“五一”小長假已經結束，根據官方公佈的數字，這個假期出行人數達2.3億人次，超過節前預期。京東數據發現，五一期間景區門票成交額增長480倍，家庭親子游佔比增長83%，當地文化娛樂和郊遊增長5倍，“五一”假期激發了旅遊市場的巨大活力。

另一方面，宅家的人們也拉動了居家消費，裝修服務增長5倍，北方廚衛大家電成交額增長4成。

京東大數據研究院通過挖掘小長假期間消費數據發現：

1.“家”是今年五一消費最大核心。無論“拖家帶口”出門還是宅家樂居，增長的細分消費需求凸顯消費潛力的釋放。

2.“內循環”驅動“踏青+探親”消費需求全面復甦：線上消費並未因出行大潮冷卻，而是持續發力提升市場熱度；同時線下“逛喫”需求不遑多讓，服務消費漸入佳境；

3.小長假成居家消費引爆點，北上廣深的大城市“煥新”家電需求增長，洗衣機、平板電視、掃地機器人等銷售火爆；

概述：整體消費偏向“在路上” 國潮熱拉動節日消費內循環

今年五一期間，廣大消費者的消費需求比以往更加多元化和極致化，小衆需求被進一步切割，市場越分越精細。無論是線下假日經濟的火爆，還是線上購物的需求增長，都是內需強大勢能的最好展現，而這也爲擴大內需、打通內循環提供了一個支點。

對比2020年五一長假(5天)消費(金額佔比)結構可發現，今年的假期線上消費需求集中在滿足出行的需求上，其中出行、文娛消費佔比大幅上升，並拉動出行必備的數碼、美妝、寵物等商品需求上，此外母親節即將到來也拉動珠寶、手錶等禮品消費，探親訪友則帶動了酒類消費。

國內自主品牌逐漸興起並獲得了年輕一代消費者的熱捧，國潮風更是創造消費需求、擴大內需的方向之一。盤點今年五一旅遊數據，“國潮”成爲不少遊客消費的重點，有“海洋世界國潮範”之稱的海昌海洋公園門票同比提升10倍；多個城市紛紛推出以中華傳統經典爲主題的文旅活動來拉動消費，其中紅色旅遊線路受熱捧；以國產電影爲打的票房收穫超14億元；京東平臺上運動、美妝、家電的消費增長中超七成來自於國產品牌。

而分地域來看，節日消費的動力已從北上廣深等大城市輻射到更廣闊的中低線市場。人口大省河南、山東、浙江、川渝等在今年五一長假期間的消費人次及消費金額增長都處於全國領先地位。

值得指出的是，鄉村的五一消費火爆，特別是家電消費，大量消費者選擇這個時機來“換新”。5月1日當天，覆蓋全國2.5萬鄉鎮和60多萬個行政村的1.5萬個京東家電專賣店內熱鬧非凡，線下店都紛紛開展各種活動，店面客流、銷售屢創紀錄。除了銷售額大幅增長以外，通過京東家電各專賣店五一期間銷售數據也可以看出，下沉市場家電消費也在逐步向高端化、品質化轉型，下沉市場潛力巨大。

消費是經濟大循環的終點也是新一輪起點，近年來，內需對中國經濟增長的貢獻率不斷提升,已經連續多年成爲經濟增長的第一引擎。今年五一作爲春節之後第一個長假，對內需與消費的拉動效應，顯而易見。

“長距出行”趨火爆 “拖家帶口”成主流

從出行類商品的消費增長可以看出今年五一出行的熱度，其中國內旅遊、景區門票消費金額同比增長分別達到490、480倍，而去年排名第一的周邊遊增長今年排第三，此外戶外裝備、運動服鞋的增長也分別達到57、54倍。

今年在疫情防控形勢持續向好的情況下，一些地方取消了景區限流，各地正加緊營銷，以吸引遊客前來。據京東數據，五一假期的出遊人羣中超七成選擇長距離、跨省遊，其中已婚人士佔60%以上，家庭遊佔比同比增長83%、親子游環比增長101%，“拖家帶口踏青遊”的盛況空前。

這其中，九寨溝、張家界、三亞的酒店及周邊遊預訂量同比增長2倍。亞特蘭蒂斯、迪士尼等樂園的園區內酒店預定環比增長1倍以上。同時，一個賬號定預定兩間或以上房間的訂單量也有超過80%的同比增長。這個小長假，一家人就要整整齊齊的一起去度假。

由於26-45歲人羣是親子游的消費主力，因此可見今年親子游熱度高漲且消費能力突出，其中不乏高爾夫、攝影寫真等特色遊玩。未婚人士更傾向於戶外、越野跑裝備、太陽鏡，在小長假挑戰自我，釋放親近自然的願望；已婚人士則在酒店、箱包、游泳裝備上增長更多，看來都在享受悠閒愜意的旅行時光。同時已婚人士加油卡消費額同比增長，也在一定程度上反映了家庭自駕遊的火熱。

