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轟轟烈烈的中超改名（正名）運動即將落下帷幕。

儘管外界的批評聲音不絕，但是在中性化的大義名分下，俱樂部和球迷都不情不願地接受了"管理部門"的要求和現實。

當去掉了那些已經耳熟能詳、融入過諸多感情和梗材的附屬贊助商隊名之後。

割裂了歷史的中超積分榜上，今年只剩下了缺乏性格的"趙明、王剛、李紅、陳芳"。

　　01 先入爲主的中性名

簡素化，單一城市名成爲了中超改名的主體，令人想起當年在初中老師要求"學生要像個學生樣"的髮型整頓。

不時會有一兩個鋥光瓦亮的禿子，帶着桀驁不馴的眼神和反抗，第二天坐在教室裏，讓教導主任看到了了矯枉過正的怒氣。

河北華夏微博認證已經改爲河北足球俱樂部　

爲啥註冊廣州隊就比廣州華南虎或者廣州五羊隊好呢？

爲啥深圳隊就不能叫深圳大鵬隊呢？

爲啥江蘇蘇寧、河北華夏幸福、青島黃海、武漢卓爾、乃至可能的北京國安，都去掉了自己的小名，一律叫了城市大號？

其實想想很簡單，除了賭氣剃光瓢這種心態外，站住大義名分最重要。

我先站住北京、武漢的城市或者省名，以後這嘎達萬一再來個要和我爭德比的傢伙，你來了就只剩二級"域名"，一律只能叫北京XX隊或者武漢XX隊。

代表性上，我先讓你矮一頭。

名字很重要啊，要不當初新浪微博、騰訊微博、搜狐微博、網易微博，四大門戶打微博戰爭的時候，新浪幹嘛要花幾百萬去買那個weibo的域名呢？

微博獨此一家別無分號，其他人都要蹭我的"二級"。

開個玩笑，雖然最終新浪贏得微博戰爭的原因，並不只是買了個域名這個簡單。但是，作爲講究大義名分的中國人來說，這一手不能不防在前頭。

　　　　02 職業體育不是公益

職業體育的基礎是經濟，而不是公益。因爲投資職業體育的是公司法人，需要養活自己。

這一點和我們以前的體制內計劃經濟時代體育不同，那時候的體育是全民所有制的、國家投資稅金的公共產品。

公益只是體育附帶的屬性，而不是職業體育的核心內容。

職業體育的管理者，最應該做的事情是讓比賽順利地進行，給出合理的政策增加投資者的收入，夯實職業體育的基礎；而不是以大義名分去閹割投資者本就菲薄的錢包。

泰達解散已是定局　　

保級成功的天津隊要涼涼了、冠軍蘇寧在叫賣回籠資金了。

據說此前不穩的重慶，由政府出面幫助招商引資，給願意投錢的公司開紅利，好不容易定了軍心；但是另一家北方球隊正在私下掂量，自己的紅旗還能打多久。

儘管有疫情下世界體育整體經濟洗牌的疲憊、以及前幾天足球泡沫過渡超前消費所帶來的疲軟。

但是不得不說地是，中國足球光腚進了浴盆，就因爲上面浮着的泡沫，便放掉了浴缸裏本不多的那點水。

然後就縮着缸裏幹搓，還嚎自己泡得很舒服。

這樣子，看着就像個奇觀。

　　03 不成熟的體育市場

中國講究有錢的幫個錢場，沒錢的幫個人場。

但是大多數中國人只願意幫個人場，不願意幫個錢場。

火爆的城市馬拉松比賽　　

這是中國體育市場當下的弊病，人們只願意在自己的體驗體育上花錢，比如報名參加個馬拉松；而不太願意在體育粉絲經濟上花錢，比如去看一場比賽。。

如果把頂級體育明星和頂級娛樂明星安排在一起帶貨、賣體育用品進行比拼。除了劉翔等少數人之外，那些辛苦訓練的金牌選手，會在市場上被打得慘敗。

中超是中國當下少有的、有能力聚攬願意自己花錢看比賽球迷的賽事IP，但是球迷的消費收入，卻並不能養活一支俱樂部的支出。

天津球迷的呼籲有用麼？

不能給體育市場本身轉化實實在在經濟收入的所謂體育迷，只是幫人場的看客。

看看恒大坐滿賽場的觀衆和身上的正版球衣，那確實是值得羨慕的。只是這球迷羣體的消費能力、烘托來的廣告商和周邊市場能平復掉溢價購買的那些球星麼？

到了沒巨大投入、沒橫掃亞洲打來的雞血後，看恒大長大的一代球迷還能爲這支球隊歡呼未贏夠多久？

不具有消費能力，不願意爲版權埋單付出的體育迷，沒法算作優質資源，只能算是潛在消費者--很"淺"很"潛"的那種。

　　04 體育仍是小衆市場

那天看體育公衆號的排名，發現體育真的是很小衆的一撮。

公衆號上排名前10的裏面，7家是寫NBA的，1家瑜伽、1家健身、還有一家是搞職業搏擊。

沒有一家寫中超的公衆號能夠進前10。CBA的新聞只能蹭着NBA的邊角料活。

改革開放43年了，中國竟然沒有一個體育IP能夠吸引自己的老百姓，不能提供一個讓普通人心甘情願掏錢去看的體育產品。

就這樣被隔洋的NBA打得落花流水。

何其悲哉！

    （周超）