長江商報消息 ●長江商報記者 張璐

得益於經營策略的及時調整，“中國奶茶第一股”香飄飄取得不俗的業績表現。

近日，香飄飄發佈2020年業績報告，報告顯示，2020年香飄飄全年營收37.61億元，淨利潤約3.58億元，同比增長3.15%。其中，四季度表現尤爲亮眼，創上市以來單季營收新高，達到18.68億元，同比實現了16.90%的增長；淨利3.14億元，同比增長45.86%。

今年一季度，香飄飄業績恢復加快，實現營業收入6.91億元，較去年同期上漲達60.67%，淨利潤297.52萬元，同比扭虧爲盈。

在策略調整拉動業績回暖、疫情不利影響逐漸減退的背景下，香飄飄方面表示，今年將進一步細化和深入落地2020年在產品、渠道等方面的優化舉措，進一步夯實“沖泡+即飲”雙輪驅動的長期戰略，加快培育和提升即飲業務的業績表現。

八成營收來自沖泡類業務

日前，奶茶品牌香飄飄發佈財報。財報顯示，2020年香飄飄實現收入37.61億元，同比下降5.46%，淨利潤同比增長3.15%至3.58億元。

從具體業務看，2020年沖泡板塊依然保持了穩健的增長態勢，香飄飄的八成收入來自沖泡類業務，營收達30.68億元，同比增長4.48%；即飲業務則注重做果汁茶，新近推出了乳酸菌果茶、烤奶茶等新品，營收有6.57億元，佔總收入比爲17%。

但是需要注意的是，公司沖泡板塊業務的毛利率同比減少4.72個百分點至40.61%，即飲業務的毛利率也減少12.5個百分點至18.35%。

對此，香飄飄在年報中指出，去年疫情背景下飲料消費的場景受限，出於防疫的要求，飲料消費的核心渠道即大中學校等管控嚴格，對飲料的消費直接造成了非常不利的影響。

長江商報記者注意到，去年一季度，香飄飄營收同比下降48.61%，利潤由上一年度的盈利5196.41萬元變成虧損8556.87萬元，開局承壓。但自第二季度開始，公司各季度經營情況明顯改善。特別在第四季度，公司集中資源打好旺季攻堅戰，單季度收入實現同比增加16.90%，創下了上市以來單季營收新高。

此外，值得一提的是，2020年香飄飄線上渠道增長較爲明顯，公司的電商業務營收同比增長91.72%，但佔總收入比例還很小，只有6%。

“隨着香飄飄互聯網化戰略的推進，電商平臺作爲企業新品測試窗口、品牌傳播渠道、大數據精準營銷平臺的價值將進一步提升，有助於提高產品創新效率和成功率，爲企業創造銷售增量。”香飄飄在年報中表示。

一季度電商營收同比增超107%

除了2020年年報，香飄飄還一同發佈了2021年一季報，數據顯示，今年1-3月，該公司營收6.91億元，同比增長60.67%，淨利297.52萬元，同比扭虧爲盈。

今年一季度，香飄飄沖泡板塊整體實現營收5.20億元，同比增長67.58%，公司即飲板塊實現營收1.64億元，同比增長45.97%。同時，香飄飄電商業務今年一季度繼續發力，單季實現營收1.01億元，同比增長107.46%，有效延續了大幅增長勢頭。

值得一提的是，在渠道運營上，香飄飄在大力開拓線上渠道的同時，也十分注重下沉市縣市場，拓展嘗試“安徽模式”。2020年，公司安徽模式的核心，在於充分挖掘下線市場的整箱銷售及禮品銷售的機會。

數據顯示，實行安徽模式的區域，2020年7月至2021年2月的沖泡產品銷售量同比增長13%左右，證明下線市場仍有較大的銷售潛力和機會。

此外，需要看到的是，除了戰略升級爲香飄飄的轉型和重生帶來底氣之外，另一大動力引擎在其強大的資金優勢。儘管過去一年中香飄飄的業績並不算特別亮眼，但公司的現金流狀況卻較爲充沛，2020年末，香飄飄經營活動的現金流量淨額達到3.35億元。

對於香飄飄的業績表現，有業內人士分析稱，在歷經2020年的深度調整後，香飄飄的業務發展思路更加明確和清晰，其互聯網化戰略也正在落地開花。目前，香飄飄的產品構成已從單一的沖泡型奶茶，轉型爲包含固體奶茶、液體奶茶和果汁茶等更多品類的新品牌，正在走向一個穩健、持續的增長階段。