姚曉光掌舵QQ：10個宇宙，QQ的未來？

來源：GameLook專稿，轉載請註明出處

GameLook報道/4月15日，騰訊平臺與內容事業羣（PCG）內部發文宣佈進行新一輪的組織架構和人事調整。

除了整合騰訊視頻、微視、應用寶業務，組建“在線視頻BU（On-line Video Business Unit，OVB）”外，最重磅的人事任命當屬騰訊副總裁、騰訊互娛（IEG）天美工作室羣總裁姚曉光接手了PCG社交平臺整體業務，PCG社交平臺業務兩大產品正是QQ和QQ空間，自此，姚曉光成爲了QQ新的掌舵人。

與微信有單獨WXG事業羣，對於當年QQ爲什麼沒有和微信一樣獨立發展、卻被納入2018年設立的PGC，騰訊高級管理顧問楊國安曾表示“QQ是流量發動機，QQ的生命力持久，則PCG整體依然擁有一個強大的流量基座。”

衆所周知，姚曉光此前一直都是苗根正紅的“遊戲人”，從2006年加入騰訊之後，就一直潛心騰訊自研遊戲業務發展，是騰訊天美工作室羣“大統領”，此番騰訊安排姚曉光“兼管”QQ，GameLook認爲，除了讓QQ進一步增強社交屬性的同時，依託姚曉光的王牌之師、爲QQ的未來發展注入技術和想象力是最大的使命。

作爲騰訊內部最老的產品，以及PCG的流量基座，現在的QQ急需一個新的開始，找到新的方向，而姚曉光無疑成爲了QQ的關鍵人物。

QQ：中國人網絡社交的起點，卻未能成爲終點

作爲騰訊的第一款即時通信軟件，從1999年2月的“OPEN-ICQ”到現在，QQ，已經走過了22年的歷史，至今馬化騰在QQ早期扮演客服的民間軼事依然廣爲傳播。在那個諾基亞3310還是最潮的手機，WAP協議剛剛使得用戶可以通過手機訪問互聯網的時代，2000年，移動版的QQ就首次被集成在了移動電話之中。

雖然受限於當時互聯網和機器性能的限制，騰訊還是在2003年將QQ遊戲集成到了QQ上。作爲當時最新潮的通信軟件，QQ從各種聊天室、BBS論壇中脫穎而出，極大地滿足了那個時代國內網友對方便即時社交的需求，成爲了中國人觸網之後“網絡社交的啓蒙”，2001年，QQ最高的同時在線用戶數就已經達到了100萬；2005年，大家還在用短信投票的時候，QQ的最高同時在線人數就已經破了千萬。一個QQ的吉利號價值千金，堪比網絡時代的車牌、比特幣。

2007年喬布斯正式發佈蘋果iphone，拉響了移動互聯網變革的力量。

2009年，隨着中國3G網絡的正式鋪開，同一年Whatsapp、微博誕生，2010年Kik Messenger發佈，同年10月微信籌劃啓動，此外同時段海外的瀑布流圖片社交分享平臺Instagram正式上線，一年之後的2011年“閱後即焚”的SnapChat出現，社交這塊蛋糕，又重新被放在了餐桌上。

移動互聯網的爆發，讓QQ和Facebook一樣，突然間就莫名落後了，只不過在2012年，Facebook，宣佈以10億美元的價格收購了Instagram，而此時，距離QQ與360的的“3Q”大戰落幕，纔不過半年的時間。

2012年3月，藉助“查看附近的人”這一功能，微信用了一年多的時間用戶破億，而QQ用了4年

3Q大戰之後，QQ這個出生於Web時代的即時社交軟件，終於從時代的領頭羊，變爲了二把手，在騰訊不計代價、甚至讓QQ給微信輸血的情況下，微信成爲了中國社交IM軟件新的王者。

面對微信的熟人社交、微博、Instagram等陌生人社交，甚至是探探、世紀佳緣等功能性的社交，QQ選擇了從興趣出發，2014年5月，QQ推出了推出的基於興趣的公開主題社區“興趣部落”。

