vivo登頂後的緊張
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文/王思原
來源：財經新知（ID：caijingxinzhi）
華爲被“限”，巨頭分“食”，國內智能手機市場已經亂成“一鍋粥”。
前有榮耀脫離華爲，獨自生存，後有小米衝擊高端，重塑形象。華爲“棄賽”給整條賽道帶來更多不確定性，各大廠商對於市場份額的爭奪也已進入白熱化階段。
4月14日，數據機構Counterpoint Research發佈了最新的中國手機市場研究報告。報告指出，在中國智能手機市場上，市場份額第一的寶座接連不斷地“易手”。
在2021年第11周（3月8日-3月14日），vivo以微弱優勢領跑，隨後在第13周（3月22日-3月28日），vivo在國內市場份額增至24%，緊隨其後的是OPPO和小米，市場份額分別爲21%和15%。
vivo迎來了屬於它的高光時刻，或許也只是短暫的高光。
拿下市場份額第一的背後
據報告顯示，vivo能在第11周表現如此強勁得益於vivo S9等機型的表現。在此之前，vivo的整體市場份額則是一直被OPPO所壓制。（注：vivo份額包括iQOO系列，OPPO份額不包含一加和realme）
今年3月，除vivo S9外，vivo不乏其他新機發布。
3月3日魅族發佈旗艦機型魅族18；3月4日紅魔發佈S6系列以及Realme發佈全新GT系列；3月10日ROG發佈ROG遊戲手機5；3月11日OPPO發佈Find X3系列；3月16日，iQOO發佈iQOO Neo5；3月23日，榮耀發佈V40輕奢版以及黑鯊發佈黑鯊4系列遊戲手機。
縱觀3月熱門機型，魅族、OPPO發佈的均是高端旗艦機型，紅魔、ROG、黑鯊發佈的則是專業性較高的遊戲手機，而Realme、iQOO以及榮耀發佈的多屬低端或是“高價低配”機型。這些新機中，定位中端注重性價比的似乎只有vivo S9。
此外，在號稱“性價比之王”的小米轉型高端後，已經逐漸退出中端市場的爭奪，而扛過這面大旗的紅米3月並未發佈新機型。
目前，國內熱賣的也正是性價比較高的次旗艦機型，在整個3月份中端智能手機市場做出大動作的只有vivo，這也就很好的解釋了爲什麼vivo會在3月反超OPPO暫時拿下國內智能手機市場份額第一的稱號。
值得一提的是，這種情況可能只是暫時的。報告指出，OPPO在今年一月和二月一直表現積極，並憑藉Reno系列的成功和A系列的強勁勢頭，成爲國內第一大智能手機品牌。
在距離OPPO Reno系列發佈已經時隔多月，加上近日陸續有OPPO Reno新系列消息曝光，OPPO Reno新系列橫空出世也不無可能，一旦OPPO新品推出，勢必會給vivo S9以及相同價位的機型帶來衝擊。屆時若vivo不能推出更加強有力的產品，那麼國內智能手機市場第一的位置就很可能會移位別家。
賣得多不等於產品好
賣得多對於vivo來說是一件可喜之事，但產品出現質量問題則是一件頭疼之事。
據媒體報道，4月11日凌晨5時左右，一批疑似包括vivo Y20等型號的智能手機及配件突然在香港國際機場停機坪起火。
目前網上已經有大量視頻和圖片，從現場圖片來看，這批貨物在運輸車的掛板上，疑似在未搬上飛機時就直接在機場中自燃。
而從撲滅的火災現場來看，到處散落着被燒燬的手機包裝。從包裝上來看疑似vivo Y20手機。
對此香港貨運航空已發出緊急通告，目前因爲起火的原因還沒有調查清楚，所以爲了安全起見，已經暫時禁用vivo公司相關物品，而香港貨運航空這樣做很顯然是怕此次事故是因vivo手機存在質量問題導致的起火。
