原標題：攜程再敲上市鍾：開盤價爲281港元，市值達1778億港元 來源：環球旅訊

拍攝：範劍磊

文 | 環球旅訊

今日早上9點30分，攜程聯合創始人兼董事局主席梁建章、CEO孫潔以及多位年齡、國籍、語言各不相同的鳴鑼人代表攜程4億用戶，敲響上市的鑼聲。攜程正式在港交所掛牌交易，股份代號爲9961。

攜程開盤價爲281港元，較發行價268港元高出4.85%，市值爲1778億港元。

1999年，梁建章、季琦、沈南鵬、範敏擠進了上海天文大廈，攜程正式成立；2003年12月10日，攜程正式登陸納斯達克，成爲中國OTA第一股，以24.01美元開盤，以33.94美元的價格結束交易，創下納市3年來開盤日漲幅最高記錄。

2003年，梁建章因倒時差休息而缺席了敲鐘現場；而在今日，梁建章現身上市慶祝儀式。

旅遊是厚重的精神需求的產業，旅遊是一個快速穩定成長的行業。梁建章展望未來時放下豪言，“我們目前僅佔據全球市場份額的2%，未來還有更廣闊的發展空間。人們的生活離不開旅行，旅行離不開攜程。”

在短短的發言中，梁建章數次提到“內容”二字。他指出，過去取得的成績只是攜程的起點，未來將持續提升服務品質和深耕內容，追求完美的一站式平臺體驗。

時隔18年，攜程再次敲響上市鐘聲，這一次攜程會如何再續輝煌？

疫後復甦中，攜程回港

新冠疫情的陰影對於中國旅遊業來說正在消散。

得益於疫情的有效管控，中國旅遊業自2020下半年拉開復蘇大幕。即將到來的五一黃金週，攜程大數據顯示，截至4月15日，攜程預訂第五階段的機票、酒店、門票和租車訂單量與2019年同期相比，分別實現了23%、43%、114%和126%的正向增長；今年5月1日的遊客人數有望超過2019年 5月1日的水平，達到2億人次的新高。

對於攜程來說，或許沒有比現在更好的時機了。

在“傳聞攜程將回港上市“和”攜程對此不予置評”中反覆橫跳一年後，港交所終於在4月6日發佈消息：攜程正式獲批在香港上市。

4月13日，攜程公佈了回港二次上市的最終價格：國際發售與香港公開發售的最終發售價鎖定在每股268港元，共計發行約3164萬股普通股。若不計其他因素，攜程回港二次上市的募資淨額至少爲83億港元。

相比今年回港上市的百度和B站，攜程打新表現中規中矩。

據香港經濟日報報道，4月13日，散戶申購的最後一天，攜程公開發售獲得16倍以上的超額認購。若該消息屬實，意味着攜程的孖展（保證金交易）認購倍數高於券商機構的預期。同時根據公開資料，截止至4月13日融資額最大的券商機構（富途證券）給出的預計認購倍數停留在15.90倍。

根據攜程招股書，二次上市籌集的資金將主要用於拓展攜程一站式旅遊服務，提升用戶體驗；投資技術，鞏固攜程在產品和服務上的市場地位，提高運營效率；以及一般公司目的。

家底不薄，押注內容，攜程能否站穩新起點

對於攜程來說，最難的2020年已經過去。

攜程2020全年財報顯示，2020年，攜程淨營業收入爲183億元，同比下降49%。全年營業虧損14億元，歸屬攜程集團股東的淨虧損爲32億元，相比2019年營業利潤和淨利潤分別爲50億元和70億元。

儘管在2019年佔總營收35%的國際收入何時才能恢復還有巨大的未知數，但攜程財報顯示，2020年第四季度營業收入同比降幅的進一步縮窄主要得益於中國國內業務的持續復甦，而這種復甦會隨着疫情的淡去進一步加強。

同時，攜程“家裏還有餘糧”。攜程招股書顯示，截至2021年1月31日，攜程擁有現金及等價物爲人民幣226億元、未償還可轉換優先債權本金總額11億美元，未償還可交換優先債券本金總額5億美元，以及三筆未償還銀團貸款融資共28億美元。

如果僅僅只是一個OTA的故事，放在今天的資本市場，攜程的想象力或許已經達到天花板。就在回港二次上市的消息發出之前，3月底，攜程在上海舉辦的旅遊復興2.0營銷升級發佈會上，提出了“旅遊營銷樞紐”的戰略，以星球號爲載體，聚合流量、內容、商品三大板塊，打造開放的營銷生態循環系統。

做內容這件事情，攜程是認真的。

2018年12月底，攜程旅拍上線，梁建章以“詹姆斯梁”一名親自擔任旅拍榮譽出品人，頻繁發佈動態。加上旅拍當時擁有攜程App主頁獨立入口與專屬頻道頁，可見攜程對旅拍的重視。

內容是梁建章一直想做的事情。2000年，攜程便推出旅遊社區服務。11年後，攜程內部主打酒店點評的驢評網作爲獨立品牌推出。2013年2月梁建章回歸帥位，攜程成立了旗下第一個獨立化運作的攻略社區事業部。但一頓操作猛如虎，因爲時間和資源有限，又陷入了和去哪兒等OTA的價格戰，做內容的精力有所分散。

但近幾年來，抖音、快手、小紅書崛起，這些短視頻平臺爭奪着人們的時間，也顯現了內容帶來的流量轉化潛力。加上攜程從2017年來年營收同比增長的增速放緩，從交易以外的業務中擴大流量成爲更迫切的需求。

2018年，攜程除了與抖音合作過#攜程FUN肆之旅#挑戰賽等營銷推廣活動，也與抖音打通POI，讓用戶在抖音點擊酒店、景區等信息時可跳轉至攜程預訂。傳聞之後攜程一度斷供抖音，但很快又重新上線。有業內人士曾表示，旅遊業供應鏈的打造對於抖音來說過重，與OTA之間合作會更加輕鬆。

2020年，新冠疫情席捲全球，從3月底開始，在攜程BOSS直播上，梁建章Cosplay的角色迅速出圈。根據攜程披露的數據，2020年共進行了118場BOSS直播，覆蓋目的地274個，累計觀看人次超過2億，累計售出酒店間夜超過300萬。

趁熱打鐵，2020年10月，攜程發佈“深耕國內，心懷全球”的戰略，其中深耕內容是重中之重。2020年第四季度，內容生產平臺“攜程社區”改版上線；2021年1月，同時服務於目的地、商家、行業從業者的私域運營產品“星球號”正式亮相。原先攜程上的“酒店旗艦店”、“度假旗艦店”將統一升級爲星球號。

只是，對於內容的覬覦並不是攜程獨有，美團、飛豬的直播項目在發展中，抖音、快手、小紅書等短視頻平臺也和訂單來了、同程藝龍等企業合作切入酒店預訂。最近，抖音還與雲掌櫃簽約民宿區域獨家合作伙伴，共同佈局本地生活。