隨着微信的崛起，QQ用戶的年輕化也更加明顯，各種“語C”、“設圈”、“娃圈”等等，頻繁出現和交流的平臺，除了豆瓣，QQ也成爲了其中一大陣地，然而這背後的原因很難說是因爲興趣，還是因爲方便。

QQ的興趣部落在上線後不久，因爲缺乏頭部效應，一些更加專業的內容逐漸消失，取而代之的是粉絲和飯圈，然而QQ並沒有去發展PUGC內容，而是在興趣部落成立三週年的盛典AMG LIVE“心賞之夜”上，請來了500多名明星，並上線了和新浪微博各種明星實力榜類似的榜單，號召年輕網友爲自己的偶像打榜。

結果我們也都知道了，今年1月11日興趣部落發佈“部落停運公告”，正式退出歷史舞臺。而這個時候問題就來了，QQ所謂的興趣社交吸引到一大批年輕網友，到底是因爲豆瓣等論壇交流不方便，需要一個即時溝通的平臺，還是因爲QQ真的提供了他們所需要的頭部內容，而聚集在QQ上的呢？

而興趣社交失敗了的QQ在這一段時間內做了什麼？他將自己變爲了一個菜單，不管你是粵菜川菜還是西餐，只要是在年輕羣體中流行的有人喜歡的，一概收下，用網友的話來說就是“像極了一個跟不上時代的老年人用他所能做的一切討你歡心，又欣慰，又無奈”。

最後的結果就是，社交的蛋糕被越來越多的類似於Discord、Soul等，更加專業，或者更加年輕的應用所佔領，而QQ也因爲被用戶吐槽過於臃腫，上線了簡潔模式，相當於QQ多年的努力，在很多玩家那裏，變成了拖慢王者榮耀登陸時關聯賬號的原因。

QQ的MAU目前是5.95億，2019年同期爲6.47億，同比下降8.1%，曾經那個最潮的社交軟件，已經慢慢看不懂現在的年輕人了。

MetaQQ：10個宇宙，就是QQ的未來

那麼開頭GameLook所說的，QQ新的方向到底是什麼呢？

當然是先人一步，看向未來。聯想集團創始人柳傳志曾說過“新人做老事，老人做新事”，雖然這一句話原意是指企業的用人，但是GameLook覺得，這放在很多軟件業務上，同樣也非常合適。

那麼什麼是新，又什麼是未來呢？用一個最潮的概念來回答，那當然是Metaverse，這也是今天遊戲人一聽到“姚曉光掌舵QQ”後、最希望QQ的團隊去嘗試的方向

雖然Metaverse作爲一個未來的概念，因爲其自身過於先進，並且在近兩年似乎成爲了很多公司必“蹭”的熱點，也許在一部分人心裏它可能更像是一個商業噱頭，但對於互聯網行業，甚至是人類社會而言，GameLook一直都相信他會是遙遠的未來。

尤其是對騰訊這樣已掌握了衆多科技技術、資源、用戶的巨頭而言，Metaverse絕對是騰訊的終極夢想，爲了構建沉浸式的虛擬世界、另一個社交巨頭Facebook已開始了豪賭，投入了萬人團隊搞VR。

今年剛剛成功上市、被稱爲“Metaverse第一股”的Roblox，其CEO Dave Baszucki曾表示Roblox所理解的元宇宙的8個特點是：身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經濟系統和文明。從個體，到羣體再到社會，Metaverse就是未來社交所發生的地方。

從功能性來看、QQ的核心正是社交，其除了沉浸感、經濟系統、文明這三項以外，完全符合Metaverse的定義，而這正是QQ未來可以努力的方向。

前不久Roblox的月活用戶已經超過了1.5億，如果僅從數字上對比，4個Roblox= 1個QQ，那麼QQ的未來是什麼呢？如果從Metaverse來解釋，做成10個用戶規模1億以上的MetaQQ宇宙，MetaQQ就成功了。

