澎湃新聞記者 薛莎莎

近日，椰樹集團海南椰汁飲料有限公司（以下簡稱“椰樹集團”）的一則招聘廣告，引發爭議。

該招聘廣告海報上寫有“入學有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追。畢業後包工作，升任集團副總裁後年薪108萬，有貢獻獎勵600萬海景房，獎勵1000萬別墅”等宣傳語。海報上最突出的是一女子身體扭成“S”形、手持椰樹牌椰汁的照片。

該招聘海報一經發出，便引發網友質疑和媒體關注。椰樹集團相關工作人員3月27日回應媒體稱，他們的招生宣傳內容都是真實的，不存在虛假宣傳，也不是故意炒作。

但很快，椰樹集團就因發佈涉嫌違法廣告被查。據海南日報3月31日消息，該招聘廣告發出後，海南省市場監管局迅速對椰樹集團相關負責人進行行政約談。上述廣告內容，違反了《廣告法》的相關規定，造成了不良的社會影響，該省市場監管局已對椰樹集團發佈涉嫌違法廣告的行爲進行立案調查。

“椰樹集團不僅沒有反思和收斂，反而像上了癮，在靠低俗博出位的路上越走越遠。”4月1日，澎湃新聞發表評論文章稱，近年來，圍繞低俗廣告，椰樹集團可謂上演了一出連續劇，劇情包括“胸模瓶”的設計，“從小喝到大”的廣告語，招人要求應聘者拿房產抵押、“顧事業不顧家”，再到這次“肯定有美女帥哥追”的“少婦求子風”廣告，一遍遍刷新公衆認知的下限。

前述文章稱，土味廣告或許都不陌生，土本身沒有錯，可在土味廣告中加塞低俗信息，打色情擦邊球，就不是品位高低的問題了，而是涉嫌違法。

對於椰樹集團的廣告內容屢屢遭到質疑，新京報快評文章表示，相關企業不能忽視爭議背後的真問題，不能再拿“兩性”繼續做營銷噱頭。監管部門也該及時出手治理此類涉低俗廣告，該處罰的就不該縱容，用善治維護良好社會風氣。

爲何屢屢引起輿論反彈的椰樹集團仍要打這副舊牌？有律師曾質疑，椰樹集團的招聘海報如此設計，或是因能引起社會議論與媒體關注，這又會擴大其廣告效應，“哪怕是被罰，也比花錢做廣告的性價比高”。

對此，央廣網評論文章《椰樹招聘廣告“辣眼睛”，低俗企業文化怎可聽之任之？》痛批道，椰樹集團如此招聘廣告的目的就是單純追求熱度、流量，把罵聲、嘲諷，都認爲是變現的廣告，而且不以爲恥、不思悔改，樂此不疲。

該文章表示，椰樹集團應該認識到，一味博眼球、無底線的營銷手段，短期內可能獲得一時關注，長遠看最終是自毀前程、自砸招牌。企業無底線銷售產品、吸引人才公然觸碰法律底線、背棄社會責任，絕不可取。

正觀新聞評論文章則關注這則招聘廣告背後的監管問題。文章稱，如此荒誕的招聘條件，竟然是通過海南省人力資源市場官方微信公號發佈出來。這一廣告遭到質疑後，相關招聘信息已被該微信公衆號刪除。

“面對企業的違法招聘要求，不僅不糾正，反而還替它宣傳，這纔是根本問題所在。”前述文章稱，刪除這個涉嫌違法的招聘廣告容易；但真正要刪除的，應該是相關部門的消極心態。