作为一名创业者，我和大家一样，肯定非常关心到底做什么项目能赚钱这个话题。

最近经常听到有一些专家和培训师，激情满满满地指导他们的粉丝: 大健康产业将是下一个创业风口，因为根据国家卫计委副主任金小桃提供的数据，到2035年，健康产业市场总值将会达到17万亿美元，将会占总当期GDP总值的一半！听起来很让人感到震惊，刚开始我也觉得很有道理，但是随着多次被刷屏，冷静一想，就觉得有点虚张声势了。

那么到底是不是这样呢？我今天想告诉各位的是，如果你信了的话，可能就上当了。下面我们就来了解一些事实，看看企业巨头们是怎么布局这个行业的。

2014年1月，阿里巴巴集团就联手云锋基金，战略投资中信二十一世纪有限公司，创立了阿里健康，最新的数据显示，阿里健康2020年营收增长了88.8%，目前总市值为2960亿港元，另外支付宝旗下的医疗健康频道也已接近4亿活跃用户。

百度“医疗健康中心”小程序已升级为“百度健康”，利用平台算法优势，正在搭建从知识问答、健康科普、直播等内容生态直到健康管理在线问诊等大健康产业商业闭环。

另外，京东健康也正在布局万亿大健康赛道；3月29日，京东健康发布上市后的首份年度财报显示，2020年京东健康实现总收入193.8亿元，同比增长了78.8%。

而华为其实已经布局医疗健康产业多年，从最初的智能可穿戴设备产品研发，到近年来重仓医疗业务，已经逐步直达医疗产业核心。

美团于2018年成立独立医美板块，正式切入消费医疗领域。

字节跳动2020年5月就已经全资收购百科名医网，以“松果门诊”线下诊疗机构为先导，开始发力线下医疗板块。

小米已投资20多家企业布局“互联网+医疗健康”，产品及服务除了可穿戴设备、家用医疗设备，还有方寸医生、丁香园、好大夫在线等在线问诊服务。

更可怕的还有这个无处不在，凡事都要插一手的企鹅公司，也已整合了执业医生资源，上线健康咨询业务，仅旗下企鹅医生线上平台，就拥有45万名执业认证医生，以及32000家线下医院的资源储备，堪称全国最大的基础医疗服务商。

大健康产业到底包含哪些具体的内容呢？

根据百度百科的说明，大健康包括营养食品、医疗产品、保健用品、保健设备、全民健身、健康管理及咨询等与人类健康息息相关的一切产品和服务。大家可以看到，这些类别，实际上在10年前甚至20年前就已经是创业风口了，像保健用品、营养食品、健康管理这些甚至是古来就有之的产业，根本谈不上什么“新兴”产业了。

那么，现在我们说它是“新兴”产业，到底新在哪里呢？答案就是互联网+和科技研发。

从以上列举的事实，大家可以看到，互联网巨头们进军大健康产业是干什么来了呢？肯定不是去卖保健品和一般的医药，也不是开开美容院或者搞搞一般的健康咨询。

他们要么是利用已有的互联网平台AI技术，要么就是进行更高端的科技研发，将健康产业进行智能化、效能化的全面升级。

而这些创举都是需要大量的资本和实力来说话的。

看看，哪里还有我们普通创业者的机会呢？这个行业貌似风平浪静，其实早就一片红海，整个行业虽然不是一家独占，但市场份额近乎被巨头们瓜分殆尽。这个行业必将会产生马太效应，小企业难以立足。

根据美国定位学大师特劳特《营销战》一书的观点，针对企业巨头，小企业和普通创业者，根本不具备竞争的条件，只能选择不被大企业重视的项目，采用游击战术先保障生存，然后再慢慢壮大规模，获得更多的市场机会。我们现在说什么大健康风口，到底有啥兴奋点呢？

那么健康产业我们普通人是不是说就不能碰了呢？其实这倒也未必，如果说创业团队本身就具备科研优势，或者很早就从事传统健康产业并具有多年的积累，形成了一定的优势，当然是有能力在这个市场分一杯羹的，而且像这种自身有一定身价的团队，就算被企业巨头整合收购，其实也是很不错的选择。

说健康产业未来将占据GDP一半的份额，根本不值得大惊小怪，其实它早就跟我们的衣食住行息息相关，我觉得根本没必要像发现什么新大陆那样，单独命题来讲。

但我想说明的事实是，现在的大健康创业实际上是门槛很高的行业，未来真正的突破口是在科技研发上。所以，这个行业并不适合更多的普通创业者和行外人士介入，更不用说是什么未来15年的创业风口了，请大家对照思考，切莫随便入坑。