原標題：全球手機市場高增長內藏隱憂 下半年格局或將生變

手機市場時刻上演“諸神之戰”，2021年一季度競爭也同樣激烈，格局繼續發生變化。

IDC數據顯示，三星以7530萬臺的出貨量和21.8%的市場份額重回第一，蘋果以5520萬臺出貨量和16.0%份額排在第二，遭受美國製裁力度加大的沉重打擊後，華爲多年來首次跌出前五名。

中國品牌小米、OPPO和vivo順勢獲益，它們的市場份額都比上個季度有所增長，分別以14.1%、10.8%和10.1%的市場份額排名全球第三、第四和第五位。

從整體來看，全球手機市場迎來高增長，根據IDC數據，第一季度中智能手機市場的復甦勢頭加速，出貨量同比增長25.5%，智能手機廠商出貨量總計達3.46億臺。

需要指出的是，如此高速的增長，是對比去年疫情期間低基數而得出，但是IDC全球移動設備研究總監Nabila Popal認爲，增長依舊具有含金量，因爲對比兩年前的第一季度（1Q19），出貨量也增長了11%，這種增長來自壓抑多年的換機週期，以及5G產品的推動。

同時，手機的供應鏈供需仍十分緊張，對接下來的出貨造成影響。羣智諮詢（Sigmaintell）表示，隨着印度疫情的再次暴發，全球智能手機市場需求存在諸多不確定因素，後續智能手機市場走勢必受到限制。根據羣智諮詢預測，2021年全球智能手機市場出貨規模預計爲13.2億部，同比增長約爲5.9%，較前期預測下調約3000萬部。

排位變換：幾家歡喜幾家愁

在當前手機市場上，最大的變數自然是華爲。不久前，華爲消費者業務CEO餘承東在朋友圈寫道：“短短兩年不到的時間，美國對華爲進行了四輪制裁……，把華爲消費者業務逼到極端困難，無法發貨的地步，高端產品主要都讓給了蘋果公司。”他進一步表示，華爲手機平板的國內市場高端讓給了蘋果，中檔及低端讓給了OPPO、vivo和小米等，海外讓給了蘋果三星及國內同行。

IDC指出，小米、OPPO、vivo三家也在持續發力近年來華爲份額快速增長的國際市場，並因華爲下滑從中低端市場中獲益最大，國際市場的高端價位段份額則大部分被蘋果和三星佔據。

以國外市場爲例，根據Canalys數據，第一季度歐洲手機市場上，排名前五的分別是三星、小米、蘋果、OPPO和華爲。其中，三星同比增長21%、小米增長85%、蘋果增長22%、OPPO增長了153%。

在中國市場中，多家機構數據表明，近幾個月來，OPPO、vivo和小米爭奪前三名，其中OPPO和vivo輪流做國內第一把交椅。Canalys數據顯示，本季度vivo以23%份額排在國內第一，羣智諮詢數據中，OPPO以24.2%排在第一，兩者份額相差無幾。綜合來看，小米排在全球第三，更大的增量來自於海外，OPPO、vivo在國內獲取了更多份額。

而蘋果和三星則繼續在國際市場攻城略地，IDC分析指出，蘋果雖然相比前一個強勢旺季的市場份額有所下滑，但iPhone 12系列持續成功；三星新款S21系列表現良好，主要源於其相比去年旗艦產品低100美元的成功定價策略。

尤其是蘋果，在中國市場獲得超高收益。具體來看，蘋果2021年第二財季營收爲895.84億美元，同比增長了54%，其中，iPhone總營收爲479.38億美元，同比增長了65.52%，貢獻了蘋果第二財季約65%的收入。中國市場和5G手機上量是兩大重要因素，蘋果公司第二財季中大中華區的營收爲177.28億美元，同比增長了87%。在5G市場上，蘋果進入最晚，但在半年左右時間裏市佔率就衝到了第一，Strategy Analytics的最新研究指出，中國對5G技術的快速採用推動了5G智能手機的需求，蘋果以及國內廠商OPPO、vivo和小米受益最大，蘋果在一季度全球5G手機市場份額達到了30.2%。

更令人喫驚的是，蘋果財年二季度淨利潤達到了236.30億美元（約合1527億元人民幣），同比增長了110%。對比來看，蘋果一個季度的淨利潤，幾乎和騰訊去年一年的淨利潤相當（人民幣1598.47億元，244.98億美元）。如前分析所述，華爲承壓後，蘋果獲取了更多高端市場的利潤。

新起點：巨頭們的新抉擇

手機市場增長的同時，新一輪的排位賽正在開啓。IDC全球移動設備追蹤項目副總裁Ryan Reith指出：“在華爲持續遭遇下滑的同時，LG也正在徹底退出智能手機市場。LG的大部分銷量來自美洲，其中北美佔50%以上，拉丁美洲佔30%。儘管近年來LG失去了一些陣地，但其仍佔有北美市場9%和拉美市場6%的市場份額，LG與華爲的退出將爲其他品牌創造出一些直接的機會。競爭比以往任何時候都更加激烈，特別是在低端市場。可以肯定的是，6-10個品牌都對這一市場虎視眈眈。”

此外，榮耀也在蓄勢待發，榮耀CEO趙明也對外表示，手機市場沒有餓死的，只有撐死的，他把眼下比作“黎明前最黑暗的時候”，新的供貨正在開始爬坡。

在手機主戰場爭奪外，品牌商們正開啓新戰場，探索新路徑。手機企業早已不侷限於手機，都在往綜合硬件公司發展，從今年各家發佈情況看，頭部廠商們實行了不同的策略。

蘋果多年籌謀後一鳴驚人，以M1芯片來打通手機、平板、電腦，遭受諸多爭議的庫克正帶領蘋果從底層進行革命，走向真正的軟件、硬件生態大一統。因爲iMac採用和iPhone、iPad相同的芯片架構，在硬件層面可以進行統一，有軟件業內人士向記者指出，現在軟件需要和芯片更緊密的聯動，未來蘋果應該會在軟件層面進一步打通。

三星集團也在芯片領域持續加強，並且激進擴張，手機業務也會因此受益。近期三星在電腦產品上正和英特爾展開更多合作，手機上對Note系列進行調整，此前，三星聯席CEO兼移動業務負責人高東真在年度股東大會上表示，三星可能決定推遲發佈新款Galaxy Note手機。

華爲當下的目標是如何更好地活下去，智能汽車成爲最受關注的增量市場。華爲手機的線下旗艦店已經引入了汽車品牌，開啓汽車銷售業務。小米選擇直接造車，預計首期投資100億元，十年內投入100億美元來支持汽車業務的發展，近期也傳出OPPO或進入汽車領域的訊息，新能源汽車市場龐大，手機廠商正從不同產業鏈環節切入。

而在圈內看來，手機品牌起伏和交替，已屬行業平常，所謂“太陽之下無新事” 。一位手機業內人士向21世紀經濟報道記者指出：“儘管華爲受到打壓，存在變數，但是整體看，手機市場上頭部品牌已經比較穩定。手機固然是一個大市場，但是近幾年來挑戰者寥寥，新增品牌大多是頭部企業在運作，市場份額比較穩定，利潤分配也比較穩定。背後其實是手機生產模式已經基本固定，行業發展高度依賴產業鏈。中國手機市場經過這麼多年磨練，已經成爲手機第一大生產國，但是現在我們更大的挑戰在於芯片等技術突破，進入汽車圈後，同樣也會面臨核心器件的問題，仍需要推動更多創新。”

（作者：倪雨晴）