大河網訊(記者 莫韶華 視頻 賀志泉)外行人看熱鬧,內行人看門道,對於普通遊客來說,看到的可能是河南博物院考古盲盒的有趣、錢幣巧克力的有趣又好喫、唐宮仕女手辦的憨態可掬……對於豫博文創辦的工作人員來說,這些成績是整個團隊努力的結果,90後劉維就是其中一員。

2019年6月,河南博物院的文創中心還在西配樓的一個小房裏,開門前一天,劉維成爲豫博的一名員工。

“我和院裏的文創是一起成長起來的。”劉維告訴記者,來博物院工作前後她對博物館的印象大相徑庭,“以前我覺得誰還會逛博物館啊,之後才發現這裏簡直是客流如織,大家的熱情難以想象,特別是年輕人。”

劉維研究生學的會展管理,接觸過部分品牌策劃和運營課程,現在在文創辦主要負責品牌運營,包括內部品牌的孵化和外部品牌推廣。

對於普通遊客來說,只看到網紅咖啡、考古盲盒等實物,但這些產品都是經過文創辦工作人員商討、構思、出點子,花費大量精力,依據文物的形神創制出來的。

劉維的工作還包括如何對外宣傳,公衆號運營,直播,媒體對接等。

此外,劉維還負責博物雅堂、考古盲盒、女皇的祈福、錢幣巧克力、華夏古樂等河南博物院內部IP運營。

“現在文創產品推廣手段大不相同,以前只是通過線下門店口耳相傳,現在是網絡時代,所以推廣方式偏向於線上,受衆是全國觀衆。”劉維說。

“拿明星產品考古盲盒爲例,當時的火爆更多的是‘自來水’,網友自發地在網上發佈視頻。考古盲盒最主要的銷售渠道就是線上,前3個月的銷售額1000多萬,現在整體銷量超過21萬,銷售額超1700萬,而且大部分是通過線上預定銷售,線下每人限購3個。”

爲了給遊客帶來驚喜,豫博文創辦的工作人員“煞費苦心”,每10天在淘寶上更新日誌,介紹新的玩法,新產品概覽,比如6個洛陽鏟換1個鍍銀的洛陽鏟,6個鍍銀的洛陽鏟可以換1個鍍金的洛陽鏟,還有大將軍印、巧克力、盾牌、箭鏃相框、“女皇的祈福”口紅、唐宮夜宴版仕女盲盒等兌換禮品,希望能吸引更多回頭客。

不像其他文創產品買回去就是擺件,考古盲盒挖寶更多的是沉浸式體驗,抓住了年輕人的痛點。

此外,2021年春節期間,河南博物院九大鎮館之寶和唐宮小姐姐着實火了一把,節目播出後,不少網友紛紛@河南博物院:手辦趕快安排起來。

豫博也不負衆望,反應迅速,官微發起《唐宮夜宴》手辦大賽,15天內推出實物,線上線下雙管齊下,滿足了各方需求。

“對於很多人來說,到一個地方去都會逛一下博物院,走的時候都會買文創產品。”劉維認爲河南博物院出圈產品越來越多,文創越做越成熟,對於整個博物院的宣傳是“錦上添花”的作用,能夠讓大家將博物館的記憶帶回家。

“作爲一名年輕人,能在這裏工作我很自豪。未來院團將會從產品開發偏向於品牌IP的打造,除了考古盲盒,還有鉛筆巧克力、唐宮夜宴版仕女樂隊、女皇的祈福、氣象中州,都是下步着力的重點。”劉維告訴記者。

編輯:張馨予審覈 :新聞總值班

相關文章