作者 尹太白

字節跳動和騰訊在遊戲領域的貼身肉搏戰愈發激烈。

3月22日，沐瞳科技CEO袁菁發表了一封全員信，宣佈沐瞳科技已經與字節跳動旗下的遊戲業務品牌朝夕光年達成戰略收購協議，這意味着沐瞳科技被正式納入字節跳動麾下。而據路透社消息，騰訊也參與了此次競購，但沐瞳科技最終選擇了字節跳動，據報道，字節跳動的收購金額約爲40億美元(約合人民幣260億元)。

這是一場蓄謀已久的進攻。

在字節跳動收購沐瞳科技的前一個月，2月22日，字節跳動遊戲官網正式上線，並公佈了新的Logo，品牌名稱爲“朝夕光年”。

據可查資料顯示，朝夕光年的前身是與遊戲毫不相關的“朝夕日曆”。2015年，朝夕日曆藉助微信小程序，使得註冊用戶在一年內迅速增長了幾百萬。到了2017年，朝夕日曆的月活躍用戶數突破500萬，隨後被財大氣粗的字節跳動重金收購。由於工具類應用的天花板較低，且變現能力較弱，朝夕日曆最終於2018年10月完成業務調整，朝夕光年誕生，由字節跳動副總裁張利東帶隊，進軍遊戲領域。

字節跳動的一系列動作還是引起了騰訊的警惕。一直以來，騰訊不斷加強對上游版權的控制和購買力度。全球頭部的遊戲廠商包括拳頭、Supercell、育碧、動視暴雪、Epic等，或已經接受了騰訊的控股，或被騰訊佔股同時進行着緊密地合作。

進入2021年後，騰訊的投資計劃再度加速。截至目前，騰訊已經投資了29家遊戲公司。據路透社報道，騰訊正在防範字節跳動，幫助旗下公司改善業務，停止相互競爭。

幾乎與此同時，另一股勢力也在發力。

4月1日，B站宣佈以約9.6億港元戰略投資心動公司。交易完成後，B站將持有後者約4.72%股權。未來，雙方將圍繞心動旗下游戲以及玩家社區TapTap，展開一系列深入合作;4月8日，據彭博社報道，B站正在商談購買遊戲開發商遊族網絡24%的股權和總部大樓，而遊族網絡目前正在洽談出售事宜。

可以預見的是，未來字節跳動的遊戲之路不會一帆風順。

沐瞳能補齊字節跳動的短板嗎?

在不少業內人士看來，收購沐瞳科技是字節跳動遊戲業務的一次重大轉折點。

沐瞳科技成立於2014年，是一家立足於全球化遊戲研發與發行的移動遊戲公司，尤其是在東南亞遊戲市場佔據着舉足輕重的地位。其研發的與騰訊旗下手遊《王者榮耀》極爲相似的《無盡對決》(Mobile Legends：Bang Bang)是火遍東南亞地區的國民級手遊，儘管至今仍未在國內上線，但該手遊在國內的知名度卻不低。

《無盡對決》的加入，無疑將極大加強了字節跳動遊戲業務的實力。

這是一款上線於2016年的MOBA手遊，在短短兩年時間內，《無盡對決》便迅速成長爲印尼、新加坡、馬來西亞、越南、緬甸等多個東南亞國家的國民級手遊。

根據沐瞳科技官方的數據，在東南亞不少國家和地區，每個月有10%的人在玩《無盡對決》，且超過25%的人曾註冊過該款遊戲。

高知名度的另一面是強勁的吸金能力。來自Sensor Tower的數據顯示，《無盡對決》在2020年度出海手遊收入排行榜中位列第十位。截至目前，《無盡對決》的總收入已經達到5.02億美元，其中，有超過67%的收入來自東南亞市場。在2021年2月，該遊戲獲得近640萬次下載，相較1月增長10.8%。

對於此次收購，沐瞳科技CEO袁菁在全員信中表示，早在幾年前，沐瞳科技就與字節的管理團隊有過多次交集，雙方在海外市場也一直有着持續合作。

爲了提早避免國內短視頻與直播領域的存量競爭，字節跳動很早之前便開始佈局海外市場，而在東南亞市場，字節跳動旗下的TikTok掌握着巨大的流量資源，因而與沐瞳科技有過多次合作。

自從宣佈進入遊戲領域以來，字節跳動就在不斷加碼，通過自研和收購等不同手段佈局各個細分賽道。據統計，目前字節旗下游戲公司已有數十家，擁有多個遊戲工作室，且規模仍在持續擴張中。

無法否認的是，對於一家缺乏遊戲基因的互聯網公司而言，字節跳動的遊戲業務的確實現了突破性的進展。一位不願具名的業內人士表示，“儘管不少業內人士並不看好字節跳動的遊戲業務，但通過大力收購，字節跳動可以迅速補齊短板，同時這也是一種最穩妥的方式。”

字節跳動的底氣

有關字節跳動要進軍遊戲行業的傳聞，其實早在2018年年初就已經開始，彼時白鷺引擎CEO陳書藝在朋友圈裏說：頭條自己在佈局遊戲，談的每一家基本前提都是控股或完全收購。

