4月21日，京东研究院联合京东图书发布《2021京东阅读数据报告》，试图通过大数据的方式来探讨当下人群的消费习惯和消费需求。

报告指出，当下，读者对通过阅读获取知识与技能的需求趋向较为一致，人们更迫切地希望获取可被社会公认的知识与能力，其中男性阅读偏好倾向于小说、励志与成功、文学等，而女性则偏向于小说、文学、考试等。

京东大数据研究院研究员陆飞表示，其实当下女性读书方向已发生很大改变。从四年的跨度来看，女性购买文学、外语、育儿类书籍比例有所降低，与此同时，购买经济、管理、金融、法律、心理学等书籍比例增长。

整体来看，目前图书市场呈现以下几大特点，首先纸质书、电子书、有声书呈现出并驾齐驱态势。数据显示，2020年同时购买电子书、有声书和纸质书的京东用户数量较2019年增长了40%，其中电子书品类中，经济管理、计算机、小说不仅成交额占比靠前，也成为推动电子业务发展的重要引擎。而在京东有声业务中，小说、人文社科、经管成交额占比靠前。此外，受去年疫情影响，用户居家空闲时间增加，各类阅读时间也随之增加，46.1%用户增加了纸质书阅读时间，59.6%增加电子书阅读时间，58.8%增加听书时间。

除了以上变化外，人们为知识付费的意愿也进一步提升。根据京东图书大数据，图书用户的人均购买金额逐年增长，2020年图书用户人均购书支出较2018年增长3.3%。

值得一提的是，从童书和教辅书籍的销量，在一定程度还可以反映出大城市的外来务工人员有加速返乡就业的趋势。

数据显示，2016-2021每年1-2月从高线城市发往中低线市场的童书/教辅的异地订单增幅每年呈下降趋势，只有在2020年初才大幅上升。

而中低线市场的本地订单增幅，除2020年初外一直保持较高的增长，尤其在2021年春节前后，中低线城市本地市场对童书/教辅的需求出现五年来最高增幅，而异地订单增幅下降到近五年来最低水平，这说明了一个非常重要的指征：近年来越来越多的进城务工人员将自己子女未来的教育规划从城市移回到家乡，是劳动力回流的一个显著反映。

近两年来，为进一步提升消费者购物体验，推动传统供应链向智能供应链转型，京东图书也推出了一系列针对性举措。据了解，2020年京东图书与文轩在线携手建立了新型供应链协同模式，打通供应链系统，实现库房共享、品种共享。2020年底，京东又推出“万物先销”供应链创新项目，通过供应商共享实时库存或在途物流信息，开启预先销售模式以提升销量，节省平台与供应商成本。