傳統熱門城市火爆 “紅色線路”今年走俏

國內長距出行熱帶動機票、火車票的熱銷。京東出行數據顯示，傳統熱門旅遊目的地北京、上海、杭州、三亞、廣州、成都、重慶、深圳、廈門、南京、武漢等地依然火爆。

從熱度看，以北京、延安(經西安)、遵義(經重慶)爲代表的紅色景點及交通線路是今年的查詢和下單大熱門。

京東平臺節前的數據就顯示，火車票同比上漲最多的線路是從北京出發到南京、太原、濟南、西安等地；出發地人數增幅最快的城市是城市：北京、武漢、深圳、西安、長沙；最火爆的目的地分別是：北京、武漢、青島、重慶、鄭州。

而從機票熱門線路來看，北京人最愛去的地方是成都和重慶，而上海人則最愛去廈門。全國範圍內北京、上海、重慶、西安是最熱門城市。

值得注意的是，隨着“加長假期”的加成，年輕人喜愛的各種出行新玩法如網紅打卡、機票盲盒等也持續升溫。

成都、杭州、麗江、理塘、林芝等網紅城市最受追捧。此外京東節前就推出多款隨心飛/權次卡等產品，包括春秋航空隨心飛、華夏航空旅行權次卡、中國聯合航空/深圳航空/祥鵬航空/青島航空/長龍航空的飛行盲盒等，始發城市基本覆蓋全國一二線城市，不僅豐富了旅客的出行選擇，同時提升了提出行的品質和體驗，最重要的是爲旅客節省了一大筆費用。以五一期間華夏航空的旅行權次卡產品舉例，可以優惠約75%，差價接近2000元。

自駕也是五一黃金週人們的重要出行方式，無論是選擇公共交通，還是騎上心愛的大摩托，詩和遠方必須在這個五一長假實現。

自駕出行前做足準備，已經是車主們的常識。節前京東京車會承接保養預定環比出現130%的大幅增長。而在節日期間，北京地區汽車保養需求增長3倍以上。

居家消費正式引爆 家電熱銷助推內循環

除了出行需求猛增之外，宅家的消費也不遑多讓。伴隨着家裝旺季的到來，市場消費熱度開始啓動，五一小長假也成爲引爆家電、家裝、家居等消費的契機。

尤其從4月起，國家新一輪家電“以舊換新”政策出臺，這一輪週期，國家引導、地方支持和企業自發三者之間的結合更加緊密、持續加碼家電市場，促使家電市場加速高端化、品質化轉型升級。

節日期間，北方城市需求大型家電猛增，其中廚衛大電成交額增長約四成，8K電視機一枝獨秀，增長約50%；而南方省份消費者則偏愛空氣淨化器、按摩椅、咖啡機、高端電吹風等提升生活品質的電器，各類需求可謂是百花齊放。

京東數據顯示，平臺上家電產品的新興品類不斷湧現，智能化、健康化、集成化、細分化成爲新消費主流，存量市場找到了破局之策，家電市場進入高質量發展時代。人們對“煥新生活”主張愈加強烈，印證了消費理念的蛻變，消費信心得到提振，消費潛力逐漸釋放，家電市場將迎來新一輪“煥新”潮。

此外，農村家電消費勢頭持續強勁，下沉市場消費規模不斷擴大。大家電6000元以上市場份額在30%左右，價格結構得到很大改善。以三四五線城市、城鎮鄉村爲代表的下沉家電市場必然成爲商家必爭之地，爲家電行業發展帶來新的發展機會。

服務消費、線下休閒方興未艾

除了長途旅行之外，留在本地喫喫喝喝玩玩逛逛也是不錯的選擇。

12部影片競相角逐的五一檔“爆了”。據全國票房統計，5月1日-3日，全國票房累計達到10億元。而電影票預售平臺京東的數據也顯示，5月1日-3日，五一檔無疑成爲2021年以來最受關注的檔期。

節日期間，本地郊遊、文化娛樂等休閒消費5倍左右，其中廣東省增長8倍，拉動相關零食、水果消費。尤其是七鮮生活超市深圳首店單日銷售火爆，據七鮮工作人員透露，其中榴蓮近半天就銷售了近500個，而生鮮商品中的長期爆款牛腩塊三小時就銷售了約500袋，同樣的雞蛋也銷售火爆一天的戰績達到了600盒。海鮮商品同樣出現了供不應求的態勢，其中最受消費者喜愛的小鮑魚當天售出了1200枚，此外，夏季夜宵常備的麻辣小龍更是賣出了超500斤。

另外五一假期更是吹響了裝修黃金季的號角。北上廣裝修服務需求大漲，其中“拎包入住”服務增長103%，南方地區對局部裝修需求增長5倍。

結語

受益於政策利好影響，一季度旅遊經濟運行好於預期，這一點從消費數據便可驗證。進入二季度，居民消費、出遊意願不斷升溫，復甦向上的基本面進一步穩固。通過京東大數據的管窺，這個“五一小黃金週”所拉動的旅遊出行和居家消費高峯，將進一步推動實體制造、商貿、旅遊、航空等相關行業發展，讓消費進一步成爲中國經濟成長的重要原動力。

(文中圖片由京東授權中國網使用)

(責任編輯：李偉)