文 | 鄧雲晞

編｜趙小純

Spaces 是 “進階版 Clubhouse”?

據外媒報道，Twitter 與 Clubhouse 的收購談判已停止。早前有消息傳出，美國社交平臺 Twitter 考慮以40億美元的價格收購語音社交 APP Clubhouse，雙方已經就該收購進行了會談。

而近日，據彭博社報道，Twitter 與 Clubhouse 之間的收購談判將不再繼續，而對於此次談判破裂的原因，Twitter 表示不予置評，而 Clubhouse 則並未做出回覆。不過，有分析人士推測，此次收購的擱淺與 Twitter 旗下已有同款產品 “Spaces” 有一定關係。“既然 Twitter 已經有了 Spaces，爲何還要收購 Clubhouse 呢？”分析人士如是說。

Clubhouse，排頭兵的喜與憂

Clubhouse 是由硅谷創投圈作爲第一批種子用戶的產品，生來就帶着“精英化”的標籤。而邀請制的用戶加入機制、硅谷風投和各界名流的加入、埃隆·馬斯克的“友情帶貨”，都讓這款產品一時風頭無兩。

App Annie 的數據顯示，從2021年2月1日至2月16日，僅半個月的時間，Clubhouse 的全球下載量已從350萬增長到810萬。而在2021年初的1億美元融資，也讓其估值飆升至10億美元，躋身獨角獸之列。

簡單說來，Clubhouse 的成功有環境和人爲因素的影響，也取決於其產品本身的“稀缺性”。在疫情導致的“全民隔離”的大環境下，人際交流成爲了“剛需”， 而擁有衆多明星大佬加持的 Clubhouse 聊天室不僅能夠滿足人們溝通的慾望，還能夠擴大自己的交際圈。而邀請制帶來的“圈層壁壘”也大大提高了人們對這款產品的關注度和加入的慾望。畢竟，能和馬斯克侃大山的機會還是很誘人的。

然而，喧囂過後，Clubhouse 成長的路上也有不少煩惱。例如，一直被人詬病的“內容價值低”的問題。不少用戶認爲，Clubhouse 平臺中大部分話題的含金量並不高，用戶能夠從中獲取的有價值的信息非常有限，而這也直接影響了用戶的粘性。此外，對於 Clubhouse 來說，除了內容門檻需要提高外，如何應對競爭對手的打壓、如何實現商業化變現等問題也都亟待解決。

Twitter 的語音社交之路

在看到語音社交賽道的機遇之後，眼疾手快的 Twitter 迅速推出了自己的語音聊天功能 “Spaces”。據 TechCrunch 報道，Twitter 早在去年11月就預告了 Spaces 的問世，並於12月開啓了 Beta 版測試。但彼時，測試版僅對部分 iOS 用戶開放。今年3月，Twitter 又搶先 Clubhouse 一步，登陸了安卓系統。

作爲 Clubhouse 的競爭對手，可以說 Spaces 一直在基於前者的“槽點”優化自身。據悉，相較於入門門檻高、“等級森嚴”的 Clubhouse，Twitter 旗下的 Spaces 似乎更加的親民和開放。發起人可以通過私信、分享 Twitter 鏈接等方式來邀請其他人加入並參與討論。

此外，Twitter 在“言論把控”方面也做了優化。由於 Clubhouse 此前發生了用戶騷擾《紐約時報》記者、發表不當言論等問題，Twitter 加強了主持人對於發言人的控制。根據測試版的反饋，Twitter 表示，日後 Spaces 的主持人將有更多的途徑和權利來控制對話內容。

此外，Twitter 還表示，Spaces 平臺還將提供更多元的功能。例如，爲主持人歡迎聽衆而設計的背景音樂功能。有消息稱，Twitter 還將把 Spaces 與旗下的“Super Follow”整合起來，後者是 Twitter 開發的訂閱服務，允許用戶以每月4.99美元的價格獲取創作者的獨家內容。

如今，語音社交賽道仍未退熱。雖然大部競品都是“月拋型”，但面對諸如 LinkedIn、Facebook 等勁敵的強勢入局，不論是 Twitter 還是 Clubhouse，等待它們的都將是一場“神仙混戰”。