今年“加長版五一”假期落下帷幕。據文化和旅遊部數據中心測算，今年“五一”假期，全國國內旅遊出遊共2.3億人次，實現國內旅遊收入1132.3億元。

5月5日，“上海直播電商節暨長寧第二屆五五購物節”也迎來了尾聲。而就在這一天，黃浦區“五五購物節”暨淮海紅·歡樂淮海嘉年華正式啓動。作爲“數字人民幣重點試驗街區”，在南京路步行街上，消費者可以在新世界城、新世界大丸百貨等大商場內使用數字人民幣。

在今年的上海“五五購物節”期間，這些接踵而至的盛會成爲這一大規模綜合性消費節慶活動中，深化數字化轉型的縮影。

今年這場將重磅推出約1900項活動、首發2800餘款新品的“五五購物節”備受關注的原因，還在於和2021年全國消費促進月的“匯流”。

在5月1日晚舉行的2021年全國消費促進月暨上海“五五購物節”啓動儀式上，商務部部長王文濤表示，組織開展2021年全國消費促進月活動，目的是進一步激發市場活力、釋放消費潛力，更好服務構建新發展格局。

在加快構建以國內大循環爲主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局下，熱鬧的“一月一節”，其意義遠不止於“買買買”，而被視爲讓國內大循環迎來“活水”，進一步激發市場活力、釋放消費潛力的關鍵力量。

數字化成爲“加速器”

在上述5月1日的啓動儀式上，上海市委副書記、市長龔正指出，上海正在加快打造具有全球影響力的國際消費中心城市，更好服務構建新發展格局。我們要傳承百年商業基因，做強首發經濟、品牌經濟、免退稅經濟，打造引領消費潮流的風向標。加快消費領域數字化轉型。擦亮“上海購物”金字招牌，打造優化消費環境的新優勢。

東方證券首席經濟學家邵宇告訴第一財經，今年的“五五購物節”，直播電商、數字人民幣以及無人零售等很多消費新業態新模式及支付手段的創新，對於促進國內大循環中最爲豐富的消費升級，是體現在各個方面的，不僅擴大了消費者的購買力，而且還通過便利化手段引導市場消費。

根據中國銀聯聯合支付寶、微信支付提供的上海地區消費支付實時金額，從5月1日晚8點“五五購物節”啓動儀式後24小時累計消費金額達到173億元，同時段同比上升了11%。

消費市場大數據實驗室（上海）監測的最新數據顯示，疊加了“五五購物節”的這個五一小長假，線上線下企業共同發力，開啓了數字消費新格局。

節假日期間（4月30日至5月4日），上海市線下發生消費196.5億元，同比2020年增長30.4%，同比2019年增長9.6%。重點監測的上海90家商業綜合體企業在節日期間，營業額同比增長41.8%，客流同比增長27.4%。線上企業多重促消費活動助推消費升級，比如盒馬在線下舉辦遊園會、在線上開設老字號專區，活動期間每日客流超過6000人；叮咚買菜發放優惠總額預計4億元，節日期間銷售額同比增長50%。

在第二屆“五五購物節”期間，數字人民幣的使用範圍進一步擴大。上海市長寧區商務委副主任朱虹5月1日表示，目前區域內數字人民幣消費商家已有500餘個。同時，數字人民幣也在借力長三角一體化加速拓展。長寧區與蘇州市相城區作爲長三角的兩個數字人民幣試點城區，正在聯手擴大數字人民幣使用覆蓋面，探索數字人民幣消費互聯互通。

作爲網絡零售創新的最新形式，直播電商已經成爲擴大內需、助推內循環的新引擎。今年的“五五購物節”繼續聚焦直播電商，並結合《上海市推進直播電商高質量發展三年行動計劃》的發佈，遴選優質電商平臺和企業舉辦“上海直播電商節”，通過打造亮點頻先、精彩紛呈、持續期長的活動品牌，釋放新型消費潛力的同時，也進一步把上海打造成具有全球影響力的直播電商高地。

邵宇表示，直播電商是一種新的銷售渠道，更多是輸出消費理念和商品，是刺激消費的入口、模式和手段的創新。在注意力經濟的環境之下，對於促進消費和拉動經濟有着積極的作用。數字人民幣則爲支付提供了更大的便利和安全性。

