今年五五購物節，聚焦餐飲、食品等快速消費品的老字號成爲焦點之一。

在老字號表現方面，5月5日，澎湃新聞獲得的數據顯示，盒馬上新了超百款新品，超過5萬人次的消費者爲海派國潮的新品買單，其中最受上海消費者歡迎的三款是盒馬×石庫門甜蜜錦繡蛋糕、蔥油蝴蝶酥和盒馬×石庫門冰鎮小龍蝦。截至目前，盒馬已賣出1萬個甜蜜錦繡蛋糕。

在大潤發平臺上，五一當天，崇明本地菜、南翔老字號、光明鮮奶、南匯8424西瓜等上海傳統老味道成爲“網紅”，其中8424西瓜線上增幅高達300%。

天貓超市也開啓了老字號的“上海1小時遊”，光明鮮奶、愛森豬肉、南匯8424西瓜、鮮得來排骨年糕、南翔小籠包、梅林午餐肉、冠生園大白兔奶糖等十多個老字號，通過天貓超市，實現跨區1小時送達。

據瞭解，爲了參加上海“五五購物節”，天貓超市在4月29日啓動了位於航頭鎮的上海生鮮倉，該倉靠近浦東新區果蔬農產品生產基地，瓜果蔬菜剛下田間，即可通過生鮮倉中轉。

而這些，只是老字號品牌在阿里巴巴平臺上消費的縮影，阿里巴巴此次共有12個業務板塊參與上海五五購物節。其中，聚划算將在5月5日“吾折天”助力五五購物節。天貓也在此期間宣佈成立天貓上海中心，參與上海國際美妝節。

數據顯示，在五五購物節的帶動下，五一期間天貓超市上海地區消費增幅同比增長超60%。大潤發超過3000款商品直接打五折。在餓了麼上，上海消費者下單了約5萬份燒烤，和近2萬份小龍蝦作爲宵夜。當晚從餓了麼平臺配送出的奶茶外賣，首尾相接疊起來的高度，相當於15個東方明珠。

此外，從各平臺發佈數據中，也可以看出上海五五購物節的溢出效應。

大潤發方面，五五購物節前三天，小龍蝦同比增長約20%，蘇州尤爲迅猛，同比增幅高達約70%，彰顯了五五購物節滬蘇聯動下的新勢力。

天貓超市方面，5月1日當天在上海有近5成消費者是外地遊客，即便宅在酒店不出門也能享受到“上海味道”。光明鮮奶、愛森豬肉、南匯8424西瓜等滬上老字號也破圈，在北京、廣州、東北等地爆賣。

據瞭解，今年五五購物節，上海在新型消費板塊將推出近380項活動。除了阿里巴巴各平臺的活動，騰訊微信支付推出了“數字化轉型工具包”，並計劃舉辦首屆城市嘉年華暨年度創作者大會；拼多多推出“百縣百品”直營店五五折活動；字節跳動舉辦55潮購季、55超值歡GO等活動；東方購物推出老字號、下午茶、大牌秀等百款產品千款組合；百度則推出“老字號，新國潮”，線上直播結合線下探店，推廣老字號新品、新店等。