在近日舉辦的2021大健康工業西湖論壇上，福牌阿膠繼獲得“VIP戰略合作企業獎”榮譽稱號之後，全國勞動模範、山東省優秀企業家、濟南市青年立異先鋒、山東福膠團體總裁楊鏵榮獲“大健康工業青年領袖獎”。

楊鏵，社科院研究生院金融學碩士、美國密蘇里州大學MBA。他拋卻國外高薪禮聘，毅然回國，報效民族工業。2020年帶領福膠團體實現銷售收入同比增長30%，利稅達5.02億元。企業連續11年產銷量全國第一，連續6年榮登中國製藥產業百強企業、連續6年榮登中國中藥20強企業，是中華民族醫藥10強企業，中國品牌影響力百強、“健康中國 品牌榜”補益攝生類用藥全國兩強企業、行業獨一“金牌採購商”。

“大健康工業青年領袖獎”旨在表彰對行業發展產生重大影響，做出突出貢獻的青年企業家，西湖論壇設立“大健康工業青年領袖獎”，爲年青的領袖們喝彩，感謝他們爲大健康工業發展做出的貢獻與卓舉。

跟着大健康工業的迅速發展，以及年輕人越發注重顏值、攝生話題，“健康焦急”成爲保健品消費市場增長的推手。楊鏵以爲“這意味着前所未有的市場機遇，面對現代年輕人‘花式惜命’的生活方式，滋補品類有着巨大的市場潛力。”近年，中華老字號福牌阿膠在楊鏵的帶領下，背靠深摯的品牌文化、立異的科研實力、強勁的營銷能力多點佈局大健康消費市場，打透年青圈層消費熱門，開釋產業佈局積極信號。

年輕人攝生需求猛增 品牌面臨重新定位

“第一批90後已經禿了”，“第一批90後的身體垮了”等話題頻頻成爲近年大衆討論的熱門。2020年中國新經濟研究院一組數據揭示出了當代年輕人的“健康焦急”，普遍進入食補、運動等攝生狀態，超過六成的90後年輕人以爲自己長期處於亞健康或不健康狀態，近七成90後正在使用保健品。

從消費市場數據來看，在保健食品購買者中，90後佔比25.01%，長時間使用保健食品的90後達21.9%。從市場規模來看，有機構猜測保健品大盤將於2025年一舉越過4000億元大關。年輕人在消費市場的佔比份額正在不斷晉升，在巨大的市場蛋糕眼前，保健品企業面臨着品牌重塑以及產品重新定位，以吸引日益龐大的年青消費羣體。

福牌阿膠多點佈局 佔位大健康市場

業內人士以爲，對企業來說，搭建自身產品梯隊、培育品牌知名度、通過差異化品牌或產品觸及細分消費羣體，才能最大限度獲得發展紅利。

通過近年對大健康領域的深度佈局，福牌阿膠已經形成以阿膠工業爲主，集中藥材種植加工、中藥飲片與顆粒出產、醫藥製造、康養器械研發製造及旅遊、文化於一體的健康工業團體。通過差異化營銷戰略，福牌阿膠持續加強品牌傳播，與高端媒體合作、佈局生活圈頭部媒體、參加行業高端嘉會等增強品牌勢能，構建“央視空間媒體+生活圈媒體+新媒體”等全媒體矩陣全方位塑造品牌形象，助力“真阿膠”品牌塑造，全網品牌營銷進行品牌年輕化打造，高度鏈接潛伏消費人羣，爲品牌“吸粉引流”，實現線上線下互爲賦能，有效助力銷售轉化。

以技術創新制勝 多品類產品定製化發展

佈局與營銷是大健康企業發展的重要一環，產品研發實力也是企業站穩市場的基石。依託強勁技術創新實力，福牌阿膠橫跨多品類的大健康產品已經獲得了消費者的口碑與信賴。

“福進萬家，康樂生活”的理念貫串福牌阿膠整個產品研發設計過程當中。在行業內率先通過驢皮樣本尺度庫、驢皮冷鏈物流體系、驢皮追溯體系、驢皮DNA實驗室等七大手段實現了全產品、全輔助材料、全產業鏈的質量管控與風險控制。在傳承千年非遺技藝基礎上，依託“分子級”檢測控制人工智能治理的研究成果，福牌阿膠深度設計產品，以適應不同年齡段、不同需求的消費者。

以旗下補血口服液爲例，該膠劑產品以阿膠爲主要原料，配伍熟地黃、枸杞、白朮等中藥材，在阿膠、熟地黃補血的基礎上，再配以黨蔘、黃芪等補氣中藥材，達到氣血雙補，標本兼治，作用更持久，更適合中國人體質的專業配比獲得業內權勢鉅子營養、醫學專家的支持。2019年10個補氣補血類過億品牌中，福牌阿膠以31.13%的增長率領軍“增速榜”，福牌阿膠補血口服液佔據增長率TOP5；2020年，福牌阿膠補血口服液獲得“最受藥店歡迎的明星單品”榮譽稱號，福牌阿膠兩家子公司上榜補氣補血類中成藥TOP5。

以旗下阿膠速溶顆粒爲例，海內最早將阿膠作爲顆粒劑應用在滋補藥品中，福牌阿膠專爲生理期女性設計的一款產品，採用超微霧化工藝製成的，超微霧化成粉，易吸收不上火，顯效迅速，純阿膠顆粒製劑，無任何添加劑！投入市場後，該產品同時獲得院內專家及消費者的首肯，並引發線上社交平臺對於補血產品的熱議。2020年，速溶阿膠顆粒啓動百億大單品計劃，開啓全媒體矩陣，組建了代理商團隊，實施精細化操縱。

紮實的技術創新實力與精準的佈局策略都將成爲福牌阿膠在大健康市場中制勝的“寶貝”。未來，跟着福牌阿膠產品梯隊愈加飽滿，企業持續盈利能力可期。

2021年是福膠團體產品最豐碩，步隊最強盛，營銷思路最健全的時期，也將是團體平臺制改革的元年。新時期，福膠團體將以“福進萬家，康樂生活”爲使命,全面發力大健康賽道,打造“卓越的滿意家庭康樂需求的事業平臺”爲願景,通過精準提供優質康樂產品和服務，傳遞普及健康理念和方式，將健康之福帶給每一個家庭；通過搭建全球性的健康生態事業平臺，使所有的事業合作伙伴都能在這個平臺上共贏、共享，相互促進發展；圍繞福牌藥業、福牌食養、福牌健康、福牌生物、福牌醫療五大業務板塊，構建主板+科創板+港股的工業與資本雙驅動的百億健康工業團體。

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