在小家电龙头企业小熊电器的淘宝官方旗舰店,一款融入国潮元素的手持电风扇一面世,便吸引了年轻消费者目光。其设计者,则是佛山市柏飞特工业设计有限公司(下称柏飞特)。

佛山是全国工业设计产业高地。在佛山传统制造业步入设计价值链竞争的过程中,工业设计更是发挥了关键作用。

当下,工业设计从单纯功能设计转向功能与美学结合。版权的赋能在其中扮演着愈加重要的角色。一批佛山工业设计企业也开始了对工业性能与文化个性的双重探索。柏飞特正是其中的佼佼者。

“如今很多用户看重产品个性与艺术性,这需要版权助力。工业设计与版权融合得越加紧密,对企业来说,也是一种进化。”柏飞特创始人高展辉说。

被文化创意改变的小家电

墨绿的外型,如窗花般的外壳,上面还点缀着古典的花瓣图案,远看如一把小巧的宫廷扇。这款外型复古的手持电扇,不仅在市场上新鲜少见,更契合了不少汉服爱好者的喜好。

“95后、00后是小家电的主要目标消费人群,对他们的需求与生活方式的洞悉,是产品工业设计最大的灵感来源。”高展辉表示。他发现随着国潮兴起,穿汉服外出打卡景点成为越来越多年轻人的一种新生活方式。

而一旦穿上汉服,他们会追求整体搭配的协调性。从配饰到随身携带物,都更偏向统一的国风。“天气炎热时,汉服少年们也会携带小电风扇出门。这时如果我们推出一款很具宫廷风格的电扇,能配合他们的汉服穿搭或是当下年轻人对国潮的追捧,一定会有市场。”高展辉说。

于是,柏飞特自主研发了古典和现代相融合的手持电风扇,向不同客户推荐,并被小熊电器一眼相中,纳入产品供应体系。

“这款电风扇和普通电扇设计最大的不同,是我们融入了宫廷扇、窗花等元素,更有艺术造型和文化感。”高展辉说,这些元素都有版权价值,也是产品的重要竞争力之一。为了保护他们,柏飞特也专门进行了版权登记。”

将工业设计与版权相融合,柏飞特进一步提升产品价值。受访者供图

对于高展辉来说,这款电风扇的设计难点不仅在于加入文化创意,更在于将文化创意与功能优化相结合,让其好看又好用。如何确保风扇造型的改变不会影响性能指标?“配合外形设计改变,我们专门优化了风道,让风扇的送风、噪音等指标不受影响,这是普通文化设计公司做不到的。”高展辉说。

要功能,也要个性

柏飞特推出国潮电风扇的背后,是工业设计与版权越加紧密的融合。

随着“文化性消费”在消费结构中占据越来越重要的位置,设计开始进一步满足多样性、个性化、差异性的需求。工业设计除了突出工业性能,也更加看重艺术、文化、美学的融入,因此具有了更高的版权价值。

“工业设计会创造包括版权在内的知识产权,同时也借助版权让自己获得新的活力。我们既是版权创造者也是应用者。”高展辉说。

2001年,高展辉创立柏飞特,成为佛山最早一批工业设计创业者。其重点围绕佛山特色产业开展设计服务,主要涉足家电、卫浴、机械、电子等领域,客户包括美的、小熊、小米生态链企业等。在其创业初期,版权意识在佛山工业设计行业几乎难寻踪影。

“那时候工业设计都以功能设计为主,同行都觉得版权和工业设计没有关系。大家更关注的是专利和商标。”高展辉说。

十年前,柏飞特推出电磁炉产品,高展辉发现那些加了花纹设计的电磁炉,往往大受欢迎。于是柏飞特开始加强产品的美术图案设计。高峰时期,柏飞特一年为电磁炉设计了200-300种花型图案。

将工业设计与版权相融合,柏飞特进一步提升产品价值。受访者供图

“当时专门申请了外观专利来保护知识产权,后来才知道,用版权保护更合适。”高展辉说。大概3-4年前,柏飞特开始进行版权登记,并迅速成长为行业内的版权登记大户。2019年,柏飞特版权登记作品数量达151件,位居佛山第三。

如今,工业设计领域开始掀起IP风潮,不少客户在获得IP授权后委托工业设计企业进行相应的产品设计。除了国潮电风扇,柏飞特也和国内知名家电龙头企业合作,打造全新西游IP 电磁炉系列产品,让产品更具个性。

在行业的设计与版权融合趋势走高的同时,政府也在为企业版权交易、保护营造环境。

2019年3月,佛山市禅城区联合广东哈希科技有限公司共同发布禅城区“区块链+工业设计”版权交易平台。该平台为设计师、企业提供版权存证、交易、维权的一站式服务平台。柏飞特也入驻了该平台。

“版权的确权变得更加方便了。但企业在链接成熟的IP资源方面还有短板。希望平台能引入更多层次、更加丰富的资源,满足供需双方的需求。”高展辉说。

【南方日报记者】吴欣宁

【作者】 吴欣宁

佛山版权

来源:南方+ - 创造更多价值

相关文章