《無盡對決》很好，但撐起「字節系電競」的招牌還不夠

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在構思關於字節跳動、沐瞳、MLBB（《無盡對決》）的這篇文章時，我的思緒突然飄到了《食神》上，於是我想，無盡對決和它的電競生態，對字節跳動來說可能就是「中國廚藝訓練學院」，就是不知道，這個學院能不能讓曾經在遊戲領域給人留下「人傻錢多」印象的字節跳動最終成功突圍？

文 / 二鬧

字節跳動收購沐瞳的事情已經過去一段時間了，這段時間中，前者除了繼續在遊戲領域招兵買馬之外，似乎並沒有傳出與沐瞳有其他新動作的消息。可即便如此，隨着沐瞳的到來，字節跳動在遊戲、電競領域的紙面實力已然大幅飆升，這個結果已經足夠令它的老對手們捏把汗了。

當然，沐瞳歸爲「頭條系」，對遊戲、電競領域其他勢力的威脅關鍵來自於《Mobile Legends: Bang Bang（無盡對決）》這款MOBA手遊產品。根據SensorTower統計，到2020年春季，《MLBB》全球註冊用戶數量已經超過5億，而在上個月，《無盡對決》在全球範圍內共收穫約70萬的下載量，單月營收達到600萬美元。單從這些數據看，《無盡對決》就已經甩開了過去字節跳動自研的一系列重度遊戲。

不過除此之外，還有更能體現《無盡對決》電競「能量」的數據。據EsportsCharts統計，於今年年初舉辦的第二屆無盡對決世界冠軍盃（M2）賽事在全球範圍內收穫了超過1.36億次觀看，觀看總時長達到了4200萬小時，最高觀衆峯值超過308萬。從這些數據來看，單說電競賽事影響力，無盡對決已經躋身頭部行列。

近年來，字節跳動本就在海外電競版圖上頻頻佈局，《無盡對決》這位「第一猛將」將爲字節跳動的電競佈局帶來怎樣的影響着實令人好奇。

《無盡對決》能否成爲

字節跳動的「中國廚藝訓練學院」？

《無盡對決》在東南亞地區多個國家擁有「國民級手遊」地位，這既得益於它早在2016年便率先搶佔市場，也與其完善的電競生態有關。到目前爲止，《無盡對決》在東南亞地區擁有多個以國家爲單位的地區聯賽，例如MPL印度尼西亞、MPL馬來西亞、MPL菲律賓、MPL新加坡等，而在柬埔寨、緬甸、越南等國家也均擁有自己的職業聯賽。

當然，MPL並不位於《無盡對決》電競生態的頂端，在地區聯賽之上還有兩項國際賽事，分別是東南亞冠軍盃（MSC）與世界冠軍盃（可稱之爲M賽）。在通過MPL向下延伸，這一電競生態當中還有發展聯賽（MDL）以及各類大衆賽事。從這一賽事鏈條來看，《無盡對決》的電競生態已經於其他頂級電競項目無多大差異。而除此之外，《無盡對決》在東南亞地區還擁有專門面向女性選手的女子職業聯賽Woman Star League，顯然其在電競生態的性別多樣性方面也有所佈局。

由於《無盡對決》並不生存於國內，其實不少玩家對這款遊戲知之甚少，大多隻瞭解這款產品與其電競生態只活躍在東南亞地區，但事實並不盡然。近年來，在沐瞳的佈局下，《無盡對決》的全球化進程走得並不慢。單從世界冠軍盃這一賽事來看，除了東南亞地區的參賽隊伍之外，該賽事的區域資格賽已經覆蓋了俄羅斯、土耳其、巴西、美國等國家地區。

