全媒体时代，海量信息扑面而来，人们的注意力却变得格外稀缺。每次打开电脑找热点，眼前总是一片茫然，社交平台上的爆点却接踵不断，这几乎是当下企业新媒体运营官的日常。

头发掉了不少，爆款依然难产，如何借势破局，让企业乘风出圈？4月16日下午，在瀚天科技城举办的“瀚天企业品牌官俱乐部纷享会”上，两位来自“南方+”佛山频道的资深全媒体编辑为数十位企业新媒体品牌官送上法宝：两人分别介绍了打造爆款的方法论、常见短视频平台运营攻略和常用新媒体运营工具使用指南，长达2个小时的分享，让到场的企业新媒体品牌官收获满满。

瀚天企业品牌官俱乐部纷享会吸引多位企业相关负责人参与。 王谦 摄

不互动，无爆款

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纷享会一语道破：新媒体时代一切都在变，但用户对交流要求没有变，爆款的本质仍在于互动——这些短视频跨越了语言障碍，即便观众听不懂，也能轻松get到画面里的视觉信息，夸张的肢体动作引起全网共鸣。

把握了打造爆款的本质，接下来就要拥有一双发现爆款的慧眼。纷享会建议，企业可以实时跟踪各大资讯平台热榜、热点卡片、弹窗消息，并因为这些资讯平台推送的重要新闻往往是众人关注的焦点，还可借助微博抓住爆款的“蛛丝马迹”。

此外，企业品牌官还要牢记重大节日、节点，因为重大节日、节点则可能成为人们共同情结的触发扳机。纷享会也引用了南方+策划的“云逛桔田、云赏年花”“线上花街这样玩”等热门案例作为佐证，还以南方+官方抖音为例，介绍了短视频平台的运营经验、企业与网友互动的技巧等。

文案很重要，但新媒体营销并不等同于“文案”，形式创新也很重要。随后，另一位嘉宾则介绍了H5、微词云、一图读懂、渐变技术等使用工具。其中，H5具有页面效果多元、交互强大、不限平台、应用广泛等优点，还可链接商城入口，将点击量转化为销售量；微词云则视觉上更直观，内容更丰富，可让文本编排更有设计感、层次感。

用好新工具，企业也需掌握新技能。纷享会建议，企业选图要控制版心，使图片不占满整个画面，图片和文字不要分离，适当叠压，图片的轮廓可裁切多变化，使画面不规则，而字体的叠压则会让文本编排更加有趣。

助力园区企业做好新媒体推广，瀚天科技城已经带动数十家园区企业在“南方+”APP上打造了“瀚天矩阵”。今天，讲座也为入驻矩阵的企业介绍了“南方+”APP最新使用技巧等实用干货。

实用干货获企业点赞

充满实用干货的传播技巧，引发了在座的品牌官的情感共鸣。广东可儿玩具有限公司的新媒体运营经理黄丽琴就是其中之一：她表示，两位嘉宾带来的建议十分适合自己所在的企业。

“公司的产品处于母婴、教育、潮玩等垂直类领域，我们也时常希望自己的产品精准辐射到相关人群，与人们一起互动。”黄丽琴说，“我们依然在不断探索如何更好地与消费者互动，希望接下来有更多的经验分享给我们。”

这也是瀚天科技城举办瀚天企业品牌官俱乐部纷享会的目标。据悉，从2018年开始，瀚天科技城每年不定期举办这一活动，从推文标题设计到内容编辑，从图片美化到视频制作，从文字推广到多维度呈现，通过案例分析、实操演练等方式，全方位提升各位品牌运营官的传播技巧。

当天，借助瀚天企业品牌官俱乐部纷享会的顺风车，瀚天科技城团委专干詹宏兴还带来了对广东智慧团建系统的介绍。他表示，瀚天科技城是“两新”组织建设的高地，在广东智慧团建系统的支持下，企业可以方便快捷地建立团组织，而团组织的建立也可以为企业员工获得各项发展福利，包括人才扶持政策、职业培训、青年交友、文娱活动等。

随后，瀚天工联会相关负责人则带来了对工联会的介绍。她表示，企业建立工联会，可以获得税费返还等政策红利，实现“企业少交税、员工多享福”，工联会还会为员工搭建成长的舞台，包括兴趣社团、职业发展、志愿者培训等，融入员工生活的各个方面，全面提升职工综合素质。

据悉，接下来瀚天企业品牌官俱乐部仍将围绕最新的传播业态和时事热点，持续开展干货满满的培训和纷享会。

【撰文】王谦

【作者】

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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