安踏官宣代言人是王一博,而且还是全球首席代言人

这叫什么内娱鼎流王甜甜解约世界第一的大钩子,牵手了中国运动品牌大哥安踏,我愿称之为强强联合。

而且安踏这个品牌非常有意,请代言赞助赛事从来不含糊,要么不出手,一出手吓死人。

咱们今天这个故事要从一场乒乓球赛开始,2000年的悉尼奥运会的时候,乒乓球男单决赛,当无数中国人的目光都锁定在孔令辉和瑞典老将瓦尔德内尔之间那场世纪决战上的时候,有一个人比场上运动员还紧张,不久之前这个人不顾所有人的反对,把自己几乎所有的身家都押在了孔令辉身上,而这位赌红了眼的人就是安踏的创始人丁世忠老丁。

当时安踏不过就是晋江千千万万鞋厂里面那不起眼的一个刚刚开始做自己的品牌,从当时如日中天的洋运动品牌嘴里抢下一块肉。老丁就想到找代言,现在看来这玩意儿是常规操作,当时几乎是送人头,为什么那个时候只有像大钩子、三条杠,这样的品牌才会这么干。而国内运动品牌没人干这个事。

但是老丁似乎,他就是一个异类,不顾大家反对,做出了一个吓死人的决定。花80万请乒乓球的国手孔令辉代言,再花300万把广告投到央视,当时安踏一年的利润才400万,一通操作,一年白干,如果最终孔令辉输掉了比赛,那就几乎宣告这个代言操作满盘皆输,对于当时的安踏,那就可以算是灭顶之灾。

结果呢,孔令辉赢了个大满贯,获胜之后,他激动地亲吻球衣上的国旗仰天长啸,而安踏那句广告语我选择我喜欢,也是彻底刷屏。当年安踏的营业额一下就从2000多万飙升到了2个亿,孤注一掷带来了盆满钵满的回报,更是带来了同行们的集体炒作业,晋江迅速冒出了1400多个品牌。而且人都是一样疯狂找代言打广告。

而这个时候的安踏却瞄准了另外一个方向绑定体育赛事,然而这一次却没有之前代言这么顺利。04年CBA找合作伙伴,当时人们的注意力基本都是在NBA上,没什么人看CBA ,所以尽管这CBA 的服装鞋子的合作标价才1000万 ,而且人是亲自上门找了几个国内外的顶流品牌,最后都没有下文,就在CBA 走投无路的时候,安踏来了,而且又做了一个吓死人的决定,三年赞助6000万报价比原来CBA高出了一倍。

也许是幸福来得太突然,这CBA一边抹着眼泪,一边把安踏升级成了唯一指定运动装备品牌商,要求球员打比赛的时候都必须穿安踏。但是万万没想到球员们却不干了,他们的说辞是说穿新鞋怕影响发挥,可明眼人都知道,他们以前穿的都是洋牌子,大牌子的鞋子,嫌安踏技术含量低。

你说这好心好意给人送钱,结果却被当场羞辱,这把老丁给气得不行,不过这确实是个痛点,冷静下来之后,老丁也想明白了,做了一个影响安踏未来20多年的巨大决定,人说一定要做强专业运动科技拿下最顶尖的体育赛事。

于是乎他加大投入,重金搞研发的第一步就是要做出高科技的专业运动鞋。5年之后,CBA赛场上,几乎所有球员,都是心甘情愿的穿上了安踏的球鞋,而这个时候的安踏,离成为顶级运动品牌,还差一件事,就是和奥运会手拉手。

不过冲顶的道路总不会这么顺利,于是04年雅典奥运,安踏输给了财大气粗的友商,08年北京奥运输给了突袭的三道杠,到09年6月时,老丁再次做出了一个吓死人的决定,砸巨资成为中国奥委会的合作伙伴。和9年前悉尼奥运会一样,安踏又烧掉了一年的利润,可是也拥有了为中国奥运军团打造冠军龙服的资格。

2010年冬奥会,当我们的奥运冠军穿着安踏站上领奖台那一刻,老丁就明白了,目的达到了,而如今安踏已经达成了好几个成就,连续10年国内销量领先,拥有1400多项产品专利,连续16年合作中国奥委会,给29支中国国家队打造过奥运装备。

这两个记录到现在还没有其他运动品牌,打破过。

冬奥会即将到来,安踏再次做出了一个吓死人的产品,让中国国旗图案第一次可以直接穿在我们消费者身上,因为安踏成为了经东奥组委授权可以使用国旗图案的运动品牌,很多国家队运动员都在穿,这个国旗图案用的是航天印花科技,在极端的环境也可以确保这个国旗他是不褪色。

前两天王一博王甜甜不是官宣了吗?他穿的也是国旗款的,以前你想很多明星能代言钩子,三条杠,就意味着你的商业价值是被认可了,而现在感觉越来越多的顶流明星代言咱们头部的国货,那真是赏心悦目。

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