付，只能淪爲炮灰。

“二八效應”的出現，就源於此。《唐人街探案3》雖然故事稍顯散亂，但得益於多年耕耘出的品牌效應，觀衆潛意識中早已將其作爲了必選項，預售階段的一騎絕塵就體現了這一點。且陳思誠從系列第二部開始，就已根據最大基數觀衆的口味調整了影片結構，將血腥懸疑成分大大弱化，做成了一出老少咸宜的娛樂片；

《你好，李煥英》雖出自新人導演之手，但賈玲、沈騰二人本身就是春晚常客，具有隱性品牌效應，同春節氣氛並不違和。且影片主打親情，主旨明確，沒有理解門檻。後續的口碑發酵，使得其逐漸對《唐人街探案3》進行了反超。

至於餘下的影片，除一直堅持定位分衆親子市場的《熊出沒》外，同春節檔都有着各種各樣的“水土不服”：

（相關電影海報）

《刺殺小說家》儘管特效精良，但故事線晦澀，令觀衆理解困難。雖然影片最終落點在親情上，表現形式卻是頗具悲情意味的“打拐重逢”——放在春節，着實有些違和；

《侍神令》由遊戲《陰陽師》所改編，IP過於小衆；《新神榜：哪吒重生》的市場份額被《熊出沒》分割大半後，所剩已然不多，但好在其目前已經被Netflix購買發行權，或能在海外市場獲取一部分收益；

還有《人潮洶湧》。這是一部和《無名之輩》類似的黑色犯罪喜劇，調性本就同春節檔兼容困難。爲避免犯罪題材帶來的“晦氣”感，影片前期宣傳中沒體現主題，只選用了“歡迎光臨羅馬仙池”和“丟肥皂”兩個看起來稍顯滑稽的畫面做預告片，以突出喜劇成分。結果澡堂預告片一度同不久前上映的《沐浴之王》混在了一起，讓人幾乎分不清彼此。

如此處理，還導致了另一個問題：走進電影院前，觀衆都不知道這部電影打算講些什麼。再加上導演饒曉志愛用多線敘事+黑色幽默的手法，即便看完電影，觀衆總結出的主旨也是衆說紛紜。

爲挽救局面，春節前兩週，劉德華入駐了抖音，爲《人潮洶湧》作宣傳造勢。但在前述兩個問題未能得到解決的情況下，觀衆最多也只能將其作爲一部“劉德華電影”來對待。

（《人潮洶湧》海報）

誠然，影片誠意十足，片中接連致敬了《無間道》《喜劇之王》《天若有情》多部經典，還邀請了導演郭帆、路陽作羣演，頹勢卻依然難以挽回。《人潮洶湧》上映首日，票房僅有約4300萬元，在七部電影中墊底。爲了給其它影片讓路，影院還一度將排片削減，導致其上映第二天的排片率從8.5%驟減至3.8%。直到導演饒曉志的微博發文公開“求排片”，外加春節檔後期長尾效應，觀衆對“喜氣”的要求不那麼嚴格後，情況才稍稍有所好轉。但總預測票房依然在4億左右，大概率會同小檔期的《沐浴之王》持平。

春節檔後，市場會如何

總體來看，形勢一片大好，但依然有業內人士表達了隱憂。

首先，本次春節檔的紅火，很大一部分是由高票價所推動。燈塔研究院數據顯示，今年春節檔全國的平均票價爲48.9元，相較2019年上漲4.2元。以北京爲首的一線城市，平均票價漲幅更是超過了20%，遠超其他三四線城市。北京部分影院，《唐人街探案3》票價甚至一度超過200元。由於春節檔觀影屬於剛需，高票價並沒有打擊大衆觀影熱情。但客觀上，還是限制了觀影數量，強化了“二八效應”；

原本按大部分業內人士預計，“就地過年”的號召性政策阻擋了一線城市青年的返鄉迴流和親人團聚，必然會對三四線城市票房造成不利影響。但結果卻顯示，在被迫留守原地、放棄旅行計劃後，觀影反而成了大衆所剩不多的娛樂手段；

當然，也不能忽略去年春節檔消失，壓抑一年後造成的報復性反彈。

上述都是暫時效應，很可能無法持久。而更爲深遠的，是對供應端可能造成的長遠影響。

《你好，李煥英》的成功，使得多名影視從業者對中國新聞週刊表達了擔憂：資本是逐利、且完全結果導向的。這個春節檔，如《刺殺小說家》這類大視效片竟然被《你好，李煥英》這樣的小成本喜劇片打敗，甚至於後者總票房很可能超過《流浪地球》和《哪吒之魔童降世》，躋身影史前三。之後，資本大概率會流向喜劇，而對視效大片的關注度減弱。

“往嚴重了說，可能會對好不容易開啓的中國電影工業化造成阻礙。”一名編劇對中國新聞週刊表示。

也有從業者認爲，這種擔心純屬多餘。一名製片人告訴中國新聞週刊，因爲成本可控，調度簡單，許多外行資本切入影視圈，都愛從喜劇入手，該現狀已經持續了許多年，並不會因爲《你好，李煥英》的一時成功而變得更加誇張。

雖然喜劇攝製成本較其它類型片較低，但其難點在劇本創作和演員表演上，對結構、對白、演技的要求都較之普通故事片更高。倘若處理不好，只盲目追求笑點，很可能會變成“撓胳肢窩”式的尬笑。近年來，雖然喜劇片大量供應，但僅從票房來觀察，也只有甯浩、徐崢、陳思誠、開心麻花等少數幾個團隊保有較大成功率。

“喜劇唯二變數在於劇本和演員，這兩樣都是拿錢堆不出的東西。”上述製片人表示，“如果《你好，李煥英》能引發從業者對內容的進一步思考，而不是尷尬追求表面笑點，也未必不是種好影響。”