4月12日，IWC萬國宣佈呂燕成爲品牌大使，這足以引發表迷們的關注。衆所衆知，腕錶品牌啓用超模作爲代言人的頻率遠比其他領域偶像明星要少得多，尤其是在國內。提起超模代言腕錶，第一想到的應該是國際超模辛迪克勞馥以及其孩子們與歐米茄的關係了。而國內想到的自然是大表姐劉雯，2017年對於劉雯來說可謂是重中之重的一年，這一年她先後拿到了香奈兒腕錶形象大使，香奈兒香水與美容品全球形象大使等，商業價值可謂了得。

呂燕曾是蜚聲國際的中國首批超模之一，作爲中國第一代超模，1999年前往法國開啓新的模特生涯，她不僅享譽國際，頻頻亮相於世界各大雜誌封面，也在各大時裝秀場上大放異彩。2013年，呂燕決定離開模特舞臺，開創自己的女裝品牌Comme Moi並擔任主理人。

高級臉、氣質、才華橫溢是大衆多呂燕的評價，IWC萬國表首席營銷官範思佳（Franziska Gsell）表示：“Comme Moi所代表的永恆優雅的風格，以及呂燕女士的熱情和創造力，都與IWC萬國表秉持的理念完美契合。

在官宣照中，呂燕身着綠色休閒上衣，腕上搭載一枚IWC萬國表飛行員系列IW388104腕錶，綠色錶盤與服裝搭配相得益彰，這種美與和諧，以及呂燕對公益事業的投身，或許就是雙方簡歷合作的原因吧。