原标题：豹亮科技迅速崛起背后：1亿用户帮我们调优游戏

2020年3月成立的豹亮科技仅用了一年时间就靠休闲游戏实现了营收破数2亿,旗下5款游戏登陆了国内ios免费榜前十的成绩,一跃成为了业内关注的国内休闲游戏的新锐势力。

据豹亮科技CEO肖鹏介绍,休闲游戏市场的核心收入来源是广告,而豹亮游戏能够迅速崛起的秘密之一则是拥有一套完整的用户&产品分析平台,为自身游戏的立项、改进和发行推广提供数据层面的支撑。

肖鹏并没有标准意义上的游戏背景,据他介绍,豹亮的创始团队来自字节跳动商业化产品团队,在游戏行业已经趋于饱和的今天,正是因为游戏视频广告变现模式的兴起,让他看到了自身的广告经验与游戏行业交叉点,成立了豹亮游戏。

（图：豹亮科技创始人/CEO 肖鹏）

休闲游戏相比于市场上主流重度游戏,面向的人群更广、更泛,据APP ANNIE在近日发布的《2021年移动游戏市场报告》显示,在 2020 年,休闲游戏在下载量排行榜中独占鳌头,占比高达 78%,而硬核游戏仅占总下载量的 20%,博.彩游戏占 2%。绝大部分休闲游戏依靠的是广告变现作为主要盈利手段。

与绝大多数创业游戏团队的感性行决定行动不同,豹亮是一家更关注数据的公司,豹亮团队在后面稍微成规模后,就开发了非常完善的一站式的游戏运营分析平台,为豹亮的游戏立项、改进和发行推广提供全方位的数据支撑。

据肖鹏介绍,该分析平台支持从广告投放到用户游戏内数据再到变现数据的全链路全闭环数据,能够知道一个用户的买量成本、游戏时长、留存、广告次数、变现ecpm、收入;同时支持分渠道的广告投放效果分析,实现ROI监控、异常报警;并且会将所有用户进行特征分析,用户分群处理,积累数据资产。。

基于这一平台,豹亮完全了解一个用户从哪里来的,花了多少钱买的,相关用户在游戏内的使用数据,广告次数,商业化收入均可以实时显示。并且将买到的用户与存量用户进行特征对比,对用户质量有更清晰的认知。运用这些数据对产品进行调优,能够让豹亮的产品表现远高于其他休闲游戏开发商。

除了用户数据,豹亮对产品数据的跟踪也是全流程的,豹亮游戏从产生游戏创意开始一直到最终进入市场发行,每个环节都有严格且敏捷的迭代流程,不会等到游戏基本开发完成才进行市场测试,而是在初期吸量版本、次留版本、3留版本、7留版本、商业化版本每个环节都会进行测试,并基于市场数据快速调整游戏方向。

最重要的是,近亿用户的行为数据,对豹亮形成了正循环效应,肖鹏介绍,很多游戏公司只关心流水数据,对其他数据挖掘并不充分,游戏行业从业者过于看重自己的经验和积累,但泛娱乐内容并不是艺术品,国外有NETFLIX(奈飞)基于大数据决定投拍《纸牌屋》,国内有字节系利用算法进行内容匹配,豹亮的成功与对数据的重视息息相关。

创业一年以来,豹亮发行游戏国内累计激活用户超过1亿,其中3款游戏进入appstore免费游戏榜单前5名,如《小样哪里跑》最高达到第3名,《监狱风雨》最高达到第4名,《别踩我的鞋》最高达到第4名,迅速成为了行业内的领跑者,以中国大陆的下载量和ios游戏免费榜上榜游戏数评判(不含网赚游戏),他们已经是国内第三大休闲游戏发行公司。

2021年,越来越多的游戏公司和创业团队都开始介入休闲游戏市场,但肖鹏表示,豹亮并不担心更多入局者,未来将会加强自己的中台能力,同时补足自身短板,迎接更大的挑战。