大衆日報記者 於新悅 劉英

賞花遊如何不再“走馬觀花”

業內專家:整合資源進行更高層次的營銷推廣

4月18日,棗莊市市中區蓮花山下,遊人在鬱金香園賞花遊玩。

春賞百花秋賞月,夏賞涼風冬賞雪。春天出遊,賞花往往是其中的重要內容。來自攜程的數據顯示,近期在攜程預訂賞花景區的人數相比2019年增長115%。在我省,潭溪山景區、夏津黃河故道森林公園、西宋萬畝桃園、十里杏花谷、鄒平櫻花山、沂山景區、青島山色峪七大景區的花海,成爲三月份熱門賞花地;而陽信梨花會暨千佛山踏青賞花、煙威龍湖國際海岸櫻花節、濟南植物園春季百花展,則成爲清明期間遊客的大愛。

記者從濟南市多家旅行社瞭解到,在三、四月賞花遊熱度的基礎上,旅行社陸續推出了“五一”假期的賞花旅遊產品,連續五天的“五一”假期也讓出遊目的地從周邊近郊輻射到更遠的省外地區。

賞花遊大熱的同時,多個景區花海同質化、花期受季節限制的問題擺在了旅遊從業人員的面前,他們思考,如何以花爲媒,將“流量”變成“留量”?

4月13日,位於濟南市平陰縣的“東方玫瑰花鄉”田園綜合體內,雖然距離玫瑰綻放還有半個月時間,但這裏已是綠草如茵,漫山的虞美人、鬱金香等爭芳鬥豔,不少遊客慕名前來“打卡”。

山東芳蕾玫瑰集團相關負責人介紹,爲了讓花海沒有空檔期,園區精心佈局四季花種,以贏得遊客的不斷檔。園區內培育2000多畝花海,有紫枝玫瑰、月季、金魚草、勺藥、牡丹、金盞菊、鼠尾草、藍香芥、蝴蝶花、硫化菊、冰島虞美人、荷蘭鬱金香等,花期從4月份到10月份,持續半年。

拉長時間的同時還要延長產業鏈,不斷拓展“賞花+”的形式。以玫瑰文化爲載體,以玫瑰產業爲核心,平陰縣培育了多家玫瑰企業,研發生產醫藥類、食品類、飲品類、化妝品類等玫瑰系列產品。近幾年,平陰玫瑰更是抓住機遇,發力“她”經濟,通過名人直播帶貨等新興營銷手段,躥升爲新一代消費者眼中的網紅爆品。

據瞭解,5月份,第三屆中國玫瑰產品博覽會暨2021平陰玫瑰文化節將採取“線上+線下”的方式舉行,線上重點整合各類核心資源助推玫瑰產業線上經濟取得新突破,線下從平陰走到濟南,積極培育新的文旅消費場景,爲市民帶來新型文旅消費體驗。

業內專家告訴記者,如果沒有其他旅遊業態與之配合,賞花就無法實現流量變現。記者注意到,在我省的一些花海,由於沒有喫、住、娛等旅遊要素,遊客都是開車前往,停留幾十分鐘拍完照片發個朋友圈就離開,成了“走馬觀花”。這樣一來,遊客的多方面需求得不到滿足,也無法帶動消費。

“如何讓‘賞花經濟’破局?這需要提供滿足人們對田園美好生活嚮往的高品質的鄉村旅遊產品。”山東財經大學全域旅遊研究所所長龐晶認爲,要讓花海周圍有熱鬧的集市、遊樂設施和活動,附近有采摘園、農家樂、民宿,還需要其他休閒類產品讓遊客停下來、慢下來、留下來,細細體驗、參與精心設計的農家生活、農事生產、農耕文化。產品升級和豐富需要鄉鎮統一規劃佈局,加強公司化運營和規範化指導,引導旅遊產品體系不斷健全成熟。

中國文化管理協會文化旅遊專業委員會副會長孫小榮表示,花卉資源佈局分散是當前山東各地都面臨的問題,串點成線才能形成規模效應。“桃花、櫻花、梨花等等這些花卉之間都是有組合性的,我們需要景觀大道來把這些零散的碎片資源串起來,把農村與城市串起來,在空間上實現很好的貫通,實現交通旅遊化。”同時,各地應有計劃地組織一些節慶活動,並且提高辦活動的水平,以此體現出獨特性和差異性,把當地鄉土文化資源予以激活和展現,給予消費者文化上的體驗。

此外,孫小榮表示,對於很多景區、村莊來說,賞花遊的發展都是自發行爲,缺少設計推廣和長遠眼光。各級文旅部門應當發揮好整合性作用,進行更高層次的營銷推廣。

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