近日《反食物鋪張法》正式實施，然而一段粉絲僱傭工人爲偶像選秀節目《青春有你》打榜投票所購買的牛奶被工人直接倒入水溝的視頻卻在網上流傳。5月4日晚，北京市廣播電視局發文，責令愛奇藝暫停《青春有你》第三季後續節目錄制。

據瞭解，涉事飲品是《青春有你》的合作方，觀衆購買後可爲該選秀節目的選手投票，但投票需要掃二維碼，而二維碼在瓶蓋內，開了瓶才能掃碼投票。開了蓋的牛奶喝不完，只能倒掉……原本教科書上資本家倒掉牛奶的場景，被扭曲復刻進了現實。

廣告商以冠名、贊助、植入等形式，在偶像選秀節目上投放廣告，節目組按廣告費投入多寡賦予品牌投票權重，粉絲暗裏“集資”購買品牌產品支持偶像，以此實現品牌、選手與粉絲的聯合捆綁，在新娛樂選秀時代下，類似的選秀營銷手段比比皆是。

表面上看，如斯選秀營銷一方面讓粉絲通過“努力”助推偶像出道，另一方面令品牌和節目通過粉絲收回本錢，獲得收益和增值，達至利益共贏，實則是“多輸”的局面。粉絲們被各種榜單“挾持”充值刷量，付出金錢與精力，催生非理性消費、鋪張浪費的行爲，成了盲目的順應者；涉事明星被流量遊戲“挾持”，被平臺規則綁架，受到輿論質疑，雖有心深耕挖掘自己的作品，卻也不得不成爲“流量”規則中的工具。唯獨這一現象的始作俑者——設計遊戲規則的平臺，針對人道弱點、打造盈利噱頭，促使刷量這種娛樂小把戲變成網絡黑產，卻賺得盆滿鉢滿。

粉絲崇拜偶像，本是視偶像爲榜樣，以勸勉自己奮發向上，變得更優秀，但這不意味着，粉絲嚮往夸姣的初心能夠被利用，成爲刷量“工具”。這不僅扭曲了本意，更淪爲一種悲哀。

2020年2月發佈的《網絡綜藝節目內容審覈尺度細則》明確規定，節目中不得泛起設置“花錢買投票”環節，刻意引導、鼓勵網民採取購物、充會員等物質化手段爲選手投票、助力。但從現實的角度看，該細則並未杜絕節目組打“擦邊球”。更改規則的技術操縱並不複雜，樞紐在平臺是否願意犧牲眼前利益，從根本上改變唯流量是從。

讓年青偶像在健康、良好的行業生態環境下，潛心專注自己的專業與事業，讓粉絲可以把目光集中在作品上，這是一個頗具社會責任感的命題，也是具備社會責任感的公民應該去思索的題目。徹底斬斷這種畸形的明星天生模式，阻斷此類社會現象的再發生，顯然不能依賴平臺和節目“懸崖勒馬”，有針對性地加大行業管理和干涉干與是第一步。監管部門必需對網絡選秀類平臺及節目實施嚴格規範治理，嚴厲節目流程設置，嚴禁違背法律和社會公德的內容泛起，將平臺和大環境公道引導向理性純粹的方向。

當流量可以主導一切，流量本身等同於市場價值，沒有人能免於數據灌水的遊戲。我們不能小看這種選秀營銷帶來的現實“扭曲力”。依賴風清氣正的創作出產流量，讓流量的產生邏輯經得起社會的考驗，纔是應有的行業生態，反之則應讓人警醒，也應該被修復糾正，避免其加劇社會價值的紊亂與浮躁。（文/孔德淇）

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