距離《山河令》播完已經過去了一些時日,《山河令》演唱會也在5月4日正式結束,但昨天,《山河令》和兩位主演再次登上了熱搜——兩位主演換了頭像,正式告別山河令。

(山河令這一詞條上了熱搜)

(兩位主演換頭像告別《山河令》也上了熱搜)

這部從從開播就引起熱議,獲得了豆瓣高達8.6評分的電視劇,在前些日子售賣演唱會門票時,引來了超60萬人在線搶票,而在一切都將成爲過往之時,《山河令》又再一次被熱議,上了熱搜。

作爲2021年上半年第一現象級影視劇,這部劇,究竟有什麼魔力?

從選角到內容,符合觀衆想象,超出觀衆預期

從任何角度看,《山河令》都是一部“以小博大”的電視劇——製片人在接受採訪時,審慎地說了“預算有限”。

在開播前,《山河令》兩位主演都可以稱之爲“默默無聞”,並沒有特別龐大的粉絲羣體,因此片酬並不多。但即使如此,在服化道上,作爲古裝劇,也要花費良多。在籌備期,劇組還撞上了疫情,更加捉襟見肘。

有媒體提到,因爲這些困難,劇組在殺青時可稱之爲“戰戰兢兢”,同時對劇並不抱有太大期望。但最終播出效果,令人驚歎,可謂以小博大的典範。

能成功“以小博大”,和劇的選角、劇情內容的細緻程度脫不了關係。

兩位主演在劇播出前粉絲僅僅幾萬,而在劇播出後直接踏入了“頂流”的“千萬粉絲俱樂部”,這和他們優越的氣質以及與劇終人物的貼合程度有緊密聯繫。

在原作者priest的書中,主演溫客行,身世悲慘,亦正亦邪,既天真又殘忍,另一主演周子舒,外表冷漠內心強大,平時不苟言笑,但內心卻非常溫暖,這兩個角色,都需要純粹與清雅的氣質,並不是年輕好看就能勝任這兩個角色。

主演周子舒的張哲瀚在《演員請就位》裏,被陳凱歌形容爲“有一雙含情目”。而男子要想眼中含情,又不被視爲輕佻和油膩,一定要搭配着至潔至純的外形。

而一個有意思的細節是,綜藝中,趙薇想讓他演一個熱愛泡妞的油膩男子,而張哲瀚的氣質太乾淨了,這個角色,張哲瀚始終演不出來。

而另一主演龔俊,可以說是本色出演,絲毫沒有偶像包袱,生活裏亦天真可愛。

(主演龔俊在微博發搞笑自黑照)

另外,在劇的內容上,《山河令》可以說是忠於原作,但也進行了合理的想象,最終劇把原小說展現得淋漓盡致,從兩個個場景可以瞥見——

比如初見時兩人對視的戲碼:

即使是喝酒,也有着精妙的來回設計:

由此可見,劇的爆紅,有跡可循。

CP營銷貼合劇情,在贊助商的挑選上同樣謹慎

耽改劇有一個最大的問題就是——炒“cp”過於強烈,不僅捆綁了演員和劇,過度的營銷也會讓路人緣變差。

而《山河令》在此方面亦做的很好,從剛結束的《山河令》演唱會可窺見一斑:

遊戲“搶數”裏,龔俊和張哲瀚都分配到了數字2,而每當主持人問要選什麼數時,“山人”們屢屢大喊“4”,因爲如果是“4”的話,龔俊和張哲瀚就需要擁抱在一起湊到“4”。

即使是如此“心機”最後張哲瀚也並沒有和龔俊擁抱,十分克制。

(搶數遊戲中張哲瀚避開了擁抱龔俊)

但該發的“糖”也沒少發,只是含蓄而隱忍——

兩位主演一起唱了兩首歌,唱第一首時,張哲瀚貼心地幫龔俊打拍子,向他示意。而到唱第二首時,龔俊則默契十足地接唱張哲瀚,幫張哲瀚找調子。

有“山人”說,看到兩個人在演唱會上的互相幫助,彷彿回到了劇中的周子舒和溫客行。

從演唱會,還可以看出《山河令》對粉絲的貼心程度:

主演們連換多套戲服帶觀衆重回《山河令》,上演了名場面七竅三秋釘、烈女怕纏郎、婚禮意難平等。而這些,在籌備時,都向“山人”們發起了投票。

在線上演唱會的設置上,《山河令》也頗費心思,播放時可以選多種機位,滿足“山人”的各種需求,價格也並不貴,用心程度可以看出絕不只是爲了圈錢而設置一場演唱會。

一位“山人”花了17000元買黃牛票進到《山河令》演唱會現場,在微博上發佈了感想,“好值”,但更多的“山人”是花費68元點播,看完大呼“68塊錢就能看到這麼好的東西嗎!”

《山河令》演唱會寫滿了誠意,絕非一心賺錢,自然贏得粉絲好感。

(《山河令》演唱會)

在賺取路人及粉絲的好感分上,還可以從《演唱會》贊助商的選擇上探得一二:

(山人曬出《山河令》演唱會現場伴手禮,稱羽心堂存在感強)

本次演唱會的贊助商選擇了,國潮康養品牌羽心堂,國潮對應年輕人,正是《山河令》的核心粉絲,而康養更是蘊含了濃濃的對粉絲羣體的關心,瞄準核心受衆,又戳中受衆需求,無論是與戲內“浪浪釘花海”相呼應的凡多姆玫瑰花冠王茶,還是與戲外山人們熬夜追劇緊密結合的熬夜茶,都掙得無數粉絲的好感加分。

而在此次演唱會期間,羽心堂力推的兩款王牌產品“熬夜茶”和“凡多姆玫瑰花冠王茶”,前者以科學藥方配比,排解熬夜負擔,溫補元氣,爲追劇熬夜的粉絲修護熬夜損傷。後者拮取了有“珠寶玫瑰”之稱的凡多姆玫瑰,修補身體,更是每口都能讓“山人”回味浪漫的“浪浪釘花海”。

據羽心堂相關負責人表示,起初選擇與《山河令》合作,並未預料到會有如此巨大而深遠的影響。國潮養生風潮,本已在年輕人羣中擁有一定的認同基礎,而《山河令》精心的選角、劇情設計和優美的國風臺詞,恰巧與羽心堂前沿的現代康養理念契合。但隨着劇集的播出和主題演唱會的推出,片方得體而剋制的CP營銷策略更是讓《山河令》在追劇粉絲羣體中贏得了廣泛的好感與讚揚,也讓作爲贊助商的羽心堂收穫了深入粉絲心智認同的深遠價值。

如今,《山河令》的故事漸漸走入尾聲,不少人感嘆“劇常有,《山河令》不常有”,在粉絲“山人”不斷地二刷三刷下,這部劇或許將暫別熒幕,但也將在衆多國風劇集愛好者心中留下長遠的記憶。

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