什麼能代表中原文化?是一方濃縮了開封文化元素的汴繡手帕，還是5000年前的仰韶彩陶打造的咖啡套裝，抑或是溫潤如玉的汝瓷陪伴的一人獨酌?

實際上，這些場景都能在這裏找到。近日，2021中國開封清明文化節開幕式暨“老家河南 黃河之禮”國際文旅創意設計季(中國·開封)成果展示會在河南開封清明上河園舉辦。

黃河流域的非物質文化遺產豐富多樣，但長期以來，河南非遺創新開發一直艱難探索，藉助互聯網與科技，河南非遺這次是如何創新的?隨着數字化等新基建進程加快，河南文化未來的想象空間還有多大?

清明，這裏有場文化盛宴

4月3日晚，500架無人機擺出“開封四月最清明”字樣在清明上河園懸停。園內輝煌璀璨，人們彷彿夢迴大宋，化身爲張擇端筆下的遊人過客。

這是2021中國(開封)清明文化節開幕式暨“老家河南 黃河之禮”國際文旅創意設計季(中國·開封)成果展示會現場。

2021中國(開封)清明文化節開幕式

開幕式之前，黃河非遺新生的成果展吸引了無數遊客的目光：各具特色的非遺文創產品、趣味橫生的交互體驗令人目不暇接。

而開幕式文藝演出中，“老家河南 黃河之禮”更佔了不少篇幅，如清明之禮——“老家河南 黃河之禮“之“‘豫見’的都說中”成果發佈·情景劇《清明豫見黃河之禮》、清明之韻——“老家河南 黃河之禮”之“宋詞中國世界開封”作品展演音詩舞《(春)浣溪沙》、清明之秀——“老家河南 黃河之禮”之“宋廷夢樂”展示北宋華服秀等。

實際上作爲騰訊公司與河南合作的項目，“老家河南 黃河之禮”2020國際文旅創意設計季(中國·開封)在此時就要交付階段性答卷了。

這場起源於2020年5月的合作有着深刻的時代背景。2019年9月18日，領導人在鄭州主持召開黃河流域生態保護和高質量發展座談會。黃河流域生態保護和高質量發展成爲重大國家戰略。

在戰略的五項目標任務中，“保護、傳承、弘揚黃河文化”具有重要意義。圍繞保護傳承弘揚黃河文化，講好黃河故事，一年來河南和騰訊持續進行數字化探索，希望用數字科技等手段讓黃河文化煥發新生，繼而擴大河南文旅IP影響力，爲河南提供文旅產業的系統性解決方案。

除當天展演外，項目更多成果集中在線上。例如非遺數字館微信小程序、原創流行宋詞非遺數字音樂、非遺短視頻、非遺QQ表情包等。

“老家河南 黃河之禮·宋廷夢樂”華服時尚大秀給大衆帶來了震撼體驗。

焦作市級非遺傳承人張保忠在“老家河南 黃河之禮·宋廷夢樂”華服秀中與一衆專業模特同臺演繹，展現河南文化與太極拳的魅力，非遺有了更廣闊的展示舞臺。

這一次，河南黃河流域的非遺迎來“頂流”。

數據顯示，截至2021年4月7日，“老家河南 黃河之禮”文旅創意設計季累計獲得超過6億次的曝光量，太極拳非遺表情包下載量突破12.5萬次，非遺數字館小程序用戶超13萬。

此外，黃河秀場單元“汴梁華裳”中國開封華服徵集大賽獲得上百件蘊含宋文化、黃河文化與河南非遺元素的服飾作品，其中有10套獲獎的成衣正在定製中。9套黃河之禮、QQ黃河大俠非遺手辦盲盒、萬事利非遺跨界絲巾等黃河禮物與潮玩也正在陸續完善中。

正是基於騰訊龐大C端覆蓋人羣，依託“科技+創意+IP”與強大的數字生態整合能力，黃河文化正通過互聯網與手機和無數用戶見面。

值得一提的是，以往數字文化產業多強調內容供給，作爲項目成果之一的“老家河南黃河之禮”小程序不僅融合了非遺項目、非遺傳人、虛擬博物館等數字資源，還對非遺進行產業化開發，搭建了非遺電商平臺，形成消費者、設計師、非遺傳承人緊密互動的生態。

在供給和消費層面，項目都做了不同程度的創新，更重要的是打通產業鏈條，把線上流量持續賦能到線下文旅消費中去，這或許爲河南文旅產業發力數字化提供了思路。

非遺，傳統與現代交相輝映

河南是非遺大省，擁有100多項國家級非遺項目，相當一部分沿黃分佈。而在所有國家級非遺項目中，黃河9省就約佔全國的30%。

但非遺活化一直是個難題。不少非遺作坊式生產，缺少工業化條件，此外創新傳播的缺位使供給與消費脫節。

也正因如此，非遺產品質量參差不齊，消費者欣賞鑑定水平不夠，難以全面地認識非遺文化價值，容易造成“劣幣驅除良幣”，非遺市場種種亂象也因此而生。

“老家河南黃河之禮”微信小程序上架的黃河之禮·仰韶彩陶手作咖啡杯套裝禮盒

非遺是地域歷史文化、精神氣質的集中體現。如“雨過天晴雲破處，這般顏色做將來”的汝瓷，是中原爲世界做出的貢獻，目前傳世汝瓷不足百件，有句話說“縱有家財萬貫，不如汝瓷一片”。

