編輯 | 品牌君

“我可以單身，但我的CP必須結婚”，悄然之間我們已經進入泛CP時代。當然，現如今大衆所說的“CP”不單指情侶，搭檔或是好友都可以泛稱爲CP。

近一個月大熱的3部電視劇《司藤》《山河令》《你是我的城池營壘》中，都可以看到CP身影。“浪浪釘”“超甜冰淇淋”“白馬”……劇中主角CP的出圈，成功助力劇集熱度更上一層樓。

延伸至劇外，不少品牌嗅到商機，向這一對對搭檔拋出橄欖枝，大打CP營銷組合拳。

屢試不爽的CP營銷

“銜一朵玫瑰的誘人之色，輕啓TOMFORD方管脣釉，沉淪脣間誘惑。”

“4月的第一抹誘人春色是奶咖玫瑰色的，輕啓TOMFORD方管脣釉，赴一場不期而遇的玫瑰之約。”

4月8日，龔俊與張哲瀚先後在社交平臺曬出爲TOMFORD口紅拍攝的海報大片。

同一款口紅，同一個色號，邀請在同一部電視劇中擔當主角的兩位演員推廣。

TOMFORD的用意昭然若揭。

果然，龔俊、張哲瀚爲TOMFORD拍攝的廣告片在網絡上傳播開後，同款色號口紅瞬間被秒空，衆多手速稍慢的粉絲都沒能get到。

毫無疑問，這是“CP代言”又一次成功案例。

回顧龔俊與張哲瀚自《山河令》播出後的商務軌跡，品牌君注意到，他們有不少品牌合作存在“重疊”情況。

龔俊是娃哈哈營養快線原味代言人，張哲瀚是娃哈哈營養快線香草冰淇淋味代言人。

這邊龔俊手持阿瑪尼藍標粉底液拍廣告，那邊張哲瀚就手持阿瑪尼紅標粉底液拍起了大片。

事實上，“CP代言”這種營銷方式從很早以前就開始受到品牌們青睞。

2019年《親愛的，熱愛的》大火，該劇上線23天收割上百個熱搜話題。

李現和楊紫也因爲在劇中的出色表現，成爲炙手可熱熒幕CP。

京東捕捉到這一營銷機會，同時簽下李現與楊紫，讓兩人擔任品牌代言人。

果不其然，兩人的同框讓衆多網友大呼喫到糖了，相關廣告輕鬆達成破圈傳播成就。

時至今日，還有那麼多品牌堅持走“組合代言”路線，大概是因爲CP營銷屢試不爽，成功案例實在太多。

已經嚐到甜頭的品牌自然願意繼續喫CP經濟紅利，尚未嘗試過該營銷方式的品牌，看到其他品牌在CP營銷助力下混得風生水起後，想必心裏也開始打起自己的小算盤了吧。

單人代言時代已經過去？

CP代言近來勢頭猛烈，是不是意味着單人代言已經過時？以後品牌們是不是都會優先考慮請CP去做推廣呢？

品牌君個人覺得：單人代言不會過時。

CP代言的出現，是在豐富品牌代言形式，而非取代某種模式。

畢竟，CP營銷也並非只有優點。

俗話說“成也蕭何敗蕭何”，CP營銷很多時候確實能讓品牌推廣活動快速出圈，提高產品聲量。

但進行CP營銷着實非常考驗品牌方的端水能力和對粉絲文化的洞察水平。

飯圈粉絲類別繁雜，有CP粉也有唯粉。很多唯粉不願意看到自己偶像接CP向代言或推廣，更願意愛豆“獨美”。

這時候如果品牌方沒有把握好CP營銷尺度，將CP粉與唯粉置於對立面，就有可能會玩翻車。

到時候，不但賺不到流量和銷量，還會搭上品牌聲譽。

綜上：站在品牌營銷角度，單人代言與CP代言各有利弊。如前文所說，品牌君覺得它們之間不是所謂的“你有我亡”關係，更多時候其實是互補般的存在。

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