六個核桃和承德露露過氣了？

原標題：六個核桃和承德露露過氣了？

記者 | 盧奕貝

編輯 | 昝慧昉

六個核桃、承德露露這兩個植物奶品牌的2020年都挺慘。

4月26日，六個核桃母公司、養元飲品（603156.SH）披露了2020年度業績。財報顯示，報告期內公司實現營業收入44.27億元、歸母淨利潤15.78億元，同比分別下降40.65%和41.46%。同期，公司經營活動產生的現金流量淨額10.80億元，同比減少35.34%。

大單品核桃乳是養元飲品的收入主要來源。誕生於1997年的養元飲品的發展重點一直是以核桃仁爲原料的，植物蛋白飲料的研發、生產和銷售，“六個核桃”是其核心品牌。到2020年，這家公司整體營收的98.67%依然來自核桃乳，其他植物飲料收入佔比僅1.33%。

聚餐、走親訪友，春節這類假期是養元飲品的傳統銷售高峯，養元飲品在財報中稱，一方面2020年春節提前導致產品銷售週期減短；另一方面，受疫情影響，消費者減少甚至取消了聚餐和走親訪友，導致公司產品市場需求下降，致使報告期內銷售收入同比下降。

但即使沒有疫情的影響，養元飲品的業績也已連續三年下滑了。自養元飲品2018登陸資本市場至今，其營收分別爲81.44億元、74.59億元和44.27億元，淨利潤也從從28.37億元、26.95億元、滑到了15.78億元。

過度依賴核心大單品核桃乳，是養元飲品業績連年下滑的主因。自2017年有公開記錄披露以來，養元飲品核桃乳產品的產量、銷量及收入均出現不同程度的下滑。核桃乳產品產量從2017年的82.28萬噸降至2020年的43.76萬噸；銷量從82.92萬噸降至48.72萬噸，銷售收入從76.19億元降至43.66億元。並且在過去幾年裏，核桃乳產品收入佔公司收入比重均保持在98%以上。

靠杏仁露起家的“承德露露”也遭遇了跟養元飲品同樣的境況。

承德露露（000848.SZ）於4月26日晚間披露的2020年年報顯示，其實現營收18.61億元，同比下降17.50%；歸母淨利潤4.32億元，同比減少7.03%；公司營收中的99.47%，來自大單品杏仁露；同樣將業績下滑的主因歸咎於疫情，其實增長乏力已持續良久。

無論是養元飲品還是承德露露，都面臨着旗下產品品類老化，市場上競爭新品突起的挑戰。

養元飲品也在財報中承認，核桃乳飲料作爲植物蛋白飲料的一個主要品類，在經歷了快速增長期後進入了成熟期，也吸引了一些飲料行業和其他相關行業的廠家進入，市場競爭日益加劇。

而眼下風頭正勁的植物奶品類無疑是燕麥奶。

瑞典燕麥奶公司Oatly2020年7月的估值才20億美元，今年2月估值已經上漲到100億美元，並且於美國東部時間4月19日在納斯達克交易所提交了上市申請。

Oatly通過與星巴克、Seesaw、MANNER等咖啡、新式茶飲等餐飲渠道合作來建立品牌知名度，進而又推動了零售渠道的銷量增長。這一“咖啡店包圍超市”的策略甚至讓整個燕麥奶品類在2020年紅了起來。

根據ECdataway數據，2020年1月-4月，燕麥奶品牌Oatly在天貓、淘寶的銷量同比增長115.4%和2305.7%。不止是Oatly，另一燕麥奶新品牌oatoat上線天貓兩月銷量也迅速達到百萬。

對燕麥奶市場虎視眈眈的競爭對手非常多，大型快消公司如達能、維他奶、伊利已開始在植物蛋白領域開發引入新產品，專注於燕麥奶的新銳品牌如小麥歐耶、oatoat、穀物星球等都屢獲融資。

對比來看，趴在昔日“功勞簿”上，既不能從營銷上對拳頭產品進行升級，又遲遲難以推出立得住腳的新品，養元飲品和承德露露離被消費者遺忘的日子也不遠了。