【新階段新理念新徵程·推進社會主義文化強國建設】

光明日報記者 嚴紅楓 陸 健 光明日報通訊員 陳 馨 孟 悅

數字化浪潮給我國進軍第二個百年奮鬥目標、推進國家治理體系和治理能力現代化帶來了一系列重大機遇和挑戰。《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》提出，實施文化產業數字化戰略，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式，壯大數字創意、網絡視聽、數字出版、數字娛樂、線上演播等產業。

多年來，浙江歷屆省委、省政府高度重視以數字化技術、數字化思維推動經濟社會發展，出臺了多項與數字文化產業相關的政策。不久前，浙江省委宣傳部在全省遴選出30家數字文化示範企業作爲學習標杆，同時採取各種扶持措施鼓勵產業數字化與數字產業化。從文化產業業態革新模式到擴大數字文化產業規模再到推動文化產業數字轉型發展，浙江進行了富有成效的積極探索。

此外，***絡作家村、國家級音樂產業基地、國家級短視頻基地、國家級網絡視聽基地等高能級平臺相繼落戶浙江，持續帶動浙江文化產業數字化轉型。隨着數字文化產業蓬勃發展，浙江湧現出了一批高質量的數字文化企業，積累了一系列數字文化產業高質量發展的經驗，爲全國文化產業高質量發展貢獻了智慧。

圖書出版業迎來蝶變

杭州濱江的白馬湖畔，有一座雖然很小，但很特別的村落。唐家三少、月關、管平潮、蝴蝶藍、貓膩等人們耳熟能詳的一批國內知名網絡作家，都是這裏的“村民”。

2017年，***絡作家村落戶於此，成爲全國首個網絡作家村。經過幾年發展，***絡作家村已成爲浙江一張具有全國影響力的金名片。從之前一個小小村落，到如今慢慢形成一條以網絡文學爲核心的IP產業鏈，***絡作家村只是浙江數字賦能文化產業高質量發展路上的一個縮影，而新一輪的數字化改革正持續爲浙江文化產業發展夢想“築巢”。

咪咕數媒是浙江數字閱讀行業中的代表，爲讀者提供紙書、電子書等閱讀服務。資料圖片

從紙質書到電子書，從實體書店到線上書店，數字閱讀方式正逐漸進入大衆視野。以數字閱讀爲主營業務的互聯網企業咪咕數媒，是浙江省數字閱讀行業中的“國家隊”代表。作爲面向移動互聯網數字內容運營的專業公司，咪咕數媒自2015年轉型以來，主要經營數字閱讀、融媒體、出版融合等業務，擁有各類合作伙伴超2000家，匯聚了超60萬冊精品正版圖書內容。此外，咪咕數媒聚焦智能語音、富媒體書等，不斷探索5G融合創新項目，探索沉浸體驗的閱讀新生態。

在傳統出版行業，依託數字化改革進行轉型也是浙江不少圖書出版企業正在探索的未來方向。博庫數字出版傳媒集團有限公司通過商業模式創新，提供內容、媒體、社羣、文化電商等多元化服務，致力於打造有互聯網基因、數字基因的現代化出版傳媒集團。

動漫、遊戲、影視產業蓄勢騰飛

對於玄機科技這個名字，相信國漫愛好者都不陌生。2007年，國產動漫的招牌還沒有完全打響，除了一些老牌的經典動畫片，只有零星幾部國產動漫試水作品。此時，由杭州玄機科技股份有限公司重點打造的國內第一部大型三維武俠動畫電視劇《秦時明月》，在行業內引發了震動。

近年來，新技術的發展進步豐富了動漫的呈現形式和發展可能，國內動漫產業迎來了飛速發展。其中，浙江動漫產業更是突飛猛進，中南卡通、阿優文化等動漫企業各顯神通，以不同方式豐滿自己的羽翼，成就優秀的作品，成爲浙江數字文化產業冉冉上升的新星。

產業的發展離不開政策的扶持，浙江頻出先招。自2005年以來，浙江省特別是杭州市先後出臺了一系列政策措施，鼓勵與扶持動漫遊戲產業的發展。杭州提出了打造全國文化創意中心和建設“動漫之都”的目標，並在全國範圍內率先出臺了發展動漫產業的地方政策。經過十餘年的發展，以中國國際動漫節爲平臺推動產業發展的方式，已經成爲富有地方特色的“杭州模式”。

杭州良好的動漫產業氛圍，正不斷吸引着動漫遊戲領軍企業和重磅項目落地。杭州不僅產生了全國動漫領軍企業——中南卡通，全國首家A股主板IPO上市遊戲公司——電魂網絡，創業板上市、國內領先的互聯網娛樂平臺服務商——順網科技，美國納斯達克上市企業——斯凱網絡，以及8家新三板掛牌企業，而且吸引了日本東京電視臺投資1.2億元在杭州設立分公司，開拓了海外業務。