值得一提的是，儘管vivo Y20並未在國內銷售，但是國內銷售的vivo Y30標準版與vivo Y20非常相似。
據悉，國內銷售的vivo Y30標準版和Y30G，與海外銷售的vivo Y20相差無幾，只有減少了一個200萬像素景深攝像頭以及攝像頭位置由蓋板掩蓋，其餘結構和參數均相同，但國內銷售的vivo Y30與國際版的vivo Y20是否使用同一供應商以及同款電池還未可知，而vivo也並未對其電池安全性做出聲明。
當然，除了此次事件產生的問題，vivo也存在許多質量方面的問題。據黑貓投訴平臺顯示，不少用戶在使用vivo手機以及vivo其他產品時出現包括“易進病毒”、“屏幕漏液黑屏”等質量問題。
作爲國內最大的手機廠商之一，產品質量一定需要有所保證的，而如果頻繁出現因產品質量或者售後不作爲帶來的問題，那勢必不會成爲一個長久品牌。
國際化道阻且長
國際化日漸加快的今天，很多國內智能手機廠商已經在海外市場佔據一席之地，反觀vivo，在國際市場的表現一直不溫不火。
2020全年，三星、蘋果、華爲三家佔據全球市場前三位，但由於華爲在2020年後半年被限制，絕大多數市場已被分食，三星、蘋果、小米等多家手機廠商順勢得到發展。
據國際數據機構Counterpoint Research最近發佈的2021年2月全球智能手機市場份額數據中，華爲被已“被分食”的情況已經體現。
除三星、蘋果、小米外，最大受益者或是OPPO而並非vivo。數據顯示，2021年2月，OPPO市場份額達到12%，而vivo僅爲10%，而此前2020年OPPO全球市場份額還處在“others”行列中。
值得一提的是，近期，國外數據機構TrendForce估算，2021年第一季度全球市場份額排在前六位的手機廠商分別會是三星、蘋果、小米、OPPO、vivo、華爲。
從預估數據可以看出，OPPO在2021Q1季度全球的市場份額獲獎追平小米超越vivo，並且與vivo拉開較大差距。
海外市場一定是國內手機廠商爭奪的下一塊蛋糕，但海外市場的複雜性要遠遠高於國內，對於vivo來說能否獲得一個好成績，現在仍是未知數。
vivo難解未來問題
手機廠商要想做大做強，無非兩個方法，其一就是在市場份額上下功夫，其二就是擴展業務，從智能手機廠商過渡到智能硬件廠商，從手機系統過渡到智能生態。
在當下智能手機市場，一家沒有自研芯片能力的廠商想要做到世界前列，幾乎是天方夜譚，而自研芯片的研發往往需要投入大量時間和精力，這對於vivo以及沒有自研芯片的手機廠商來說顯然不是最優選。
雖然小米、OPPO、vivo紛紛選擇佈局AIoT業務，但三者差距卻異常明顯。
截至2020年12月31日，小米AIoT平臺已連接的IoT設備數達3.25億臺（不包括智能手機及筆記本電腦）。擁有五件及以上連接小米AIoT平臺設備（不包括智能手機及筆記本電腦）的用戶數達到620萬，而2020年Q4季度，小米IoT單季度收入已經超過200億元。
反觀vivo，2018年推出Jovi物聯，想以另一種方式進入IoT領域，但經過三年發展，vivo似乎並未交出一份滿意的成績，除了Jovi物聯外，vivo目前僅有的IoT產品也是在2020年推出的TWS以及智能手錶。
事實上，現在國內智能手機市場已經進入平緩期，5G換機潮也已過去大半，各大玩家已經逐漸將業務重心從國內轉移至國外，從智能手機到智能生態，對於vivo來說，國內市場份額第一更像是起點，而在vivo前面的是已經進入跑道的衆多智能手機廠商，vivo是時候緊張起來了。
