是不是還在爲李寧簽約肖戰耿耿於懷?對於李寧這樣的操作並不買賬,可一瓜未平一瓜又起,最近有消息稱王一博已和安踏完成簽約將在月底官宣;

雖然這個消息目前還未得到雙方的證實,但可以確定的是安踏已和一名頂流明星達成了合作,說到頂流明星除了已經和李寧簽約的肖戰還能是誰呢?

要說到流量明星我這個直男啥也不知道啥也不敢問,還在用鍵盤手機的我對於貴圈明星的追逐似乎還停留在周杰倫的《黃金甲》時代,更甭提肖戰、王一博是誰了,看到兩人照片更是傻傻分不清誰是戰戰誰是博博?

就像女生永遠分不清詹姆斯和詹姆斯.哈登一樣只知道他們很厲害都叫詹姆斯,我對於他們兩個人其他的我不知道,我只知道他們穿啥啥漲價一漲價我就買不起,心裏總有一萬句MMP;

站在品牌的角度和頂流明星合作無疑是有必要的,這不僅是樹立品牌形象的一部分,更是營銷破圈的重要戰略組成,在華晨宇和李寧簽約後女性用戶數量暴漲,肖戰官宣同款商品瞬間售罄就是最好的證明;

流量明星和運動品牌的合作往往能迸發出巨大的能量,流量明星的帶貨能力確實不容小覷,對於安踏來說他們遲早都得邁出這一步;

這些年來安踏在品牌代言人的簽約上也確實沒少下功夫,簽約湯普森、海沃德這樣的NBA全明星級別的球星並推出個人簽名球鞋,Z勢力球員還在持續更新中,線下《要瘋》活動辦得風生水起,街頭草根明星陸續加盟,成爲國家隊出場服的指定贊助商......

在運動裝備上的贊助代言安踏這些年也算是下足了血本,成爲如今的全球第二大運動品牌巨頭,也是對其多年努力最大的肯定;

從市值上看安踏確實已經做到了國產巔峯,這是國產的驕傲也是國人的驕傲,但在大多數人的印象中李寧的姿態似乎要比安踏更高,安踏在大多數心中就是一個服裝質感廉價,球鞋設計稍顯平庸的運動品牌,注意是【運動品牌】;

但李寧就不一樣了,在人們心中它不僅是一個有着超前設計的運動品牌,還是一個標新立異的潮流時尚品牌,這無意間就拉高了李寧在人們心中的地位和逼格,所以它不僅能成功簽到韋德和巴特勒這樣的運動明星,簽約肖戰、華晨宇這樣的娛樂明星也同樣不在話下,所以主打運動路線的安踏簽下王一博後穿什麼就成了一大難題;

我相信在這個顏值即正義的時代,王一博不管穿什麼他的粉絲都會覺得好看,想象一下他穿KT6、星嶽、C202 GT......的樣子,一身運動裝備的他依舊陽光帥氣;

一個娛樂明星專門給運動產品做代言,並且有人奉上一大筆代言費用這是品牌方瘋了還是代言人純屬爲了賺錢?難道這就是安踏簽約頂流明星的主要原因嗎?

此次簽約除了外部政治因素外,我想安踏或許是在籌劃一盤更大的棋局,安踏之所以一躍成爲當下全球市值排名第二的運動巨頭,這跟它近些年來收購的其他國外運動運動品牌不無關係,始祖鳥、斐樂、所羅門......等品牌紛紛入主安踏,爲安踏整體品牌價值注入了更多的籌碼;

安踏剛剛接手這些品牌的時候都屬於燙手的山芋,經過幾年的調教轉型如今也已逐漸走上正軌,一切正向着更好的方向發展,它們在主打戶外運動的同時還成功兼顧到潮流休閒屬性,索羅門的越野鞋、斐樂的老爹鞋、始祖鳥的戶外登山服如今逐漸成爲了潮人日常穿搭的選擇,穿着斐樂或者索羅門的王一博你們覺得怎麼樣?

有正面積極的推動就有反向負面的思考,頂流帶貨的實力自然不容小覷,短期內獲得可觀的收益也不在話下,但我們往往忽視了一個問題,對於流量明星來說是人帶貨還是貨帶人;

衆所周知王一博上腳過的D**k都有着不錯的銷量,但反過來想如果沒有他的上腳D**k是否也還能大賣?這完全取決於產品本身是否具有價值,那這個時候王一博的上腳帶貨就只是錦上添花的相輔相成;

如果安踏想要用這種方式來達到期望的效果,那對其產品本身就有着不小的考驗,在產品力還達不到一定高度的情況下這樣的方式就是完完全全的人帶貨,當簽約的新聞過去,代言款的熱度下降,還會有多少人會去關注他日常穿了什麼,他的同款是否還有人願意去購買,產品力對安踏來說會是個不小的挑戰;

頂流明星是誰對於我這個過了追星年紀的小叔叔來說已經不那麼關注了,是否是王一博也將會在不久的未來揭曉答案,特殊時期安踏能否成功轉型完成蛻變纔是我更加關心的問題,這對安踏來說是機遇也是挑戰,假如從不耍猴的安踏和王一博真的簽約了,你們覺得安踏能否和中國李寧掰掰手腕呢?

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