而在“老家河南黃河之禮”微信小程序，一件件融合時尚創意設計的非遺產品就有了面向大衆的可能。

小程序上架的黃河之禮·汝州汝瓷一人獨酌酒具禮盒打破了固有的杯、盤限制，獨酌壺、獨酌杯可組合拆分，攜帶方便。

唐三彩是中國瓷器的大美之作，今年河南春晚大火的《唐宮夜宴》小姐姐的服飾就借鑑了唐三彩的紋樣。

黃河之禮·氣球造型唐三彩香薰禮盒的設計更爲“另類”。禮盒採用摺疊氣球造型，還賦予了其實用功能：香薰。Q萌可愛，活靈活現，一下子擊中當下年輕人的“癢點”，只想讓人“剁手”下單。

國家級非遺傳承人高水旺、省級非遺傳承人高順旺和澳門設計師李浩強合作的黃河之禮·唐三彩氣球造型香薰器與高水旺老師的“唐宮夜宴小姐姐的原型文物復刻”作品。

這樣的黃河之禮還有很多，如以澠池仰韶彩陶爲元素設計的咖啡杯套裝，以黃帝傳說爲元素設計的暢遊書海書籤禮盒。

傳統與現代的完美融合並非易事，騰訊、設計團隊多次走進寶豐、禹州等地調研採風，設計師與非遺傳承人也進行了多次碰撞。

例如以河南禹州國家級非遺項目鈞瓷爲主體的黃河禮物，是由騰訊CDC團隊盛邀的澳門先鋒設計師李浩強與國家級項目鈞瓷的許昌市級非遺代表性傳承人高丙建共同打造的，在1市8縣的9個數字寶箱中首先與大衆見面，並在2020年12月22日起開始預售。

澳門先鋒設計師李浩強

許昌禹州的國家級代表性項目鈞瓷燒製技藝的許昌市級非遺代表性傳承人高丙建

據李浩強回憶，雙方在進行禮物構思、並心同力之前，也發生了些“小矛盾”插曲。“作爲年輕的設計師，原本希望藉助我的國際化、時尚化視野，打破傳統非遺的原有器型，顛覆性重新塑造設計，爲了讓非遺走進新的市場，專注迎合年輕人審美反而忽視了鈞瓷本身的傳統文化精髓，這也是讓高丙建老師皺眉的。”

原來，在堅守鈞瓷傳統器型的靈魂，與注入時尚化風格、迎合新生代人羣的創新思維中尋求平衡，是非遺傳承人與先鋒設計師們多次探討、甚至爭執的難點問題。在河南汝州、寶豐的汝瓷、鞏義的鞏縣窯陶瓷等黃河禮物設計過程中也出現過同樣的情況。

“除了設計稿要符合瓷器的燒製技藝可實現性外，非遺傳承人們都非常注重瓷器傳統器型的傳承延續，因爲這是千年來一代代中國匠人積累下來的文化精神財富，不可丟失。”高丙建表示，傳承人們其實也很希望騰訊邀請來的年輕設計師們，可以賦予他們的非遺作品更多針對80、90、00後審美的設計，通過現代時尚設計與非遺藝術的巧妙結合，打造出具有典藏級國禮品質且符合年輕人喜好的文創新品。

矛盾與磨合在所難免，但最終多件“黃河之禮”都在創新設計與文化傳承間找到了平衡，並且禮物的銷售收益將真實地反哺匠人。

“黃河之禮”宣傳海報

在“老家河南黃河之禮”小程序上，非遺不僅產業實現了數字化，內容體驗也以場景化、數字化贏得好評。如依託騰訊的社交生態，擁有3500萬粉絲的QQ family中的IP形象——北極熊Dov多福與太極拳跨界結合，一套演繹太極拳經典招式的表情包，萌翻了不少年輕人。

多福的太極日常表情包

再如“黃河文明喚醒師”H5互動小遊戲，通過AI變臉技術，用戶可以在小程序生成專屬自己的“黃河文明喚醒師”形象，守護河南非遺，新生代後浪中的生命力在這裏被喚醒。

“黃河文明喚醒師”頁面

宋詞新生也是“老家河南 黃河之禮”的一個創新亮點，2020年10月啓動的“宋詞中國 世界開封”原創音樂徵集大賽邀請知名古裝劇《知否知否》《清平樂》音樂原班製作⼈劉炫豆、張靖怡作曲作詞，著名內地流行樂女歌手葉炫清來爲大賽演繹主題曲《浣溪沙》。

