原標題：中國綠色消費地圖：廣東偏愛節能冰箱，寧夏青睞再生紙，河南甘肅節水馬桶增勢猛

作爲全球最大的家電、電子產品生產與消費市場，中國市場的綠色化轉型至關重要。

4月19日，京東大數據發佈的《綠色智能消費發展報告》（下稱報告）指出，中國家電與消費電子產品在工業設計、智能化、健康化以及高效環保性能等方面均取得了顯著提升；同時，消費者也越來越看重創新、協調、可持續和高質量發展。

報告顯示，2020年，在1-2級能效的冰箱銷量上，廣東同比增長遙遙領先，廣東、北京等對周邊地區的消費有明顯引導作用；高效節能的空調、洗衣機銷量增長最快地區主要集中在2-3線市場，其中四川、陝西、福建在2020年增長顯眼。

節水馬桶方面，河南、甘肅、內蒙等華北、西北地區由於當地水資源相對寶貴，高效節水坐便器需求增長最快。淨水器需求增長最快的是東部沿海和西南地區，而空氣淨化器需求增長最快的除了東南沿海之外，主要在分佈在華北地區，以及有“霧都”之稱的重慶。而在再生紙方面，寧夏、廣西等西部地區滲透率領先全國。

節能大家電：高線城市對周邊有消費指導作用

在冰箱行業，按照國家標準相關規定，目前我國的能效標識共5個等級。等級1表示產品節能已達到國際先進水平，能耗最低；等級5是產品市場準入指標，低於該等級要求的產品不允許生產和銷售。

從1-2級能效的冰箱銷量增長前10名來看，廣東2020年同比增長領先全國，與此同時，四川、陝西、湖北等“第二梯隊”增幅均超全國平均值的50%以上，而更下沉的市場增長則體現在寧夏、廣西、河北等地區，體現出發達地區如廣東、北京等對周邊地區的消費引導作用。

不過在智能化產品（能效1-2級）的滲透率來看，北京、廣東、浙江等發達地區的領先優勢仍較爲明顯，用戶對智能化的接受度需進一步傳導。

高效節能的空調、洗衣機銷量增長最快地區集中在2-3線市場，其中四川、陝西、福建在2020年的增長非常顯眼。

報告指出，智能化產品正在由高向低滲透。未來家電、家居、家裝市場的增長點在於面向高速智能化的消費升級，智能家居將從單一智能家電發展爲整體住宅空間的智能解決方案。後疫情時代，隨着智能化居家辦公成爲趨勢，智能住宅也將進一步成爲剛需。

節水+智能：坐便器市場想象空間重塑

坐便器是生活用水器具中的一類重要產品，也是水效標識制度重點推動的產品。國家發展改革委、水利部、質檢總局2018年起出臺水效標識管理辦法，將依據坐便器水效新標準，率先實施水效標識制度。

關於水效分級，報告介紹，按照國家標準相關規定，水效等級分爲三級。1級爲節水先進值，是行業領跑水平；2級爲節水評價值，是我國節水產品認證的起點水平；3級爲水效限定值，是耗水產品的市場準入指標。

報告顯示，華中地區（河南、湖北、江西、安徽等）、華北是近年來高效節水坐便器需求增長最快的地區，其次是西北的甘肅、內蒙古，或與當地水資源相對寶貴有關，此外廣西、雲南、吉林等省區也有較快增長。

除了節水之外，依託大數據、人工智能、C2M反向定製等能力，智能馬桶不再是單純的家裝用品、衛浴用品，而是躋身智能家居最新潮品之列，成爲消費者重新定義生活空間的驅動力之一。

淨化類需求區域特色明顯

近年來人們日益注重空氣、用水的質量，其中空氣淨化器、淨水器銷量持續增長，報告認爲，智能化趨勢是該類設備銷售增長的重要動力之一。

從淨水器需求增長來看，主要增長地區是東部沿海和西南地區，不過智能化趨勢拉動（該產品銷量中智能化產品的佔比增長）最明顯的地區並不在北上廣深等一線城市，而是分佈在安徽、山東、四川、遼寧等省。

而空氣淨化器的需求增長除了東南沿海之外，主要在華北地區；有“霧都”之稱的重慶消費者則最容易被智能化產品所吸引。

西北地區更快接受循環利用商品

再生紙是一種以廢紙爲原料，經過分選、淨化、打漿、抄造等十幾道工序生產出來的紙張，它並不影響辦公、學習的正常使用，並且有利於保護視力健康。在京東平臺上，再生紙主要爲打印紙、生活用紙、筆記本等，也有一些文件夾、鉛筆等製品。

報告數據顯示，寧夏再生紙滲透率遙遙領先，且增速最快，雲南、重慶、廣西等也漲幅靠前。總體來看，西部尤其是西北地區的消費者更快、更容易接受節能環保、循環利用的理念。

（作者：夏旭田）