在這些國家與地區當中，《無盡對決》也有相對穩定的賽事生態，比如北美地區的挑戰者杯、職業錦標賽以及俱樂部邀請賽；拉美地區邀請賽；日本錦標賽；巴西地區的全國冠軍盃。

行文至此不難發現，僅在東南亞地區，《無盡對決》的電競生態也已經十分成熟，與此同時，它決正在以東南亞爲基礎廣泛向其他國際地區滲透。

而在一些遊戲與電競IP的延伸玩法上，《無盡對決》也有所作爲，例如打造了515 Eparty這一面向東南亞地區玩家的線下節慶活動，今年，該遊戲又成立了全新的虛擬偶像團體STUN。

顯然，無論是從電競生態還是IP延伸內容上，《無盡對決》都廣泛涉獵，對於在電競領域初來乍到的字節跳動來說，這無疑能夠爲它在電競業務上的發展帶來顯著的「速成」效果，就像「中國廚藝訓練學院」。

《無盡對決》+TikTok，

字節跳動能否做出「撒尿牛丸」？

字節跳動近年來在海外電競領域的佈局很頻繁，而這些舉動大部分都是以自家招牌產品TikTok（抖音）爲驅動的。

在去年ESL與波蘭政府共同舉辦的Grarantanna盃賽事上，TioTok不僅成爲該賽事的官方推廣平臺，同時還獲得了波蘭總統的親自「背書」。去年4月份，Tiktok和北美高校電競聯盟品牌CSL達成合作關係，雙方共同推出了全新的電競賽事品牌——TikTok杯。

除了這些賽事合作以外，類似TSM、100T、G2這些頂級俱樂部也爭先恐後地入駐TikTok，能夠獲得大量海外賽事、外國職業俱樂部資源的青睞，得益於TikTok在海外市場中的強大影響力。

據統計，到2021年初，TikTok全球用戶已經增長至超過10億，而在龐大的用戶羣體中，34歲一下用戶佔比接近5成，其中又有26%的人羣介於18歲-24歲之間，正是這些數字讓TikTok成爲了電競組織眼中的「香餑餑」。

TikTok顯然是字節跳動佈局海外電競市場的第一驅動力，而隨着《無盡對決》的到來，這兩大核心產品也擁有了「摻在一起做撒尿牛丸」的機會。

目前《無盡對決》正立足東南亞展開全球化進程，而TikTok在全球範圍內則擁有相當龐大的用戶羣體，更重要的是，在過去與各類電競組織合作過程中，TikTok已經積累了一定的遊戲、電競垂直用戶。

這樣看來，《無盡對決》在幫助字節跳動快速擴展電競版圖的同時，後者旗下的TikTok也能夠憑藉自身的海量用戶資源來反哺無盡對決，加快《無盡對決》遊戲產品以及電競賽事從東南亞地區出海。

不過，字節跳動能否依靠《無盡對決》+TikTok做出街知巷聞的「撒尿牛丸」仍然存在不少疑問。一方面，《無盡對決》遊戲產品當中仍然存在着不少屬於東南亞的「本土化」內容，在遊戲與電競產品出海的過程中，這些本土化內容極易形成文化差異壁壘。這種說法並非空穴來風，上文雖然提到了《無盡對決》早已在歐美等海外市場進行佈局，但是從賽事反饋效果來看，它的全球化道路走得並不順暢。

另一方面，雖然《無盡對決》在東南亞MOBA手遊市場擁有統治級實力，但是礙於作品種類的單一性，《無盡對決》也還不足以支撐起字節跳動在海外遊戲、電競市場「跑馬圈地」的野心，這仍然考驗着字節跳動在重度遊戲上的研發能力，但是這一能力對目前的字節跳動來說仍然是一處短板。

誠然，字節跳動藉助《無盡對決》+TikTok的組合能夠打造一款「撒尿牛丸」，但是在諸多頂級大廠盤踞的海外遊戲、電競市場當中，僅靠這款「撒尿牛丸」顯然無法幫助字節跳動攻城略地，如果前者不能順利組建起自己的遊戲、電競產品矩陣，打造出令人拍手叫好的「黯然銷魂飯」，那麼它的海外遊戲、電競佈局，或許走得並不會如想象中那般悠然。