大賽還徵集到300首原創歌曲，獲得30萬網友的傳唱，最終沉澱出河南開封第一張宋詞非遺數字音樂專輯。

“宋詞中國 世界開封”歌單信息

真正的文化從不是闆闆正正，而應融進大衆的生活方式中。

正是秉持着如此文化自信、文化敬畏，項目打造了黃河線上的文化資源庫，以H5互動創意小遊戲、非遺手繪地圖、黃河非遺線路、非遺技藝及傳承人傳習名片、黃河非遺禮物電商、非遺直播、非遺活動、VR全景博物館等優質內容使網友在雲端暢遊河南非遺世界。

實際上，以線上小程序爲重要載體，把音樂、表情包、華服設計等多板塊融爲一體，是把散落在民間的文化資源，真正變成了生產要素。

依託騰訊強大的社交生態，“全民共創”具備可行性，而線上消費、線上遊覽，勢必帶來線下文旅場景的重塑升級，河南數字文旅的發展就有了新的想象空間。

時代，不負文化創新者

人們常說“一部河南史，半部中國史”，作爲華夏文明濫觴之地，河南文旅產業的發展掣肘與機遇相同：歷史資源厚重，想象空間很大，但如何開發，莫衷一是。

非有恆心毅力者，不能從事文旅產業。草莽發展的文旅產業，如今迴歸高質量發展，加之5G、VR等技術逐漸成熟，數字文化產業的重要性愈加凸顯。

另一方面，包括“Z世代”“她經濟”“國潮”在內的消費熱點此起彼伏，如騰訊音樂娛樂數據顯示Z世代最喜歡的非流行音樂類型中，“國風”歌曲佔比最高。

騰訊新文創的案例：敦煌數字供養人計劃，吸引了大量年輕人關注

機遇與挑戰並存，如何既敏銳地把握消費需求，又要堅守文化價值，這是拋給文旅主體的時代問題。

包括騰訊在內互聯網企業的文旅探索，爲行業開闢了可供實踐的路徑：構建以IP爲核心的文旅產業生態，既橫向地實現“IP+”，又縱向地最大化延長IP開發週期，以此實現優秀傳統文化IP的傳承創新。

當然，在“內容爲王”的邏輯引導下，IP聯通古今。

例如2019年9月，由河南省文旅廳、洛陽市政府主辦，洛陽市文化廣電和旅遊局與騰訊聯合承辦的牡丹獎·全球文化創意設計大賽(洛陽)，不僅聚焦了龍門石窟、隋唐大運河、武則天、牡丹、唐三彩、隋唐洛陽城等洛陽6大文旅IP，還特別推出了漫畫《山河社稷圖》動漫創意專項賽，而這部騰訊動漫旗下的漫畫在騰訊動漫平臺人氣值高達16.1億。

古今聯動、傳統與現代結合，最終大賽徵集到1.6萬幅作品，累計獲得7.36億曝光量…

一年後的“老家河南 黃河之禮”體量更豐富，騰訊投入了騰訊音樂娛樂集團、騰訊CDC、騰訊QQ、騰訊微視、騰訊視頻、騰訊遊戲等衆多IP及生態資源，依託多元化方式及騰訊的生態資源，在騰訊雲技術的加持下，項目爲非遺資源開發探索提供了更多可能，這是產業互聯網助力傳統文旅產業升級的典型實踐。

幾年前，騰訊就提出“新文創”戰略。這是面向未來的文化生產方式，如今我國網民規模近10億，面對愈加“互聯互通”的世界，未來趨勢一定離不開數字化。近年來，無論是政策引導還是行業趨勢，無一例外關注數字化對文化經濟的賦能。

“要順應數字產業化和產業數字化發展趨勢，加快發展新型文化業態，改造提升傳統文化業態，提高質量效益和核心競爭力。”去年11月文旅部發布的《文化和旅遊部關於推動數字文化產業高質量發展的意見》也明確提出要實施文化產業數字化戰略。

“老家河南黃河之禮”小程序頁面

巨大風口背後，是傳統文化“創造性轉化、創新性發展”的時代需要。

八大古都四個在河南，在“雙循環”內需驅動戰略的大背景下，河南擁有超過1億人口的消費體量，但河南文化產業佔GDP總量在2018年才突破3%，藉助數字文化建設，古老的河南文化或許將更快實現文化價值和產業價值的相互通融。

從牡丹獎·全球文創設計大賽到“老家河南 黃河之禮”，騰訊與河南的聯手可謂珠聯璧合，騰訊助力河南打破“文化資源高地 文化產業窪地”不平衡狀態，古老的河南文化藉助科技的翅膀，在當代活了起來。

而騰訊所倡導的“面向未來的文化生產力”將會有一個巨大實驗場：中原與黃河浩如煙海的傳統文化資源。

我們寧願把“老家河南 黃河之禮”看作一個開端，騰訊或許能助力河南文旅產業在結構與產業格局進行新一輪進化。在數字文化經濟時代，助力河南繪製屬於中原文旅的發展藍圖。(魏鋒 |撰文)