但打法一向激進粗暴的字節跳動，當時在遊戲業務上顯得較爲謹慎。最初，字節跳動依託今日頭條與遊戲廠商做聯合運營，後來又利用抖音、火山小視頻等渠道做遊戲發行。在此期間，字節跳動也積累了大量小遊戲的運營數據與分發經驗。

但字節跳動並不滿足於只做遊戲廠商的導流工具，小遊戲成爲字節跳動最開始的發力點。

2019年2月，抖音上線了第一款小遊戲《音躍球球》，並開放了6大入口來推廣產品。事實上，小遊戲與抖音用戶的休閒娛樂需求有着天然的契合度，於是藉助抖音這個巨大的流量池，《音躍球球》迅速裂變，一舉衝進休閒遊戲領域前三名。

《音躍球球》的成功，讓字節跳動系產品成爲了各大遊戲廠商的重點投放平臺。

數據統計平臺App Growing發佈的關於遊戲廠商買量的分析結果顯示，2019年，有超過47%的遊戲廠商選擇在字節跳動系產品平臺上投放廣告，力壓騰訊。同樣是在這一年，在前100名廣告支出最多的遊戲廠商當中，有63個將大部分廣告投放在了今日頭條上。

越來越多的遊戲廠商通過在字節跳動系產品上買量推廣遊戲，這讓字節跳動賺了個盆滿鉢滿。據GameLook統計，2018年，手遊行業共花費了150億元在字節跳動系產品上買量，而到了2019年，字節跳動僅遊戲廣告的銷售收入就超過了200億元。

不過，字節跳動的志向並不在此。

字節跳動想要做的，不只是利用流量掙點推廣費，也不只是自研幾款休閒遊戲，而是想打造一個集研發、發行和代理一體化、有休閒遊戲也有重度遊戲的遊戲帝國。

在叩開了遊戲的大門後，字節跳動決心進軍重度遊戲，畢竟在所有的遊戲品類中，重度遊戲是流量變現最有效、最賺錢、也是最體現競爭力的。

同樣是在2019年，字節跳動收購了上禾遊戲和墨鵾公司，這兩家公司均擁有一定的研發能力，上禾遊戲還具備海外發行能力。據彭博社報道，字節跳動還聘請了網易盤古工作室核心開發團隊。緊接着，字節跳動宣佈成立“綠洲計劃”，開始自研重度遊戲。

然而值得一提的是，在遊戲領域，騰訊和網易是業內絕對的霸主，兩者無論是在遊戲數量上還是用戶基數上都處於強勢地位，且市場佔有率遙遙領先。而在騰訊和網易之外，還有對數據和產品打磨到極致的三七互娛，遊戲IP和研發能力都處於頂峯的完美世界、盛趣遊戲、西山居等等。

儘管坐擁龐大的流量池與強勢的分發渠道成了字節跳動的底氣，但與小遊戲、休閒遊戲依靠流量驅動不同的是，重度遊戲更多的是以遊戲內容和品質爲內核，而這正是字節跳動的劣勢所在。字節跳動通過收購沐瞳科技獲得了重度遊戲的直研能力，可不得不承認的是，字節跳動所面臨的局面仍然嚴峻。

註定無法避免的一戰

在上述業內人士看來，雖然字節跳動正持續加碼重度遊戲，但騰訊也有足夠寬廣的護城河來抵擋字節跳動的野心。

一個可以列舉的例子是騰訊的《王者榮耀》。2003年，騰訊還在爲韓國遊戲做代理時就決心要深耕遊戲領域，並先後嘗試過端遊、頁遊、手遊，從代理、模仿、二次創新，再到自主研發，整整花費了11年時間，直到2014年，才做出了《王者榮耀》的前身《英雄戰跡》。據騰訊內部人士透露，《王者榮耀》在最初階段差點夭折，原因是投入成本太大，並被質疑無法變現。後來，經過無數次的試錯和改良後，《王者榮耀》才終於爆火。

類似於《王者榮耀》這種重度遊戲，需要大量的研發人才和運營數據積累，而這些，都需要用時間去交換。騰訊在遊戲領域至少擁有17年的經驗積累，相比之下，字節跳動明顯欠缺太多。

必須要承認的是，字節跳動所面對的，是一個能覆蓋幾乎所有類型玩家口味的騰訊遊戲帝國。同時騰訊遊戲手握S聯賽等重磅電競內容。

換言之，當前騰訊的根基已經不僅僅是流量了，而是通過流量和研發所構建起來的品牌、黏住的用戶以及一個完整的遊戲生態。

“字節跳動想要在重度遊戲上取得成績，騰訊將是其不得不邁過的一道坎。”該業內人士說道，“雙方註定要有一戰。要想撼動騰訊在遊戲領域的王者地位，字節跳動還需要一款真正意義上的出圈遊戲。”

可以預見的是，2021年，無論是字節跳動還是騰訊，都不會停下投資和併購的步履，字節跳動想要抓住機遇成爲新一代的遊戲之王也並不是一件容易的事情。