近日,寶寶樹集團發佈2020年年度業績公告。在2020年,寶寶樹實現營業收入2.12億元,同比下滑40.51%;毛利潤0.96億元,同比下滑56.66%;淨利潤虧損4.71億元,上年同期爲虧損4.94億元。

2020年財報是復星取代王懷南成爲寶寶樹第一大股東,復星系高管空降後的第一份年報。報告期內,受疫情等因素影響,寶寶樹集團對廣告業務、電商業務等進行戰略調整,並削減員工數量,進行成本管控。但總體來看,公司月活人數持續下滑、收入規模受到重創。

寶寶樹集團自2018年11月上市後,股價長期處於下降通道。數據顯示,上市至今寶寶樹股價累計跌幅已經達到80%。

值得關注的是,寶寶樹集團股東陣容堪稱“豪華”。 目前公司前五大股東中彙集着復星、淘寶中國、好未來等知名公司。但在業績慘淡之下,寶寶樹集團一向宣傳的戰略股東賦能的效果還待檢驗。

營收下滑40.51% 裁員控費

寶寶樹集團成立於2007年,經過近11年發展於2018年11月登陸香港資本市場,是以MAU(月活躍用戶)計中國最大、最活躍的母嬰類社區平臺,根據沙利文報告,二零一九年有平均 1.39億MAU。

公司通過發展廣告、電商、知識付費等業務進行社區流量變現。歷年數據顯示,廣告業務爲寶寶樹的核心業務。2018年到2020年,廣告業務收入分別佔總收入的比例爲78%、90%和89%。電商業務收入佔比分別爲18%、6%和9%。

2020年,寶寶樹營業收入同比下滑40.51%至2.12億元,上年同期爲3.57億元;毛利潤同比下滑56.66%至0.96億元,上年同期爲2.23億元;淨利潤虧損4.71億元。上年同期爲虧損4.94億元。

毛利率同比減少16.9個百分點至45.5%,淨利率爲-221.85%,淨資產收益率爲-18%。

費用方面,雖然費用開支同比來看有所減少但費用佔營收的比重卻增加。銷售費用由上年的2.98億減少4.12%至2.86億元,佔比由83.5%增加至134.5%;一般及行政開支由上年的2.67億元減少3.1%至2.58億元,佔比由74.7%增加至121.7%;研發開支由上年的1.11億元減少53.7%至5164.30萬元。

寶寶樹表示,費用支出的同比減少均與人力資源優化令員工成本減少有關。資料顯示,寶寶樹2019年報披露的僱員數量爲720人,2020年年報披露的則爲518名。

月活再下探 業務變革

雖然寶寶樹在年報第一頁就強調了旗下手機APP寶寶樹孕育平均月活躍用戶總數從2019年的1890萬增長到1990萬,體現出集中發展移動應用程序戰略見效。但總體來看,公司總月活規模再次下探。平均月活躍用戶總數由2019年的1.39億下降至9120萬,降幅34.5%。其中移動應用程序(包括寶寶樹孕育及其他移動應用程序)平均月活躍用戶下降6.5%至2290萬。PC端及WAP端則下降40.5%至6830萬。

這並不是寶寶樹月活規模的首次下滑。歷史數據顯示,寶寶樹月活規模在未上市的2017年便開始減少,2019年和2020年則再次下探。作爲一家以母嬰社區爲基底發展廣告、電商、知識付費業務的公司來說,月活用戶下滑威脅到了公司的“基本盤”。

業務方面,受廣告行業景氣度下行影響,廣告商尤其是海外品牌大幅縮減營銷預算,同時廣告行業的激烈競爭導致寶寶樹廣告業務收入同比下滑41.2%。

面對這種情況,公司推出了自助廣告業務。截止2020年12月31日,自助廣告業務收入爲3585.2萬元,佔廣告業務總收入的19%,廣告商數目爲712名。可以看到,自助廣告業務與傳統品牌廣告業務不同,平均客單價較低,中小客戶較多。

電商業務同樣出現變化。2018年阿里巴巴入股寶寶樹後,寶寶樹將電商業務管理職能轉交給了阿里巴巴,寶寶樹只負責用戶端管理。年報披露,公司正將平臺迴歸至自運營模式。主要原因是與戰略股東的合作未及預期表現。

此外,寶寶樹在4月1日公佈C2M商業戰略與進展,近期率其自有品牌孺期推出一系列聚焦母嬰家庭洗護場景的產品。C2M產品是指一種將消費者和生產者連接的商業模式,中間跳過存貨、物流、銷售及分銷等環節。

2020年年報將去年命名爲知識付費業務的收入改名爲其他,此項業務收入在報告期內同比下滑達到72.1%。寶寶樹表示,主要系競爭加劇及出生率下降導致母嬰相關內容需求減少所致。(文/新浪財經上市公司研究院 何吾)

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