原標題:選冰箱就是選生活!卡薩帝聚焦生活被首選

2007年1月9日,喬布斯掏出了他的寶物(第一代iphone)說:“今天,蘋果要重新發明手機。”一個新時代的大幕開啓,2020年數據顯示,蘋果市值1.22萬億美元。

而在2020年,卡薩帝決定換道高端場景,重新發明了生活,並獲得用戶認可。中怡康17周發佈的數據顯示,卡薩帝冰箱整體份額爲14.83%,位於行業第二;同時暢銷榜中位於前三的產品有兩款是卡薩帝,分別位於TOP1和TOP3,並且單價最貴。

企業拼的不是資歷,用戶要的不是硬件

高端家電選擇不少,爲什麼用戶比較偏愛卡薩帝?在任何行業,不同的時代都有不同的主角。自從一代iphone出現,後來的發展也顯而易見,2013年諾基亞出售了手機業務,而蘋果同年正式發佈了iPhone 5S,整年共出貨1.53億臺智能手機,佔據全球15%的市場份額。

諾基亞不是輸給了蘋果,而是輸給了數字化時代。因爲企業拼的不是資歷,而是要看是否能適合當下用戶的需求。就像在今天的智能家電領域,很多企業目前還只是單品思維,一心升級智能硬件,以爲用戶只是想要能看電影的冰箱,能對話的空調。但這種單品思維也已經不合時宜了。

現在用戶想買一臺冰箱,不僅是想它能儲物、能看劇,而是需要更多健康、智慧等整體的體驗。這些多元化的需求怎樣來滿足呢?卡薩帝選擇用場景。

用戶買一臺冰箱,享用的是整個廚房場景

不同於智能單品只侷限於單點控制,卡薩帝冰箱的智慧廚房場景能滿足用戶買、存、喫、做一站式體驗,有着主動感知、主動服務的特性。也就是說,用戶買一臺冰箱,就能享受到以上所有廚房場景。

週末打算來個家庭聚會,在線點擊冰箱一鍵下單全球生鮮,食材送到家後,可以通過“食材智能管夾”主動識別,冰箱會主動錄入食材信息,並提醒用戶在最佳賞味期食用。

同時,冰箱還是個“智慧新鮮管家”,會根據用戶身體狀況、個人訴求推薦營養菜單,比如體脂過高會避開高脂食材,有減肥需求會推薦多維、高蛋白食品。冰箱還和廚電聯動,點擊食譜後,廚電可以主動烹飪。

除了買、存、喫、做這些使用體驗,廚居美學場景也是卡薩帝智慧廚房的一環。通過零距離自由嵌入櫥櫃,卡薩帝冰箱爲用戶打造風格更統一、設計更融合的高顏值廚房。或許這也是卡薩帝冰箱在上海、杭州等重視生活品質的一線城市,總是位居高端TOP1的原因。

未來的商業競爭是圍繞用戶體驗展開的場景化競爭。卡薩帝摒棄了單品思維,將冰箱作爲高端網器服務於用戶,重塑用戶高端生活方式的同時,也成爲行業下一階段跟進的對象。

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