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本文來自PChome電腦之家

2020年，一場突如其來的疫情對全球市場造成了巨大的影響，但在疫情之下隨着人們居家時間增多，對家居環境有了更多的審視空間，所以家電市場也並沒有像其餘產業一樣有明顯的下滑。今天我們就針對於2021年的家電市場進行展望，看看家電市場在未來一年時間裏會有怎樣的發展。

根據粵開證券數據顯示，截至2020年12月25日，今年家電行業漲幅達26.2%， 在所有申萬一級行業中排名第11位，跑贏上證指數14.8個百分點。其中冰箱板塊上漲41.7%，空調板塊上漲24.8%，洗衣機板塊上漲35.5%，小家電板塊上漲18.2%，彩電板塊上漲18.1%。 

截至12月18日家電行業漲幅爲26.2% 

截至 11 月，家電行業累計零售額爲7565.5億元，同比降幅收窄至-5.5%。內銷方面，受到公共衛生事件影響，今年線上市場得到蓬勃發展，零售額首次超過線下市場，上半年家電行業直播場次超百萬場，成交額超千億元。以直播帶貨爲主癿全新線上營銷模式快速促進了家電市場回暖。對於外銷市場，海外疫情反覆使更多訂單流向中國，截止2020年10月，家電行業出口累計金額達3670億元，同比增長19.1%，全面復工復產後外銷市場增速由負轉 正，規模穩步擴張。 

廚電板塊中小家電品類受消費升級利好， 個性化品類將迎合消費者新需求，市場滲透率有望進一步提升。2020年雙十一期間，家電行業線上成交額達到982億元，銷售額佔比爲11.7%，其中吸菸機、淨水器、破壁機等品類銷售額增速均超過100%。廚大電品類則不房地產竣工週期聯繫緊密，預計未來銷售面積將有效拉勱竣工增速收窄，提升廚大電的行業氣度。

而黑電市場持續低迷，激光電視成爲黑電行業中爲數不多表現強勢的產品，以激光電規爲代表的高科技創新型產品更多消費者青睞，創新型產品對替換需求的刺激有積極作用。

聚焦電視市場，面對存量壓力和疫情衝擊，中國彩電企業迎來前所未有的生存之戰，爲刺激消費，價格戰仍是各家企業競爭的主要手段之一。 2020年上半年，中國彩電市場重點尺寸和主要品牌的產品均價較去年同期均呈現大幅下降。 

奧維雲網數據顯示，2020年Q1、Q2電視行業銷量分別爲996萬臺和1093萬臺，同比減少20.1%以及增長3.9%。雖然Q2的銷量出現正增長現象，但是在零售額方面卻均出現了明顯下滑，238億元和278億元零售額同比下降33.9%和8.4%。

下半年開始，面板供需關係緊張，面板價格開始進入新一輪上升週期。同時市場對於大面板尺寸產生了更加迫切的需求，65寸以上產品佔比25.0%，較去年同期增長了6.5%。2020年全年平均尺寸52.4寸，增長了1.5寸。上半年疫情影響小尺寸需求增加，其中32寸和43寸表現搶眼；下半年面板供給緊張，55寸出現缺貨，企業增加60寸產品進行50-60寸產品段競爭，市場迎來爆發。 

奧維雲網預測，2021年中國彩電市場需求仍處於盤整期，市場規模4396萬臺，同比下降1.2%；價格戰有所改善，市場迴歸結構改善，零售額規模1311億元，同比增長8.4%。 

同時2021年也將是5G+8K技術發展的關鍵之年，作爲2021年重要的世界性事件，東京奧運會將成爲5G+8K發展的重要契機。2020年上半年8K電視市場規模1.5萬臺，上半年8K電視陣營迎來了海信/創維/康佳，目前仍是三星品牌位列第一，長虹將8K產品拓展至55寸，市場規模厚積薄發，市場排位第二。尺寸結構來看，55寸爆發力較強，市場份額達18.5%。 

加之全球5G技術已經基本鋪設完成，5G+8K將迎來重要發展，同時各個品牌將繼續完善5G+8K產品鏈條，打造內容生產到播出的全產業鏈條，放眼目前的全球市場，索尼、三星、創維已經具備這樣的產業實力，如此深厚的技術積累也使其在未來擁有更好的產業優勢。

同時在面板技術方面，Mini LED產業佈局逐步完善，2020年最受關注的要數小米推出的8K Mini LED電視產品，三星也在越南市場開始佈局Mini LED工廠生產線，接下來1-2年會是Mini LED快速發展的階段。TV產品應用上，目前京東方和華星光電兩大面板廠已經佈局Mini LED生產，主流電視品牌也在計劃Mini LED產品的上市。

至於小家電市場，因其具有免安裝和產品類型多元化的特點，疫情期間其銷售景氣度反而得到提振，尤其是以洗碗機、淨化器、吸塵器爲代表的可選小家電，滿足了消費者的個性化需求。2020 年雙十一期間，家電行業線上成交額達到982億元，銷售額佔比爲11.7%，其中吸 煙機、淨水器、破壁機等品類銷售額增速均超過100%。目前我國小家電的市場滲透率 不収達國家相比仍有較大差距，市場整體潛力巨大。以吸塵器爲例，對於日本、韓國和英國等發達國家，每百戶家庭擁有量均超過90個，而中國僅有不到20個，由此可見小家電市場未來有巨大發展空間 。 

在未來的一年時間裏，家電市場將迎來更蓬勃的發展空間，尤其是中國在疫情治理方面領先全球，經濟復甦效果最爲明顯，居民消費能力將迅速恢復到疫情前水準，對於家電市場的發展將會帶來極爲明顯的提振作用。