隨着社會環境變化，男主外女主內的傳統觀點已經逐漸被打破，年輕家庭對婚姻中的男女關係、家庭責任分配也有了新的看法。據TopDigital《2020數字營銷行業觀察報告》顯示：新生代奶爸深度關注寶媽感受、寶寶成長，熱衷於和孩子“玩到一起”的互動方式，甚至以帶娃爲樂趣。然而，當前市面上針對寶爸專屬開發設計的孕育App基本處於空白狀態，男性用戶“被迫”使用UI風格、使用邏輯、功能設計等針對女性用戶開發的產品。

近日，寶爸需求被忽略的局面正在被打破。寶寶樹的多位寶爸用戶發現，其用戶界面發生巨大變化——首頁頭部/社區色彩、版式煥然一新，“爸爸週刊”奪人眼球。據瞭解，寶寶樹針對寶爸們的多元化專業孕育需求與情感表達需要，全新升級寶寶樹爸爸版。

定製化打造寶寶樹孕育App爸爸版致力提升爸爸用戶的“參與感”

新生代父母的代際更迭，以90後、95後爲主的Z世代正在推動母嬰行業調整與升級，據寶寶樹數據，從備孕、孕期到育兒整個階段，寶爸的參與度呈現上升趨勢，母嬰界“他經濟”方興未艾。

孕29周被要求去聽“畢業n年後的第一堂課”，孕37周被提醒“要準備待產包”，在取名時抓破腦袋……生動形象、戳中寶爸痛點/笑點的爸爸版，專業有趣的內容讓用戶們感同身受，有用戶表示“瞬間有了作爲爸爸的參與感”“作爲爸爸的價值被認可”“爸爸也是第一次做爸爸啊”。

新生代爸爸們開始深度參與育兒，並對育兒專業度的要求日益提升。寶寶樹以寶爸需求爲導向，深度開發符合男性用戶需求爸爸版，在界面、配色和展現內容上，均與媽媽版本完全不同，能夠明顯感覺到針對寶爸人羣特別定製的痕跡。

經對比發現，在界面顏色、UI風格上，與具有女性特質的熱烈清新橘不同，爸爸版表現爲更具男性特質、更加沉穩的藍色。媽媽版首頁頭部展示的是孕媽自身的孕期變化，以及寶寶的生長變化，而爸爸版展現的則包含了寶爸自身變化、寶寶變化以及伴侶變化，將各種變化及注意事項用具體的文案和插畫展示出來，更符合男性思維。

在孕育生活中，寶爸們無不經歷過“把她騙睡了，開始修仙”到“孕育，是兩個人的事”的心態轉變。有趣有料的插畫、文案，展現出不同孕育階段寶爸的心境與技能點，深度貼合寶爸需求，成爲爸爸的“孕育貼心小棉襖”。此外，寶寶樹爸爸週刊還會指引寶爸在各階段做好相應的心理和技能、物資準備，提升寶爸參與感。

據寶寶樹產品負責人透露，升級的爸爸版核心功能滲透率、用戶次日留存率等數據明顯提升，目前還在小範圍測試階段，會結合用戶的反饋進一步完善，陸續向更多用戶開放。

Z世代激活母嬰服務“他經濟”爸爸羣體需求和服務空間待拓展

作爲中國年輕家庭入口的寶寶樹，始終堅持“讓年輕家庭享受美好的生命旅程”的發展使命，堅持不斷地探索用戶需求，消除母嬰服務盲區。

雖說媽媽們在家庭消費中佔據主要決策角色，隨着奶爸的育兒參與度不斷上升，寶爸在母嬰家庭消費中的決策影響也越來越大。TopDigital《2020數字營銷行業觀察報告》指出，奶爸、寶媽在產品偏好、消費決策方面存在天然區別。此外，阿里魚《2020中國市場IP電商指數報告：母嬰親子篇》調研了奶爸、辣媽的IP偏好差異，結果顯示男性消費者更偏好玩具類目相關，涉及建築、汽車、機械、科技等領域。由此，也進一步推動母嬰行業多元化轉變。

應時而變，寶寶樹從男性視角出發，多維度打造針對性內容和產品功能，讓新生代寶爸人羣在知識獲取、工具使用、關愛寶媽、消費購物等方面能得到更科學專業的指導和支持，從而強化母嬰家庭男性用戶的參與質量，提升孕育家庭生活品質。

簡而言之，當代寶爸深度參與育兒的背景下，男性用戶所表現出來的專業化需求、消費能力、購買決策權，預示着寶爸們將在母嬰市場扮演更重要的角色。寶寶樹抓住“他經濟”發展機遇，打造出品牌差異化競爭優勢，給行業提供不一樣的服務視角，從而創造更多用戶和行業價值。在生育即將全面放開的大趨勢下，寶寶樹後續將如何爲年輕家庭的寶媽寶爸們持續帶來新服務，激活母嬰經濟新動力，值得期待。