4月30日~5月5日,以“五一放價真快樂”爲主題的國美五一大促活動落下帷幕。最新的戰報顯示,國美線上平臺“真快樂”APP五一大促期間UV(訪客數)同比增長297.3%,對比四月份大促全網GMV(成交金額)提升123%。

值得一提的是,五一大促期間,國美高品質低價格的策略受到廣大新老用戶好評,支付人數對比平日提升567%。此外,自“真快樂”APP上線以來大力拓展非家電品類初見成效,大促期間排名前五的品類爲國產食品、美妝個護、母嬰用品、服飾鞋帽、酒水。

從數據來看,國美圍繞“家·生活”的“真選低價”和娛樂化營銷模式,加上這次疫情緩解後的假期消費熱潮,是這次五一大促成績斐然的主要原因。更深層的原因,則得益於國美“家·生活”第二階段戰略的落地實施。在“家·生活”第二階段戰略,國美髮力線上線下雙平臺,拓展全渠道,其中線上推出“真快樂”APP,定義並開啓娛樂化零售賽道,旨在讓商家和用戶“娛樂賣、娛樂買和分享樂”。

極致性價比拉動人氣娛樂化零售戰略成效顯著

“高品質低價格”,一直是國美的特色,這次五一大促,國美更是將這一特色貫穿到了極致,結合國美娛樂化零售戰略,讓這次五一大促是既好玩又實惠,難怪有這麼多消費者來快樂薅羊毛。

此次國美五一大促的開場就特別精彩。在4月29日“國美×打扮家·家居家裝戰略暨APP上線”發佈會上,國美創始人黃光裕在發佈會上爲消費者寫了一封神祕信件。隨後,4月30日上午10點,在“真快樂”APP直播間,國美零售控股集團副總裁趙麗明女士才公開這封信的內容,原來國美“真快樂”APP聯合百大廠商品牌,推出萬款爆品齊齊大放價。這一波懸念十足的操作吸引了一大片關注者,爲五一大促打下了人氣基礎。

同時,“真快樂”直播間還邀請了知名網紅視頻創作人大能、德雲社相聲演員孫越和知名美妝博主馬銳,一齊出鏡爲此次五一大促提前熱場,帶來五一“放價”的明星好物,網紅明星流量帶貨+“真選低價”,自然拉動銷售,也爲“真快樂”增添了大量人氣。

在“真快樂”APP的五一大促活動期間,184元的迪奧999#口紅、699元的雅詩蘭黛小棕瓶、799元的SKII神仙水…百大品牌累計超萬款品牌好貨,統統以以全網最底價獻給消費者,涉及家電、3C、食品、百貨、美妝等。

此外,這次大促當然也少不了“真快樂”平臺“搶-拼-ZAO”娛樂化組合玩法,搶大額優惠券、9折拼好物、ZAO動團抽黃金大獎,還有刮刮卡和紅包雨,讓消費者五一宅家一樣樂翻天,還有熱熱鬧鬧的新人專享1元購再次火爆出圈,1塊錢的快樂還真夠味。

這些背後都是國美“真選低價”和娛樂化零售戰略的極致體現。

搶抓假期消費熱潮線上線下聯動展現行業領導力

據《人民日報》消息,“五一”假期,消費勢頭上揚。數據顯示,5月1日—5日,銀聯網絡交易金額爲1.91萬億元,較去年同期增長5.5%,總量爲歷年“五一”同期最高,其中百貨購物方面的消費金額同比增長19%。

專家分析,今年“五一”消費呈現特別高的熱度,疫情得到有效控制帶動補償式消費增長,假日因素對消費提振產生積極作用,全國消費促進月活動啓動,帶來一系列多領域、多層次、多元化的促消費活動等,多重因素促成零售市場亮點紛呈。

國美敏銳地搶抓了五一假期的這一消費熱潮,在線上線下平臺雙向發力,爲消費者帶來多場景的消費渠道,充實繁榮了假期消費市場,滿足了廣大消費者在假期激增的消費需求。

適逢2021年北京消費季,國美“真快樂”APP、國美北京實體門店及大中電器賣場將共同發放超10億元消費補貼,在4月28日至5月5日這段時間,“真快樂”APP攜手國美北京實體門店、大中電器還發放了“雙品網購節”消費券包,凡是北京消費者皆可領取5元、30元、100元優惠券,發放數量高達1000多萬張。

同時,國美還推出以舊換新服務升級,線上購物滿千返百等特色促銷活動,讓線下線上消費都迎來了爆發。

內練筋骨氣,外抓消費熱點,不僅成就了國美這次五一大促,更推動了國美新戰略的落地,讓國美向着“力爭用未來18個月時間,使企業恢復原有市場地位”的小目標不斷挺進。今後,國美還將推出更多更精彩的優惠活動,精明的消費者一定不能錯過哦。

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