“00”後逐步成爲出遊主力，而旅遊過程中也出現了“觀演+旅遊”等新趨勢。

“五一”小長假接近尾聲，根據攜程、同程、驢媽媽、馬蜂窩、去哪兒、飛豬等各大旅遊平臺數據顯示，在安全出行的前提下，假期內國內旅遊市場強勢復甦，國內景區、住宿、大交通等各類旅遊消費均實現大幅增長。

假期內，同程大交通（含機票、火車票、車船票）服務人次同比上漲133%，酒店預訂間夜量同比上漲218%，平臺景區門票預訂量同比增長441%；攜程“五一”黃金週總訂單量同比增長約270%，對比2019年同期增幅超過30%。“00”後逐步成爲出遊主力，而旅遊過程中也出現了“觀演+旅遊”等新趨勢。

哪些目的地最熱門？

假期前夕，文化和旅遊部要求各地景區景點“五一”期間要嚴格落實“限量、預約、錯峯”的要求，根據自身承載能力，合理確定、嚴格執行限量要求，控制好接待遊客數量，並全面實施門票預約制度。

在平穩有序的基礎上，攜程門票業務對比2019年同時間段，單日訂單量增幅最高達449%。上海迪士尼度假區、頤和園、華山、成都大熊貓繁育研究基地、八達嶺長城、圓明園、拙政園、長隆野生動物世界、龍門石窟、西安城牆躋身“五一”熱門景區TOP10。拈花文旅方面透露，其麾下的無錫拈花灣、靈山勝境、尼山聖境、興漢勝境、煙臺芝罘仙境·朝陽街及南京金陵小城成爲文旅話題中的焦點，假期內景區遊客接待量超2019年同期水平。結合智慧旅遊的項目在“五一”期間也頗受歡迎，比如融合了AI技術、電子傳感、裸眼3D、數字實時互動的微縮景觀“魔都四百年”主題樂園。

馬蜂窩平臺數據顯示，“五一”期間，旅行熱度最高的城市前十名分別爲：北京、三亞、上海、甘孜、成都、桂林、西安、重慶、阿壩、麗江，這些城市的攻略閱讀量均上漲超過1倍。

“五一”假期內，馬蜂窩平臺的長線目的地的訂單量大幅上漲——新疆、內蒙古、寧夏等地頗受歡迎。“當地遊”產品和“定製遊”產品一直保持銷售熱度，“五一”期間，這兩類產品在馬蜂窩平臺的訂單量佔整體旅行玩樂產品94.2%。

攜程酒店預訂間夜及GMV在假期前3天對比2019年同期，單日訂單量增幅最高達70%。湖州龍之夢動物世界大酒店、湖州太湖龍之夢鑽石酒店、無錫拈花灣拈花客棧等爲今年“五一”黃金週熱門酒店TOP10。同時，鄉村民宿也成爲熱選，飛豬“五一”鄉村民宿預訂量同比漲超220%，增速超過酒店。

此外，今年“五一”租車市場升溫，對比2019年同期，攜程租車單日訂單量最高增幅約330%。三亞、成都、海口、上海、西安、重慶、昆明、廣州、貴陽、大理爲今年“五一”黃金週十大租車熱門目的地。

紅色旅遊熱門，“觀演+旅遊”成新亮點

紅色旅遊吸引着越來越多的年輕人。飛豬平臺上，“00後”的“五一”紅色旅遊預訂量同比漲超320%。紅色旅遊預訂人次中，“95後”和“00後”佔比近一半。長沙、湘潭、南昌、遵義、延安、嘉興等成爲紅色旅遊熱門目的地。

攜程數據顯示，“紅色旅遊”關鍵詞在“五一”期間環比4月同期提升約7倍。對比2019年同期，攜程紅色旅遊景區訂單量實現約375%的增長，中國國家博物館、天安門廣場、狼牙山爲熱門紅色旅遊景區。

驢媽媽“五一”出遊報告顯示，文化融入生活成爲周邊遊的新特點，“觀演+旅遊”、影視IP文化打卡成爲當代年輕人出遊的新主題。這個假期，草莓音樂節在上海、北京、武漢等城市舉行……數據顯示，文藝演出、體育賽事等大型活動滿足了人們的精神需求，也帶動相關酒店預訂提升，蘇州、上海附近酒店“五一”期間一房難求。

驢媽媽CEO鄒慶齡表示：“近年來，文旅融合深入發展，再加上受文藝作品、三星堆考古等熱度話題，遊客對旅遊的‘文化屬性’越發關注，紀念館、博物館、歷史遺蹟等人氣十足。”

Z世代成出遊主力

飛豬數據顯示，“95後”、“00後”Z世代成爲“五一”出遊主力，佔比43%。攜程平臺顯示，以“00後”人羣在“五一”黃金週中表現亮眼，出遊佔比達21%，旅遊消費直追“80後”。“70後”佔比10%，“60後”佔比2.7%，“60前”佔比2.3%。

飛豬方面表示，“五一”期間，全國各地舉辦20餘場音樂節，多場音樂節、主題演唱會落地到旅遊城市，引爆周邊城市遊新熱潮。年輕人出遊也不忘運動，立志於打破“每逢過節胖三斤”，通過戶外運動挑戰自我減肥塑形。沙漠露營、攀巖徒步、潛水跳傘等戶外極限項目預訂量同比漲超200%。

去哪兒大數據研究院院長蘭翔表示，從今年“五一”假期來看，20歲~25歲人羣消費力已全面崛起。更加註重個性化、品質化的“95後”、“00後”，不僅目的地的選擇更加廣泛，旅遊的縱深也更加深入。可以預見，在未來的旅遊市場中，“95後”、“00後”在推動旅遊需求不斷增長的同時，也將推動整個旅遊業向多元化、個性化進一步發展。

從消費數據來看，同程統計顯示，深圳、合肥、無錫、廈門、南京爲國內跨省遊人均消費較高的城市，深圳約爲4054元，合肥約爲3510元，人均消費TOP10城市的平均數約爲2890元，2020年這一數字約爲1688元。此外，搶購盲盒類機票、旅遊產品也成爲年輕人出遊新趨勢，“五一”前夕，同程旅行的機票盲盒已累計超過4000萬人參與搶購。

“旅遊業國內大循環已呈現出良好態勢。這說明人們的出遊消費需求不僅沒有減少，反而因疫情得到控制而進一步被激發，這也爲整個旅遊業的復甦帶來信心。”蘭翔認爲。