今年的“五五購物節”新增了“全球首發季”的主題。在首發季期間，超過550個國內外品牌將推出2800餘款新品。上海市商務委主任顧軍在4月20日的發佈會上表示，這是截止到目前的統計，今年各類企業參與“五五購物節”的積極性非常高。這其中，包括大量密集來滬首發的國際知名品牌。

中歐陸家嘴國際金融研究院副院長劉功潤對第一財經表示，全球疫情之下，上海消費的特徵之一是國際化消費勢能保持強勁，首店經濟表現不凡。

消費需求持續釋放

山東財經大學校長趙忠秀告訴第一財經，“五五購物節”設計了“全球首發季”和“全城打折季”兩大主題，把消費促進的兩個工具都用好了。在政府的引導下，堅持舉辦這樣的購物節將在中國形成消費新旺季。

“促消費的花樣不斷翻新，商家和消費者積極互動，消費促進體系和技術手段的持續創新，以及讓需求引導反向促進有效供給、引領創新，這樣的結合也是中國經濟發展模式的良好體現。”趙忠秀表示。

今年“五一”假期期間，各地消費市場活力十足，消費需求持續釋放。

據文化和旅遊部數據中心測算，今年“五一”假期，全國國內旅遊出遊共2.3億人次，同比增長119.7%，按可比口徑恢復至疫前同期的103.2%；實現國內旅遊收入1132.3億元，同比增長138.1%，按可比口徑恢復至疫前同期的77%。各景區景點落實預約、錯峯、限量出遊，已成爲常態。

根據京東數據，五一假期的出遊人羣中超七成選擇長距離、跨省遊，其中已婚人士佔60%以上，家庭遊佔比同比增長83%、親子游環比增長101%。其中，九寨溝、張家界、三亞的酒店及周邊遊預訂量同比增長2倍。

國內長距出行熱帶動機票、火車票的熱銷。京東出行數據顯示，傳統熱門旅遊目的地北京、上海、杭州、三亞、廣州、成都、重慶、深圳、廈門、南京、武漢等地依然熱門。

旅遊之外，本地喫喝等消費數據也大漲。貓眼專業版數據顯示，截至5月4日21時30分，五一檔期總票房（含預售）達到14.61億元，觀影人次4670.6萬，放映場次爲222.5萬場；京東數據則顯示，節日期間，本地郊遊、文化娛樂等休閒消費增長5倍左右，其中廣東省增長8倍，拉動相關零食、水果消費。

另一方面，家裝市場消費熱度開始啓動，五一小長假也成爲引爆家電、家裝、家居等消費的契機。京東數據顯示，北上廣裝修服務需求大漲，其中“拎包入住”服務增長103%，南方地區對局部裝修需求增長5倍。

今年與“五一”假期一同開啓的，還有全國消費促進月活動。在爲期一個月的全國消費促進月裏，商務部將與海南省政府共同舉辦首屆中國國際消費品博覽會，會同有關部門開展中華美食薈、老字號嘉年華等系列重點活動，各地也將因地制宜開展1300多場商旅文融合、線上線下結合的大型促消費活動，形成系統性、系列化、集成式消費促進新局面。

商務部消費促進司司長朱小良提出，與往年相比，今年的消費促進月更突出以節興商、以節聚市、以節興市。

“強化大中城市消費輻射帶動效應，比如上海的‘五五購物節’就輻射杭州、南京、蘇州等城市，以形成長三角聯動促銷。廣東開展的‘粵貿全國’活動，促進地方優品、外貿精品行銷全國，深化對內經濟聯繫。”朱小良表示，其他還有很多地方也加強區域協同，以城市帶動鄉村，開展豐富多彩的專題活動。

今年以來，我國消費市場回暖態勢明顯。一季度我國社會消費品零售總額10.52萬億元，同比增長33.9%。不過，居民消費仍受到一定程度的制約，一些行業、一些業態、一些品類、一些地區恢復還比較慢。

商務部原副部長、中國國際經濟交流中心副理事長魏建國對第一財經表示，中國現有的消費購買力和慾望仍然有待進一步激發。未來的中國消費將依靠“數字化+電商+實體店”，朝着“消費者+製造商”的方向發展，“這個轉型的時間將會很短，企業需要在服務速度和質量上儘快做好準備”。

商務部新聞發言人高峯認爲，這些現象，讓消費促進月的舉辦恰逢其時，有利於抓住春夏時節消費旺季，進一步激發市場活力，釋放消費潛力，加速市場回暖，促進消費穩中提質。