齊魯晚報齊魯壹點記者 程凌潤 實習生 張曉晨

2021年4月10日，在第五屆山東暨濟南文化和旅遊惠民消費季啓動流動現場，濟南市文化和旅遊局與北京開心麻花傳媒公司正式簽署《原創項目合作協議書》。

本次簽約是繼開心麻花牽手印象濟南·泉世界打造主題沉醉式演出，與濟南市文化和旅遊局、濟南高新區簽訂三方戰略合作協議之後的又一重要步履。跟着協議的簽署，開心麻花山東總部基地的各項業務將在濟南全線“開花”。

全產業鏈、多維度發力，助力“濟南原創”走向全國

“通過濟南市文化和旅遊局的引進和支持，經由一年多的醞釀預備，2020年初，開心麻花開始進入濟南進行戰略部署，並在2021年全面進駐，我們將與濟南城市品牌聯動，從演出經營、戲院運營、定製內容打造、景區託管等業務方向多維度發力，並持續深耕。”開心麻花副總裁劉巖先容，“立足濟南，花開魯豫，輻射全國”是開心麻花山東總部基地的目標，下一步，開心麻花將依託設在濟南高新區的開心麻花山東總部基地公司和濟南劇院治理公司，以濟南爲基地開展更加全面的業務深耕和拓展，深度籠蓋山東和河南兩省的演出市場，並通過年度原創大戲影響和輻射全國，實現演出、創作、運營、文旅融合的全方位發展。

根據《原創項目合作協議》，未來，開心麻花將爲濟南打造3部千萬級原創劇目，並從濟南走向全國巡演，助力“濟南原創”和泉城文化走向全國。

同時，2021年，開心麻花計劃在濟南上演200場各類精彩演出，併爲濟南引入戲劇節等豐碩多樣的文藝活動，豐碩泉城夜生活，爲濟南演出市場注入更多活力，引領城市時尚歡樂的生活方式。

孵化“1+N”新內容空間，開心麻花高新戲院預計6月開業

“山東作爲人口大省，市場基礎良好，旅遊資源豐碩，我們將進一步進行現代文娛與地域文化的融合和立異，逐步實現在濟南運營3—5家劇院或者演出空間的目標，預計年度舉辦和運營演出總量達到500場 。”劉巖透露，由開心麻花運營的高新區劇院預計於今年6月開業，成爲開心麻花分佈全國的戲院院線的重要組成部分，開心麻花團隊將爲劇院帶來專業化的運營治理，在這裏，不只可以看到麻花的原創演出，還可以看到開心麻花引入的各類高質量的演出。

演出不止侷限於傳統戲院中，商場、戲樓甚至公共文化空間等都可成爲演出場地。目前，開心麻花正積極推動新型戲院的投入和相關項目落地，孵化“1+N”的新內容空間，實現演出和多業態聯動，打造更多業態、實現功能兼備的新型戲院。

2020年，開心麻花爲印象濟南泉世界定製的駐場演出《敖門笑宴》即是其中之一，該項目與濟南首個沉醉式體驗婚禮主題空間融爲一體，是開心麻花在濟南的第一個駐場演出項目，開心麻花通過對婚禮場地改造進級、爲婚禮戲院“定製”演出內容等方式，使其變成了具有婚禮、演出、年會、商演等多用途的文化娛樂消費的新場所，首輪演出一票難求。

劉巖透露，未來，開心麻花山東總部基地將繼承通過文旅策劃、產品製作、貿易演出運營等服務方式，切入更多魯豫兩地的城市文旅項目、文商旅融合項目以及景區運營治理項目、演出內容定製項目、政府文化綜合體項目等，以“內容爲王”爲引領，用“高舉高打”的策略創造立異，推出更多的文旅工業融合發展示範。

築巢引鳳，爲濟南文旅工業發展引流

栽下梧桐樹，引得鳳凰來。以戲院爲陣地，以劇目爲載體，開心麻花山東總部基地還將在人才引進、戲劇藝術普及等方面發力，在濟南招募和培養大批表演、編創人才，並與當地學生戲劇社進行頻繁互動，壯大濟南笑劇人才隊伍，帶動行業長遠發展；同時，組織免費的藝術普及流動，將藝術的種子撒播到社區、學校、商圈、企業，讓更多羣衆感觸感染藝術的魅力。

“作爲海內話劇第一品牌，開心麻花具有強盛的品牌號召力、良好的市場口碑和創作能力，濟南市文化和旅遊局將與開心麻花共同努力，探索在文旅領域更深層次的合作與立異，並在演藝影視、版權、綜藝、短視頻等多元化聯繫關係領域縱深探索，實現濟南文化的多元化、精品化發展，也但願通過開心麻花的進駐，爲海內頭部文娛行業進駐濟南起到集聚引領效應，成爲濟南現代文化娛樂發展的風向標。”濟南市文化和旅遊局工業發展處處長門桂蒼表示。