原標題:2020中超總贊助金額超3億,高收入球迷羣體吸睛

記者 | 姜沐堯

2021年4月中,新賽季開賽前夕,中超聯賽攜手德勤聯合發佈了《中國足球協會超級聯賽—2020賽季商業價值白皮書》(以下簡稱《白皮書》)。該報告從產業環境、自身表現、受衆羣體等角度對中超聯賽的商業價值進行了分析。

通過調查統計,《白皮書》給出了中超球迷畫像。

數據顯示,中超球迷有78%的球迷都已婚已育,只有22%的尚未結婚生子。

女性球迷的佔比達到了38%,這一數據與去年基本保持不變。

此外,中超球迷還體現出高學歷、高收入的特點。

《白皮書》指出,有75%的中超球迷都具有本科學歷。

收入方面,年收入在10萬元到20萬元之間的球迷最多,達到34%;而收入在20萬到30萬的球迷羣體也高達25%。整體來看,年薪超過10萬元的佔比83%,佔絕大多數。

球迷的高收入特徵使其更加關注高價值、享受型的消費品類,這無疑有助於中超的商業價值增長。

中超的商業價值除了擁有堅實的球迷基礎,也有來自體育產業的利好。

據《白皮書》稱,近年隨着國家財政投入力度加大,居民體育消費持續增長,文化體育產業發展進入快速賽道。

2019年體育產業總值達到2.9萬億元,已接近實現2020年3萬億的規劃目標,預計中長期仍將保持高速發展,於 2025年達到5萬億元。

同時,消費需求的升級使得“體育+”商業新生態出現。傳統體育產業與教育、旅遊、科技等相關產業融合,誕生出更多元的商業模式。

中超聯賽在2019-2020賽季期間,一度受疫情影響停賽,但複賽後仍熱度不減。

上賽季,中超累計收視人數達到6.06億,比2019年僅僅下降13.4%(賽制變化導致輪次減少33.3%)。輪均收視人數達到3.02億,增長29.7%,增幅明顯。

《白皮書》對比了中超在傳統媒體和新媒體上的收視表現,新媒體平臺累計收視人數達到了3.4億,摺合成輪均收視人數後,相較2019年有高達44%的增長。

新媒體已經實現了收視上對傳統媒體的領先,且新媒體還有收視穩定的優點,非懸念輪次與懸念輪次之間波動較小。

4月14日,騰訊體育和中國足球協會超級聯賽已達成協議,未來三個賽季,騰訊體育將作爲“中超聯賽官方新媒體合作伙伴”,帶來中超聯賽全場次直播。

《白皮書》還分析了中超的商業表現:總贊助金額超3億元,覆蓋13個行業,是中國最具商業化的頂級賽事IP之一。

2020年中超複賽後,聯賽按防疫規定不允許球迷入場觀戰。這讓中超失去了過往圍繞比賽日的各種核心商業機會,包括門票、現場廣告,以及集中商業曝光機會。

好消息是,在各地防疫工作的順利開展下,新賽季中超將有更多比賽向球迷開放。

據《北京青年報》報道,新賽季中超聯賽首階段112場比賽中,約有60%場次將對球迷開放,其中即將打響的揭幕戰,就將迎接2.6-2.8萬球迷入場觀賽。

另外,2020年中超在疫情困境下,通過各種不同的渠道尋找曝光和商業機會。

2020年中超天貓旗艦店迎來爆發式增長。《白皮書》數據顯示,該店銷售金額較去年提高138%。

中超俱樂部在2020賽季聯合青島啤酒,在8箇中超俱樂部城市和3個非中超俱樂部城市,舉辦了超過450場第二現場球迷觀賽活動,累計銷售該品牌啤酒產品6.5萬箱。

另外,中超也在電競領域試水。2020賽季,騰訊、中國體育電子競技聯盟和10家中超足球俱樂部,聯合發起了首屆FIFA Online中國足球電子競技聯賽CEFL。

值得注意的是,陣容組成上通過“職業電競選手+中超球員+球迷”的形式,即保證了比賽的專業水平,也拉近了聯賽、俱樂部和球迷之間的距離。

足球與電競的融合,正在成爲中國足球數字化發展重要的組成部分,也或將成爲中超聯賽未來提升自身商業價值的重要途徑。

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