近年來,隨着消費時代的到來,行業邊界也正在變得模糊,各種聯名跨界營銷也是層出不窮,比如自然堂臉譜面膜、冷酸靈火鍋味牙膏、雲南白藥“包治百病”潮包......“萬物皆可聯名”的超級大IP故宮博物院,更是爲大衆帶來了與衆不同的國潮視覺盛宴。不過,雖然品牌跨界營銷近年來呈現井噴式增長,但是對於國潮的界定僅僅侷限在“國貨×潮流”上,通過產品結合當前的時尚潮流進行“國潮”概念界定。很少有“國潮”概念結合當時的大環境政策,重新思考和定義“國潮”概念。

2021年“就地過年”成爲牛年的熱點詞彙,“雲端拜年”“快遞年貨”“視頻聚餐”“居家減肥”等潮流詞彙更是潛移默化的改變大衆的生活方式。在此大環境下,銳之旗與衆多潮牌在線玩起跨界合作,通過#春節潮人正傳#話題分享牛年潮人生活,將“國潮”概念上升至“國家潮流”高度,賦予“國潮”全新意義。

新“國潮”概念延伸,全新生活方式進行時

此次與諸多品牌聯合發聲,是基於新“國潮”概念的基礎上,在後疫情時代的當下,從快遞年貨、過年催婚、雲端拜年、居家減肥等主流生活方式角度出發,在新的語境下,也讓“國潮”的定義更進一步。

從“國潮”概念海報中,可以發現,對於不同的牛年潮流方式都做了解釋,話語相當詼諧有趣。比如:快遞年貨潮——“唯一的一次心安理得的購物機會,告別'喫土''剁手',花式躺平,開開心心收年貨”;居家減肥潮—— “減肥什麼的就是嘴上說說而已,在家不喫喫喫還能幹嗎呢!”;網絡聚餐潮——“朋友聚餐全靠網絡,我在屏幕這頭,你在屏幕那頭,只有一句:嘿!XX!”…………句句話語解釋都說出大衆的心聲。

品牌聯合發聲,國潮更有態度

在推出“國潮=國家潮流”概念之後,打造 #春節潮人日誌#話題,開啓此次有趣、有料、有內容的春節故事,在微博、百家號開啓話題互動,更是聯動品牌擴大活動聲量,並引起潮人KOL的注意,表示牛年春節生活正當如此。

本次活動中,除了呼籲生活中需要不斷學習,緊跟時代發展的“國家潮流”的菲卡教育、優實力教育、文都考研網、恆生仁財稅集團,告訴用戶從孩子上學到步入職場,生命不止,學習不息;更有河南醫美行業王牌軍:鄭大二附院醫療美容科、河南整形美容醫院、鄭州集美整形醫院,呼籲大家不爲愉悅他人,只爲取悅自己,新年煥新顏,讓這個牛年越“潮”越美;除此之外,法律助手河南律聊、綠瑩艾草等服務行業也加入此次#春節潮人日誌#話題互動,爲人們的生活提供更多便利,爲春節增添更多的“潮年”氣息。

每個品牌都有自己獨特的品牌文化和理念,在某種意義上,銳之旗與此次攜手的品牌都有着“國家潮流,責任擔當”的一致理念。一方面,通過話題互動,能夠更清楚的瞭解當前國家潮流中,自身品牌所扮演的角色,便於更好的促進品牌發展;另一方面,在後疫情時代的當今,全新的牛年方式作爲“國家潮流”被探討,在一定程度上能夠引發情感共鳴。

玩轉LOGO主視覺,實現品牌增量爆發

通過此次活動發佈的品牌聯合海報,銳之旗通過自我Logo主視覺突破傳統的海報設計,從“銳之旗元素+品牌特色”入手,給予企業產品更多的展示空間,幫助企業獲得更大的傳播聲量。之後,銳之旗將會繼續堅持“解決營銷難題,賦能企業成長”的企業使命,與企業進行更加深度的合作,更好的爲企業服務。

國潮文化大行其道,一方面在於它底蘊深厚,有取之不竭的文化源泉;另一方面,新“國潮”的出現更多的是帶動文化自信和文化迴歸。新時代下,“國潮”概念正在被賦予全新的意義,“國潮”若要澎湃不息,還需要各大品牌繼續創新,共同努力!

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