全媒體時代，海量信息撲面而來，人們的注意力卻變得格外稀缺。每次打開電腦找熱點，眼前總是一片茫然，社交平臺上的爆點卻接踵不斷，這幾乎是當下企業新媒體運營官的日常。

頭髮掉了不少，爆款依然難產，如何借勢破局，讓企業乘風出圈？4月16日下午，在瀚天科技城舉辦的“瀚天企業品牌官俱樂部紛享會”上，兩位來自“南方+”佛山頻道的資深全媒體編輯爲數十位企業新媒體品牌官送上法寶：兩人分別介紹了打造爆款的方法論、常見短視頻平臺運營攻略和常用新媒體運營工具使用指南，長達2個小時的分享，讓到場的企業新媒體品牌官收穫滿滿。

瀚天企業品牌官俱樂部紛享會吸引多位企業相關負責人蔘與。 王謙 攝

不互動，無爆款

海草舞“野狼disco”爲什麼全網爆火？

快閃《我和我的祖國》爲什麼引發跨界傳播？

紛享會一語道破：新媒體時代一切都在變，但用戶對交流要求沒有變，爆款的本質仍在於互動——這些短視頻跨越了語言障礙，即便觀衆聽不懂，也能輕鬆get到畫面裏的視覺信息，誇張的肢體動作引起全網共鳴。

把握了打造爆款的本質，接下來就要擁有一雙發現爆款的慧眼。紛享會建議，企業可以實時跟蹤各大資訊平臺熱榜、熱點卡片、彈窗消息，並因爲這些資訊平臺推送的重要新聞往往是衆人關注的焦點，還可藉助微博抓住爆款的“蛛絲馬跡”。

此外，企業品牌官還要牢記重大節日、節點，因爲重大節日、節點則可能成爲人們共同情結的觸發扳機。紛享會也引用了南方+策劃的“雲逛桔田、雲賞年花”“線上花街這樣玩”等熱門案例作爲佐證，還以南方+官方抖音爲例，介紹了短視頻平臺的運營經驗、企業與網友互動的技巧等。

文案很重要，但新媒體營銷並不等同於“文案”，形式創新也很重要。隨後，另一位嘉賓則介紹了H5、微詞雲、一圖讀懂、漸變技術等使用工具。其中，H5具有頁面效果多元、交互強大、不限平臺、應用廣泛等優點，還可鏈接商城入口，將點擊量轉化爲銷售量；微詞雲則視覺上更直觀，內容更豐富，可讓文本編排更有設計感、層次感。

用好新工具，企業也需掌握新技能。紛享會建議，企業選圖要控制版心，使圖片不佔滿整個畫面，圖片和文字不要分離，適當疊壓，圖片的輪廓可裁切多變化，使畫面不規則，而字體的疊壓則會讓文本編排更加有趣。

助力園區企業做好新媒體推廣，瀚天科技城已經帶動數十家園區企業在“南方+”APP上打造了“瀚天矩陣”。今天，講座也爲入駐矩陣的企業介紹了“南方+”APP最新使用技巧等實用乾貨。

實用乾貨獲企業點贊

充滿實用乾貨的傳播技巧，引發了在座的品牌官的情感共鳴。廣東可兒玩具有限公司的新媒體運營經理黃麗琴就是其中之一：她表示，兩位嘉賓帶來的建議十分適合自己所在的企業。

“公司的產品處於母嬰、教育、潮玩等垂直類領域，我們也時常希望自己的產品精準輻射到相關人羣，與人們一起互動。”黃麗琴說，“我們依然在不斷探索如何更好地與消費者互動，希望接下來有更多的經驗分享給我們。”

這也是瀚天科技城舉辦瀚天企業品牌官俱樂部紛享會的目標。據悉，從2018年開始，瀚天科技城每年不定期舉辦這一活動，從推文標題設計到內容編輯，從圖片美化到視頻製作，從文字推廣到多維度呈現，通過案例分析、實操演練等方式，全方位提升各位品牌運營官的傳播技巧。

當天，藉助瀚天企業品牌官俱樂部紛享會的順風車，瀚天科技城團委專幹詹宏興還帶來了對廣東智慧團建系統的介紹。他表示，瀚天科技城是“兩新”組織建設的高地，在廣東智慧團建系統的支持下，企業可以方便快捷地建立團組織，而團組織的建立也可以爲企業員工獲得各項發展福利，包括人才扶持政策、職業培訓、青年交友、文娛活動等。

隨後，瀚天工聯會相關負責人則帶來了對工聯會的介紹。她表示，企業建立工聯會，可以獲得稅費返還等政策紅利，實現“企業少交稅、員工多享福”，工聯會還會爲員工搭建成長的舞臺，包括興趣社團、職業發展、志願者培訓等，融入員工生活的各個方面，全面提升職工綜合素質。

據悉，接下來瀚天企業品牌官俱樂部仍將圍繞最新的傳播業態和時事熱點，持續開展乾貨滿滿的培訓和紛享會。

【撰文】王謙

【作者】

【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端

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