乐居财经讯 陈晨4月17日下午，“数字化，未来+”房地产行业营销沙龙在北京举行。沙龙围绕行业数字化营销新趋势及数字化阵地赋能等议题深入对话。

快手理想家负责人纪新军表示，营销有一个离不开的话题就是营销阵地。营销阵地在哪呢？有一个说法是用户在哪里，营销阵地就在哪里。截止到2020年12月份，全国网民数量是9.89亿，短视频用户8.83亿，快手月活用户是5.0亿，大家很明显看到现在用户已经开始转到短视频和直播平台去了。所以对于短视频和直播这样的方式或者平台，其实是数字化营销非常重要的点，提供了可以集中爆发的阵地。

其次，短视频的直播在营销的效率和营销的转化上有很高的优势，因为短视频和直播是两种形式非常接近于面对面的沟通的。沟通的效率影响着营销的结果，沟通效率面对面一定是最高的，其次就是直播，再次之是短视频。短视频和直播是非常接近面对面沟通的这种效率，因此它背后的营销的效率和效果也会更高。快手有很多的说房的达人、讲房的达人，他跟用户之间形成了一种很天然的信任的关系，用户每天看他直播的时候，相当于在看一个既专业同时又非常信任的老铁。这样的话，在后续是更容易形成这种营销的转化和营销的效果。整个短视频和直播会让营销高效率，还有转化率的提高，是非常有帮助的。

第三，营销一定不是一个短时间内的结果，营销一定是要有长效效果的追求，对所有企业都是这样，不可能做营销只做当下。所以他认为短视频和直播恰恰在长效营销上是具备独特的优势。以前的营销可能经过某一段时间的营销以后，用户只是在短时间内为我所用，但是通过短视频和直播，可以把用户更好的吸引到相关账号上或者频道上，我们将来可以长期去做一些服务。这样的话，一个用户对营销的价值就不仅仅是当下，而是更长的周期，更多的是一个长生命周期的事情。

整体上，纪新军认为在新的流量的国情下，短视频和直播，无论是在阵地层面，还是在效率和转化的高效方面，还是在所要的结果上，都具备很大的优势，未来不管是房产还是其他行业，通过短视频直播这样的方式在做长效营销上面是可以做更多的尝试的。

文章来源:乐居财经