類似的大型多人在線遊戲創建平臺，已經爲很多玩家塑造了一個能夠自由活動的世界；而Avatar（虛擬化身）在國內外很年輕羣體裏，也成爲了他們社交身份的一部分。而在昨天Epic旗下虛幻引擎的“MetaHuman Creator”，已經以搶鮮體驗的形式正式推出了，我們距離真正的真實的數字人類又向前邁出了一步、也距離Metavesre更近了一步。

但事實上，讓每個用戶擁有一個數字化身，最早實現的互聯網產品卻是QQ，還是在十幾年前那個中國人尚不富裕的年代，讓人細思極恐。

早在2003年，QQ就已經具備了前往Metaverse的必備元素，那就是一代人非主流的見證“QQ秀”，就《騰訊傳》這本書中介紹，QQ秀是騰訊第一個產品經理許良，某天閒聊中得知韓國某個社交網站上的“Avatar”功能一見鍾情，加入到QQ之中的。

誰曾想到，在那個〆啨賰哊壹點點蕜傷ゾ（青春有一點點悲傷）的年代出現的QQ秀，會成爲現在未來的門票呢。

對於擁有最大的社羣用戶羣QQ而言，具備在年輕網友羣體裏有着極高的影響力、極強的用戶粘性，網絡標識能力強，以及能夠帶來可觀的付費等特點的Avatar，不僅與QQ的用戶羣產生了高度的融合，並且現在Avatar在國內也不像15年前一樣缺少專業的內容生產模式和認知度了，加上懂遊戲的姚曉光的加入，是時候帶給QQ秀帶來一場革命了。

而當每一個QQ用戶有了面向Metaverse的化身，下一步就是真正構建MetaQQ。

QQ空間，Metaverse未來的突破口

廣義的Metaverse並不只是遊戲，更不只是簡單的Avatar，它是一個社會、甚至是一個世界，而QQ本身，雖然具有陌生人社交的性質，但在聊天部分，更多的依然只是點對點，如果說QQ秀具有成長爲Metaverse門票的潛質，那麼QQ空間則是這個遠大目標的突破點。

Metaverse這一概念由於近來廣泛地出現在了遊戲行業，一些爲人熟知的代表產品也是類似於Roblox這樣的遊戲平臺，在社交方面，同樣也大多像《RECroom》一樣，主打一羣人在一起娛樂遊戲，自然會讓一些人對Metaverse產生偏娛樂的隱藏映像。

作爲一個虛擬的社會，雖然它目前表現出來一面是無限的可能，但是就和牛津人類未來研究所的安德斯·桑德伯格形容Metaverse所說的，一個更好的世界不代表着更好的人，同樣的一個更好的世界不代表着身處其中的人不會遇到現實中同樣的問題。

GameLook前不久報道了一個名爲《Virtuworx》的軟件，它就是一個旨在利用VR（虛擬現實）與MR（混合現實）技術、以虛擬角色爲基礎的混合環境，通過爲虛擬培訓、辦公、活動、展會和會議提供定製化方案的方式，將遠程辦公變成了一種有意義和富有成效的體驗的平臺。進入到Metaverse之後，可不要以爲打工人就能擺脫各種無意義的會議。

而QQ空間，就是QQ上的小社會，和現在很多所謂的職場成功學裏必講的如何利用微信朋友圈、脈脈等處理好與領導同事的關係一樣，對於QQ而言，QQ空間也是這樣一個地方。雖然目前它依然只是可供QQ用戶DIY設計的“迷你個人網站”，但是卻已經具備了基礎的個性化UGC自定義的部分。

允許玩家將自己的QQ空間打造成一個個性化的小家、乃至發展出店鋪、公司，同時能依靠各種硬件設備接入、包括未來的VR/MR，一個創世版的QQ Metaverse也就此誕生了，這個Metaverse可以是寫實的風格、可以是動漫的風格，但最重要的是QQ用戶所喜歡的風格

當然這是一個非常長遠的方向，需要的是長久以來經驗和技術的積累，對於普通的即時通信軟件而言難度可想而知，但我們說的是QQ，對於騰訊而言，這卻並不是天方夜譚。

馬化騰去年公佈了騰訊要邁向“全真互聯網時代”，虛實融合正是Metaverse。