原标题：【书讯】农产品服务供应链与品牌价值共创研究

《农产品服务供应链与品牌价值共创研究》

作者：杨保军 著

出版日期：2021年2月

开本：16开

出版社：经济管理出版社

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随着我国消费结构升级和数字网络技术的发展，供应链管理技术在农业上的应用推动农产品从低附加值向高附加值演进，服务供应链协同成为驱动农产品品牌价值创造、实现乡村振兴的重要抓手。从服务主导逻辑的核心主张出发，重新思考品牌价值形成机制和管理策略的逻辑起点，基于共同创造和服务主导逻辑理论显示品牌价值领域的研究逐渐融入关系、内部、顾客和利益相关者的视角，顾客、企业和服务供应链等相关利益者参与到产销领域共同生产，共创品牌价值。《农产品服务供应链与品牌价值共创研究》以宁夏地区农产品品牌为考察对象，在文献研究的基础上，采用案例研究、扎根理论、实证研究方法分析宁夏特色农产品品牌价值共创演进特点、共创维度，探索服务供应链协同与农产品品牌价值关联机理和路径，为区域农产品品牌建设提供重要的理论基础。研究结果可以丰富农产品品牌价值共创问题的研究成果，有助于推动区域农产品服务供应链企业在信息共享、协同机制方面提高效率，提升区域农产品品牌竞争力。

作者简介

杨保军，教授。管理学博士，硕士生导师，宁夏回族自治区优秀教师。多年来一直从事市场营销、管理学等学科的教学与科研工作。先后主持国家自然科学基金项目2项，省部级科研课题4项。省部级教改课题5项；在《自然辩证法研究》《中国流通经济》等核心期刊发表论文30余篇，被人大复印资料全文转载3篇；出版学术著作《回族老字号品牌进化研究》（经济管理出版社）等5部；成果获多项省部级奖励。

今日书里的“阅读路线图”下面请看——

第一章 绪论

第一节 问题的提出

第二节 研究的背景与意义

第三节 研究内容与方法

第四节 技术路线与可能的创新

第二章 服务供应链：形成与演进

第一节 服务供应链形成

第二节 农产品供应链演化与服务融合

第三章 农产品区域品牌价值共创研究逻辑与维度

第一节 基于文献视角的研究

第二节 企业品牌价值共创关键维度与路径案例研究

第三节 服务供应链视角的特色农产品区域品牌价值共创维度与绩效研究

第四章 基于多元视角的服务供应链与农产品品牌价值共创研究

第一节 基于农户视角的农产品区域品牌价值共创研究

第二节 基于顾客参与视角的区域品牌价值共创研究

第三节 宁夏农产品服务供应链企业财务绩效评价研究

第四节 宁夏农产品物流成本构成要素分析及优化体系研究

第五章 宁夏特色农产品区域品牌营销模式

第一节 宁夏农产品营销环境分析

第二节 宁夏中宁枸杞区域品牌营销模式探讨

第三节 宁夏贺兰山葡萄酒区域品牌形象研究

第四节 宁夏硒砂瓜区域品牌价值共创研究

第六章 农产品区域品牌营销与政策建议

第一节 农产品区域品牌营销模式

第二节 打造宁夏农产品区域品牌的政策建议

参考文献

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