截至2020年，杭州共有307家動漫遊戲企業，從業人員超過1.2萬人。2020年，杭州動漫遊戲產業發展逆勢上揚，全年產值達到258.9億元，創歷史新高。浙江，正在成爲中國動漫產業的焦點之一。

依託良好的數字文化產業基礎和濃厚的發展氛圍，近年來，數字技術也帶動着音樂、影視文化等內容領域實現數字化蝶變。

浙江橫店推出全新一代數字虛擬攝影棚，營造更真實的拍攝空間。資料圖片

“前一秒還是高樓大廈，但下一秒就變成了冰川雪原……”浙江橫店推出了全新一代數字虛擬攝影棚，沉浸式的虛擬仿真場景、實時場景切換，引得參觀人員頻頻點贊。該攝影棚由橫店影視城和杭州時光座標影視傳媒等合作建設。目前，攝影棚的素材庫擁有8000多個場景內容，劇組將素材背景內置於實時引擎，可隨時按需更換和播放背景，營造具有真實感的虛擬拍攝空間。

影視浙軍茁壯成長的背後，有一雙隱形的翅膀。近年來，浙江影視產業強勢崛起，票房產出、電影製作都位列全國第一方陣。隨着5G時代到來，萬物互聯對浙江影視產業數字生產、內容創作以及消費體驗等模式都將帶來革命性的突破。佈局新一輪影視產業大發展，浙江已踏上新徵程。

“直播經濟”激活文化消費新業態

杭州市臨平區是中國家紡布藝和“杭派女裝”的主要生產地，佔據了杭州女裝品牌服裝80%的產量。作爲以時尚產業爲主導的浙江省首批特色小鎮，杭州藝尚小鎮近年來始終致力於用“數字化”盤活傳統服裝產業。

2020年以來，藝尚小鎮積極擁抱“直播經濟”等創新銷售模式，全力打造世界級時尚小鎮。在此過程中，藝尚小鎮引入中國服裝科創研究院，通過打造中國服裝快反供應鏈平臺——橙織供應鏈平臺，爲企業提供了上下游企業的供應鏈資源對接服務，用數字化賦能廣大中小微企業，爲藝尚小鎮內的服裝產業插上了二次騰飛的“數字經濟”之翼。

除此之外，藝尚小鎮還用數字賦能文化產業發展，加深了小鎮內企業時尚文化與人的聯結。如今，藝尚小鎮內建起了一座“文創大廈”，已經吸引了超過40家優質數字文化企業。

“如果說電商是讓傳統產業走出去的1.0模式，那小鎮就是在探索‘數字化’賦能時尚產業的2.0模式。”藝尚小鎮負責人說，如今的藝尚小鎮正全力打造“中國數字時尚新基地”，會繼續通過“強鏈”“補鏈”讓更多時尚產品“飛入尋常百姓家”。

在萬物互聯的新時代，數字經濟勢不可當。在電商大省浙江，直播帶貨作爲一種銷售新業態激活了消費的“一池春水”，更爲相關產業轉型升級按下“快進鍵”。

古老非遺借電商“破圈”，東家App線上文創品亮相杭州文博會。資料圖片

浙江省在引導和支持直播產業基地建設發展方面居於全國領先地位，從產業、應用、人才等方面發力，推動“直播+產業集羣”模式創新和發展，並出臺國內首個直播電商行業規範標準。數據顯示，浙江省的直播相關企業數量排名全國第一，直播產業基地、公共直播間數量快速攀升，直播電商在浙江大地持續升溫。

此外，部分數字文化企業也在積極探索將“人”IP化，發展具有中國特色的“網紅經濟”。近年來，隨着海外國家內容消費需求日益旺盛，中國文化正通過數字渠道在海外變得炙手可熱。杭州微念品牌管理有限公司依託“李子柒”這一文化IP，將文化內容與數字化結合，營造實景的營銷互動場景，全方位宣傳推廣中華美食、東方味道，更好地講述東方故事，使其成爲中國文化揚帆出海的一張鮮活名片。

數字技術創新使文化生產要素不斷實現優化組合，使文化產業的發展空間和前景越來越廣闊。伴隨着人工智能等技術的加持和升級，浙江在數字文旅、數字文化創意設計、數字裝備製造和演藝等領域的發展軌跡也映射了當下技術革新的過程。

數字經濟是一場深刻革命，在新時代展現出無比強大的發展前景。對文化產業而言，抓住了數字文化產業，就抓住了高質量發展的未來。浙江省委宣傳部負責人表示，浙江將着力打造新時代文化高地，瞄準“未來所向”，以數字化改革撬動文化領域全面改革，對標“重要窗口”賦予文化領域新要求，完善現代文化產業發展體系，全面提升浙江文化軟實力，走出一條具有時代特徵、中國特色、浙江特點的數字文化產業發展道路。

《光明日報》（ 2021年04月23日 07版）