原標題：豹亮科技迅速崛起背後：1億用戶幫我們調優遊戲

2020年3月成立的豹亮科技僅用了一年時間就靠休閒遊戲實現了營收破數2億,旗下5款遊戲登陸了國內ios免費榜前十的成績,一躍成爲了業內關注的國內休閒遊戲的新銳勢力。

據豹亮科技CEO肖鵬介紹,休閒遊戲市場的核心收入來源是廣告,而豹亮遊戲能夠迅速崛起的祕密之一則是擁有一套完整的用戶&產品分析平臺,爲自身遊戲的立項、改進和發行推廣提供數據層面的支撐。

肖鵬並沒有標準意義上的遊戲背景,據他介紹,豹亮的創始團隊來自字節跳動商業化產品團隊,在遊戲行業已經趨於飽和的今天,正是因爲遊戲視頻廣告變現模式的興起,讓他看到了自身的廣告經驗與遊戲行業交叉點,成立了豹亮遊戲。

（圖：豹亮科技創始人/CEO 肖鵬）

休閒遊戲相比於市場上主流重度遊戲,面向的人羣更廣、更泛,據APP ANNIE在近日發佈的《2021年移動遊戲市場報告》顯示,在 2020 年,休閒遊戲在下載量排行榜中獨佔鰲頭,佔比高達 78%,而硬核遊戲僅佔總下載量的 20%,博.彩遊戲佔 2%。絕大部分休閒遊戲依靠的是廣告變現作爲主要盈利手段。

與絕大多數創業遊戲團隊的感性行決定行動不同,豹亮是一家更關注數據的公司,豹亮團隊在後面稍微成規模後,就開發了非常完善的一站式的遊戲運營分析平臺,爲豹亮的遊戲立項、改進和發行推廣提供全方位的數據支撐。

據肖鵬介紹,該分析平臺支持從廣告投放到用戶遊戲內數據再到變現數據的全鏈路全閉環數據,能夠知道一個用戶的買量成本、遊戲時長、留存、廣告次數、變現ecpm、收入;同時支持分渠道的廣告投放效果分析,實現ROI監控、異常報警;並且會將所有用戶進行特徵分析,用戶分羣處理,積累數據資產。。

基於這一平臺,豹亮完全瞭解一個用戶從哪裏來的,花了多少錢買的,相關用戶在遊戲內的使用數據,廣告次數,商業化收入均可以實時顯示。並且將買到的用戶與存量用戶進行特徵對比,對用戶質量有更清晰的認知。運用這些數據對產品進行調優,能夠讓豹亮的產品表現遠高於其他休閒遊戲開發商。

除了用戶數據,豹亮對產品數據的跟蹤也是全流程的,豹亮遊戲從產生遊戲創意開始一直到最終進入市場發行,每個環節都有嚴格且敏捷的迭代流程,不會等到遊戲基本開發完成才進行市場測試,而是在初期吸量版本、次留版本、3留版本、7留版本、商業化版本每個環節都會進行測試,並基於市場數據快速調整遊戲方向。

最重要的是,近億用戶的行爲數據,對豹亮形成了正循環效應,肖鵬介紹,很多遊戲公司只關心流水數據,對其他數據挖掘並不充分,遊戲行業從業者過於看重自己的經驗和積累,但泛娛樂內容並不是藝術品,國外有NETFLIX(奈飛)基於大數據決定投拍《紙牌屋》,國內有字節系利用算法進行內容匹配,豹亮的成功與對數據的重視息息相關。

創業一年以來,豹亮發行遊戲國內累計激活用戶超過1億,其中3款遊戲進入appstore免費遊戲榜單前5名,如《小樣哪裏跑》最高達到第3名,《監獄風雨》最高達到第4名,《別踩我的鞋》最高達到第4名,迅速成爲了行業內的領跑者,以中國大陸的下載量和ios遊戲免費榜上榜遊戲數評判(不含網賺遊戲),他們已經是國內第三大休閒遊戲發行公司。

2021年,越來越多的遊戲公司和創業團隊都開始介入休閒遊戲市場,但肖鵬表示,豹亮並不擔心更多入局者,未來將會加強自己的中臺能力,同時補足自身短板,迎接更大的挑戰。