東方快評丨李誕致歉，也警示“把關人”制度要完善

2月24日，李誕在微博上爲女性內衣品牌Ubras帶貨，其宣傳語中的“讓女性輕鬆躺贏職場”引發網友爭議，認爲其歧視女性、涉嫌違反廣告法。當晚，Ubras品牌在其官博發佈致歉聲明稱，對於營銷推廣中的不當措辭深表歉意，已第一時間下架相關內容。2月25日下午，李誕也轉發Ubras品牌道歉微博，並表示道歉、反省。

這是今年以來，繼“全棉時代”、“茶顏悅色”廣告涉嫌侮辱女性後，又一個廣告前赴後繼。近年來，這樣事例並不少見。按理說，各企業都有法務人員，線下廣告根據廣告法，廣告須經過工商部門的審查。線上廣告根據《互聯網廣告管理暫行辦法》由平臺審查，應該能堵住漏洞。但是，涉嫌侮辱女性的廣告，本身的定義很難下，不同的羣體，不同的年齡段，不同的地域都有不同理解，涉嫌侮辱女性的廣告界限非常模糊。

同時，我國現行法律對其界定同樣較爲模糊。法律規定廣告中不得含有“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”的內容和“淫穢”內容，但對於如何界定以及傳播到何種程度會構成侮辱女性，沒有具體的量化標準，只能靠把關人的道德自覺。如果把關人尸位素餐或出於某種利益而揣着明白裝糊塗，這樣的廣告就無法保證沒有下一個。

從監管方面說，事中事後監管重，事前預防輕。目前有全國互聯網廣告監測中心，一些省市也建立了互聯網廣告監測中心，針對互聯網廣告亂象的整治力度不斷升級，效果也很明顯。但這都是廣告播出後的治理效果，廣告的不良影響已經形成了。而且廣告法的罰款是對廣告主處20萬元以上100萬元以下的罰款，《互聯網廣告管理暫行辦法》的罰款則是處一萬元以上三萬元以下的罰款，顯得偏輕。

另一方面，對男女跨界做廣告應該有個明確規定，對網絡用語能否用於廣告也需要一個明確界定。

就前者來說，廣告法第三十八條規定：“廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規規定，並不得爲其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。”李佳琪爲口紅做廣告不違法，因爲他使用。但李誕爲女性內衣做廣告，李誕不可能穿女性內衣。

就後者來說，一些網絡用語，在特定的圈子裏使用或許問題不大，但一旦面向不特定人羣，則容易出現問題。以“讓女性輕鬆躺贏職場”的“躺贏”爲例，這是一個網絡流行詞，全稱爲“躺着就贏了”，表示即便不作爲也能贏的意思。但是，當這個詞和女性聯繫起來的時候，就容易讓人產生曖昧聯想，讓女性有不適感。廣告文案、品牌營銷是品牌形象與定位的展現，也直接關乎社會風氣，可以腦洞大開、創意玩梗，但決不允許挑戰道德和法律的底線。這方面，雖然深圳的《深圳市廣告性別平等審視指南》是一個進步，但同樣偏重事後處罰。

鑑於此種情況，相關部門應當明晰涉嫌侮辱女性的定義，履行監管責任，加大對這類廣告的處罰力度。面對日新月異的環境，相關法規也應當與時俱進，不斷完善法律法規，建立健全的懲罰及獎勵機制。

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